同质化推完美竞争优势转移新品题材或将拉动增长

http://www.sina.com.cn 2011年03月22日 16:05 新浪游戏

　　文/新浪游戏资深分析员老意

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　　导读：完美世界近日发布了截至12月31日的2010财年第四季度及全年未经审计财报。其中，四季度在线游戏营业收入为526.2百万元人民币(79.7百万美元)，上季度为527.1百万元人民币。分析人士指出，“强大的题材将成为完美世界下一个最大的竞争优势。”

　　完美世界近日发布了截至12月31日的2010财年第四季度及全年未经审计财报。报告显示，完美世界第四季度总营收为人民币5.930亿元(约合8980万美元)，去年同期为人民币6.079亿元。

　　其中，四季度在线游戏营业收入为526.2百万元人民币(79.7百万美元)，上季度为527.1百万元人民币，去年同期为541.8百万元人民币；此外，四季度海外授权收入为57.8百万元人民币(8.8百万美元)，上季度为48.6百万元人民币，去年同期为61.7百万元人民币。

完美世界收入变化

　　新品推动未能实现“完美”式增长

　　2010年一季度，完美世界(完美时空)网游收入出现增长放缓，环比增长率由09年四季度的11.5%降至5.2%。与此同时，完美时空10年一季度ACU(平均在线人数)也出现下降——约为99.3万人，而这一数字在09年四季度为115.7万人。

　　市场分析人士当时指出，鉴于完美时空游戏运作规律，其游戏在商业化运作几个季度后，按照搜索量计算的人气度都会大幅下滑，因此一季度ACU会出现下降，而这一现象有望在下半年新游推出后得到改观。而随后的两个季度里，没有新游推出的完美世界不仅ACU持续下滑，其收入也出现连续下滑——二季度下滑6.4%，三季度下滑1.2%。

　　2010年四季度，完美世界推出《神魔大陆》与《降龙之剑》的公测，并于季度末推出《神鬼世界》的首测。在新游推动下，完美世界网游四季度收入下滑减缓，仅为0.2%，与上季度持平。完美世界CFO刘永基表示，《神魔大陆》表现“很不错”，对整个完美世界集团收入贡献排名第三(贡献前两名的产品分别为《完美世界》、《诛仙》)。

　　但是，尽管完美世界网游收入四季度与上季度几乎持平，对于外界来说仍未达到预期。

　　在完美时空此前商业性运营的8款MMORPG游戏中，每款产品的推出都会使公司获得一次收入跳跃增长——《武林外传》和《完美国际》使完美时空2006年第四季度的营收增长四倍；而2007年第三季度，完美时空第四款网游《诛仙》推动营收环比增长 69%。因此对于2010年末《神魔大陆》与《降龙之剑》的推出，外界曾认为将扭转其之前低迷局面。

　　事实上，2010年网游整体市场环境已经与几年前相比，已经发生了巨大变化。在过去的一年中，国内一线网游厂商除了巨人与腾讯，均出现不同程度的收入增长防滑或下跌，如页游、动作类游戏、射击游戏等产品的兴起也在一定程度挤占了传统MMORPG的生存空间。有分析人士表示，完美世界在新品推出后未能获得此前跳跃式的增长，与整体市场环境有一定关系。

完美世界游戏平均在线人数变化

　　产品同质化推竞争力转移

　　尽管四季度完美世界收入并未有明显的成绩，但是业界却普遍看好其2011年度发展，多家机构认为其在未来一段时间将迎来收入的增长。而这源于完美世界将在新年推出的两款重要产品——《倚天屠龙记》和《笑傲江湖》。

　　由于拥有丰富的3D自主研发经验，完美世界在国内一线网游厂商中略显特别。然而，随着网游技术的不断成熟与市场发展，3D自主研发这一竞争优势却越来越不明显，并在其2010年全年收入变化上有所体现。与此同时，在产品同质化冲击下，国内市场网游相似的游戏玩法与内容已经不足以吸引大量的玩家，完美时空原有的产品线受到了挑战。

　　在这样的背景下，完美世界将新品优势定位于产品题材这一举动，被业界看好。“事实上，完美世界的竞争力从自主研发向产品题材转移。”一位业内人士表示。

　　早在2008年10月，完美时空签约台湾昱泉，获得《笑傲江湖OL》的发行权及销售独占许可；2010年12月3日，完美时空又正式对外公布《倚天屠龙记》这一由金庸先生授权开发的2D武侠网游。