【新浪游戏专稿，转载请注明出处】

　　文/新浪资深评论员：老意 龙诗思

　　6月28日消息，腾讯新游《御龙在天》今日被爆营销手段作假，其声称“升一级送10Q币”实则内有乾坤，被网友指为“玩文字游戏”，论坛、贴吧也陆续出现网友怒斥该款新游的帖子。

　　对此，中青宝旗下《兵王》立刻宣称“御龙送多少，兵王送多少”来叫板腾讯。对于走红网游数年的Q币营销，其中蕴含的商业营销模式层出不穷，反映出了厂商们为赚取玩家不惜使出浑身解数的决心，却给整个网游环境带来了诸多不利。

　　领取Q币看似诱人 背后另有乾坤

　　据悉，腾讯新游《御龙在天》官方于6月12日发表声明，打出“史上最赚钱升级，升1级送10Q币”的广告，而据玩家反应，整个送Q币的模式其实有几个隐藏点：

　　一、累计赠送。只有十几级的新玩家是没有资格领取Q币的，必须到最低50级才能获得机会，前期都是累计阶段。

　　二、Q币绑定，即便领取到Q币，也只能在《御龙在天》里使用。

　　三、150级之前Q币均为“累积点”，也就是说，广告里的50、71、91、111、131、141几个等级均为“累计基点”，而必须玩到150级才能真正得手Q币。

　　四、活动截止日期“由官方说了算”，可见很可能玩家到达150级之前游戏活动已经停止。

　　五、官方链接表示“领奖功能6月下旬开启”，但活动开启至今仍无法参与。

　　《兵王》跟风 叫板《御龙在天》拒绝虚假营销

　　正在《御龙在天》的无节操宣传被推上风口浪尖之时，中青宝旗下的《兵王》今日打出“御龙送多少，兵王送多少”的广告。其项目组承诺：任何一个玩家，只要在御龙游戏中成功领取到Q币奖励，不管是1Q币，还是1500Q币，只要截图到《兵王》论坛，我们再送同样数量的Q币。假一罚十，绝不忽悠！

　　《兵王》本次宣传无疑是借风使舵的一次营销手段，其官方宣传中对于御龙的赠Q币活动提出“质疑”，称“此活动真假暂且不论”，而后又称只要玩家在御龙中获得Q币，便可在兵王中得到同等数量的Q币。

　　《兵王》一方面声称杜绝虚假营销，一方面自己营销是建立在对方的虚假营销上，从逻辑上看来无非是可笑的。这像是对《御龙》的一次叫板，也像是对于腾讯根本不可能发Q币的讽刺，但实则只是中青宝的一次借势宣传手段而已。

　　噱头还是炒作 面对利益诱惑玩家需谨慎

　　此次《御龙》通过最高1500Q币的奖励来吸引玩家练级，到达150级并非所有玩家可以办到，在过程中很可能会产生其他消费，例如买装备或者游戏新推出的活动等，很可能玩家尚未到达150级已经花出去相当一部分人民币。

　　诸如《兵王》这样的厂商会借势炒作，让游戏进一步商业化，玩家被厂商的各种利益诱惑迷得失魂落魄，好比被困在如来手中的孙悟空，虽然浑身解数，却怎也逃不出五指山，只能在各游戏的利益陷阱里挣扎。

　　Q币乃虚拟财产，厂商在宣传手段中提及的赠送活动，若因为“文字游戏”等原因无法兑现，在法规法条中无法找到明文规定来对质。所以，凭借“送Q币”噱头的厂商便大肆存在。

　　将Q币赠送活动推向高潮的是九城旗下的《名将三国》，因与腾讯合作谈崩，其上线之时便宣称，只要腾讯旗下游戏《地下城与勇士》玩家删除账号，九城便在《名将三国》中向玩家提供Q币的“补偿服务”，而这次活动涉及的总Q币数为2亿。

　　该活动明显有分割腾讯玩家的主观意图在内，事实证明活动结束后《名将三国》玩家流失严重，这与产品自身素质脱不了关系，但最重要的还是玩家目的性的驱使。

　　因为若是注重游戏性的玩家，不会觊觎奖励而是专心游戏；若是冲着奖励而来的玩家，目的性过于明确，一旦达不到自身目的便会产生负面情绪，使游戏丧失原本的娱乐属性。

　　所以，在面对厂商宣传推出各种利益诱惑的同时，玩家需要注重游戏品质，才能获得丰富的游戏体验，而不是冲着赚钱的目的去却导致失望而归的结局。

　　Q币营销有利有弊 吸引玩家需注重产品质量

　　Q币营销从表面上来说无疑又有很多眼前的利益，但同时会反映出后期的弊病。首先，因为玩家想要得到Q币，就必须不停的练级，厂商用这种方式保证了用户粘度。

　　其次，到达一定等级赢取Q币，玩家可能不停的建新号、刷等级、到达等级领Q币，这样便保证了厂商的在线人数，注册用户数也会不停增长，玩家活跃度得到了保障，但玩家可能因此会蝗虫化，不但失去了游戏真正的乐趣，还会在活动结束后大面积离去。

　　另外，如今不少厂商对于产品自身游戏性的宣传减弱，反而靠一些歪门邪道来博取眼球，很可能起到反作用，在玩家心中造成不良印象，若是毫无内涵全靠造势的游戏，玩家很可能在体验初期便选择离开；而若是一款较为出色的游戏，很可能因为反感情绪而流失玩家。所以游戏策划与宣传策划的统一步伐，厂商还需要注意。

　　此次《御龙在天》的文字游戏，或许给玩家留下了不好的印象，也给厂商们一些警醒，一款游戏作品最为重要的是产品自身质量，可玩性与娱乐性才是玩家考察的重点，若是靠噱头吸引玩家只会降低产品自身水准，流失渴求好游戏的玩家。

　　业内人士认为，奖励只是一种刺激稳定用户的兴奋剂，并不是吸引用户的根本所在。怎样合理的运用奖励，平衡游戏属性，注重玩家体验与反馈，才是一款好游戏的本质需求。