朱骏：没有创新、只能免费

　　本报记者 李宽宽

　　盛大的新模式，究竟是整个行业峰回路转的启示录，还是把对手逼入角落里厮杀的消耗战？

　　“盛大免费的决定，对整个游戏行业的冲击是空前的。”金山总裁兼CEO雷军可以说道出了所有游戏厂商的心声。2005年年末，盛大宣布自己的两款主打游戏《传奇》、《传奇世界》实行游戏时间免费、增值服务收费的新模式，由此一石激起千层浪——这一决定当即若干家正在研发的团队，不得不忍痛放弃手中的游戏。“对消费者来说，意味着门槛降低了，而对收费者来说，又意味着门槛抬高了。”来自台湾的游戏厂商智冠电子董事长王俊博对此这样评价。

　　“创新”——盛大总裁唐骏用这一次概括了盛大目前的游戏新模式与“网络内容电视化”的思路，而在“创新”背后，盛大的免费策略，在抢夺用户方面对九城、网易等各竞争对手的“攻击”却是咄咄逼人，摩根大通的互联网分析师韦迪在接受本报记者采访时就表示，盛大这一策略，有可能给整个行业带来恶性竞争。

　　九城董事长朱骏：价格战最容易

　　尽管称与陈天桥本人私交不错，而且在游戏年会上与盛大总裁唐骏也是谈笑风生，但作为盛大最大的竞争对手，同时也是2005年网游业最大的赢家，九城董事长朱骏在评价起盛大的“免费”策略时，却显得针锋相对，颇有其本人在足球场上一定要击败对手的气势：“哪个行业发展到最后，就一定会发生免费举动，打价格战，包括彩电行业也是如此，——免费谁都想的到。但没有哪个行业，是靠免费能拯救的。而且也要看，是不是真的免费呢？我认为盛大的模式，不应该叫免费，说‘免费’其实只是一种公关的手段，我认为是给网民的信号，希望能够留住网民，推动整个行业的发展。”

　　朱骏甚至颇有针对性地指出，“免费其实是最简单的事情，没有‘创新’，所以只能免费。”

　　而盛大另一大对手网易COO董瑞豹也表示，“盛大推行的并不是真正免费的策略，“免费”这个词太沉重了，每家游戏其实都会有自己的免费期，象网易的游戏，《梦幻西游》如果你玩的不超过十集也是免费的。”

　　“老戏骨”王俊博：“全行业能不能以暴制暴”？

　　“盛大的举措，其实在台湾也有过先例，不过一般游戏厂商不敢说是“永久免费”，而是说“永久免月费”，否则消委会会找他们。所以我也认为免费是盛大的一种行销手法。”与大陆的网游厂商相比，出生于50年代的台湾智冠电子董事长王俊博，可谓时游戏界的“老戏骨”，他对整个游戏行业的总结，经常带有“过来人”的处变不惊。

　　“其实盛大在免费之后，我们也曾经睡不着觉，也在考虑与这样一个问题，如果我们不免费的话会不会死掉？我想，将来如果消费者真的有需要，大家何妨来一次全体免费游戏？万一盛大的营业收入上升了，那我们整个行业可以来一次全民公告， 大家‘以暴制暴’——大家谁不免费打死谁。”

　　由此可见，盛大即将公布的第四季度财报似乎又将成为整个行业的风向标，而盛大总裁唐骏也承认，盛大在实现免费后“收入不错”，看来是否会有更多的游戏厂商是否要追随盛大的脚步，盛大第四季度的财报是至关重要的标志。

　　新闻出版署寇晓伟：行业主体还是收费

　　“得知盛大《传奇》免费消息之后，我们当天就对此进行开会讨论，最后决定是，以不变应万变，金山对此基本没反应。”金山CE0雷军对《传奇》的态度是，“一切看结果。”

　　“这个产业千万不要跟风，跟风没有好结果。”新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长这样奉劝各位游戏厂商，“盛大的策略其实也不叫免费，而是改变一种收费的策略。虽然这对业界震动很大，但这并不是真正的免费。整个行业的主体还是收费。”

　　光通通信：“免费因素应该在设计游戏时就考虑到”

　　“其实盛大的免费我们在2001年就预见到了，台湾厂商皓宇互动科技(北京)公司总经理罗春晖在接受本报记者采访时表示，“市场进入成熟期之后所作的第一件事情一定是价格战。”他同时表示，公司目前研发的《三国策IV》就是绕开盛大的《传奇》盘踞的MMORPG(角色扮演类游戏)，而抢占MMOSLG(策略对战网游)的市场份额。

　　“我们认为盛大的策略绝对我们绝对没影响。”总部位于广州、中信泰富下属的光通通信首席运营官梁咏伦在本报记者采访时如是说，此前，光通的《传奇3》曾经一度以35万的同时在线人数成挑战盛大的《传奇》之势头。对盛大的免费梁咏伦表示，游戏如果实行增值服务的运营模式，应该是在开始研发运营的时候就考虑到这一核心因素，中途改变否则容易破坏游戏的平衡性，“所以我们今年推出几款游戏，有休闲游戏、有大型角色扮演类游戏，收费还是免费都是我们在一开始就要考虑到的关键因素。”

　　游戏江山新年新气象

　　是整个行业潮起潮落的转弯点，也是2005年激战硝烟过后的一次回望。2006年1月11日，由新闻出版总署、中国出版工作者协会主办，中国出版工作者协会游戏工作委员会承办的“2005年度游戏产业年会”在厦门召开，盛大、网易、九城、金山、光通等国内主流游戏厂商悉数到场，在各领军人物的指点江山中，我们也许可以勾勒出2006年游戏发展的大致轮廓与趋势。

　　“上半年忙着研究《魔兽世界》，接下来是版署制定的“防沉迷系统”，好不容易忙到了年尾，盛大又免费了。”一位网游公司的CEO在概括其2005年大事时如是说，而2006年无疑是更忙碌、竞争更为激烈的一年。

　　新游戏扎堆涌入

　　“《传奇》用户下降了，《奇迹》玩家基本没有了，哪些喜欢“韩国泡菜” 一族哪里去了？一定会有新的韩国游戏来填充这一空白。”继2005年代理《魔兽世界》之后，九城董事长朱骏这样谈他代理韩国游戏《卓越之剑GE》的设想。“当年九城在《传奇》夹缝中求生存，最高记录达到了32万人同时在线，而再加上当时的《传奇》用户，一共是100多万人，这些用户群一定会去寻找新的韩国游戏。”——《GE》中其多角色操控系统尤为引人注目，也同时在多次韩国期待游戏排行榜上名列第一。

　　根据游戏工委和IDC提供的《2005年中国游戏产业报告》，2005年我国网络游戏也出现了前半年增长迅速、下半年增长放慢的情况，“三季度以来，上半年高歌猛进的趋势受到重创，主要的游戏运营商盈利情况都未能达到预期值”——不过2005年下半年的低迷，也许正意味着爆发前的沉默。

　　据网易CEO丁磊介绍，2005年一年未推新游戏的网易，2006年第一季度将推出两款新游戏《天下2》与《大唐》，《天下2》将很快进入内测阶段，而3—4月《大唐》也将进入封测阶段。与此同时，网易方面也否认《大话西游2》、《梦幻西游》等游戏进入“衰退期”，网易COO董瑞豹也表示，“西游”的体裁流传了一千多年，所以网易目前不会为这一问题而担忧。

　　目前宣布转型“家庭娱乐”战略的盛大，在2006年最受瞩目的游戏恐怕就是《龙与地下城》，该游戏被因与《魔兽世界》风格相近，被认为是将分“魔兽”的天下。

　　另一大游戏厂商金山也宣布，将于2006年同时商业运营8款网络游戏，其中包括今年3月将推出《新封神榜》、《新石器时代》，5月将推出《大话春秋》(原《幻想春秋》)，10月后推出的《剑网3》同时金山公司还透露，部分游戏可能将考虑免费运营的模式。

　　唐骏：“微软X-BOX近期难有作为”

　　在总结2006年游戏界发展趋势时，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟表示，今年网游厂商面临的另一大挑战就是外敌的“入侵”，有联网功能的微软与索尼两大游戏平台的竞争，“据我所知，这两家公司恨不得今天游戏亮相，明天就推到中国来，因为中国已经有这样成熟的用户群体。”

　　不过身为盛大总裁、同时兼任微软中国荣誉的唐骏在接受本报记者采访时就表示，无论是XBOX也好，还是PS3也好，受其价格、游戏品种的区别，2—3年里不可能在中国形成规模，更不用说盈利的问题了。所以他们对中国市场也不会造成任何冲击。”

　　唐骏表示，几年前微软曾想把微软的XBOX引进中国的时候，自己就提出过反对意见，“当时我就认为用卖软件的方式在中国不可能盈利，这个计划也就被挡在了门外。”据了解，微软近期也曾就Xbox360在中国商业前景一事征求过唐骏的建议，“但我认为XBOX的模式，更象一个卖票的SHOPPING MALL，可用户什么要买票进你微软的平台而不是盛大的平台呢？而且xbox360与中国用户的传统网游有质的区别，它更象盛大浩方的对战平台，更适合美国人的心态。”

　　而游戏工委和IDC提供的《2005年中国游戏产业报告》也显示，“游戏主机的用户一直牢牢把守着1000元以下的心理防线——目前PS2在中国市场的销售业绩一直不理想，除了推出新游戏的速度以外，游戏主机本身价位比较高，也是拒广大游戏用户以千里之外的主要原因。”

　　丁磊师仿盛大 转型搅乱整个业界？

　　此次游戏年会中，另一人们关注的焦点就是，网易的CEO丁磊所言，盛大向家庭娱乐转型的策略给予了网易极大的启发，网易公司已经在家庭娱乐领域师仿盛大，并进行相应的投入，探索此方面投入力量，至于其家庭策略目前的进展，丁磊称，“还在探索，但已经开始有所前兆。”——而这似乎也暗示着手握30亿现金、一直盘踞在国内网络游戏市场中的网易将有更进一步的举动。

　　虽然一年来股价折半，转型家庭娱乐战略的盛大不被投资人看好，但盛大总裁唐骏表示，用股价来评判盛大的业绩并不公平，我想每个季度20%的增长，全球哪家公司都达不到，也没有这个必要，盛大目前主要的任务是转型，——所以希望大家应该慢慢理解盛大。盛大的《冒险岛》是第一个在游戏免费方面作出业绩的，盛大以后可能以后还会推出一些免费措施。”——唐骏同时称，“股价下跌只能说明投资者仍处在观望的态度，说明投资者的态度谨慎。”

　　新入场者：门槛抬高后的合纵连横

　　而对于后入场的网游企业来说，除了几大厂商的垄断优势，免费模式也更提高了后来者门槛，“合纵连横”也许是他们所能选择的最明智的一条策略。除了腾讯QQ利用自己的4亿注册用户基础进军网游之外，近期，台湾厂商皓宇互动也宣布，将利用棋牌类大型网站联众的平台，在大陆地区推广其网络游戏《三国策IV》，同时采用收入分成的方式利用联众的渠道进行营销，——据了解，这也是自2004年联众宣布和韩国NHN集团合并之后，在其平台上推出的第一款角色扮演类网络游戏。据皓宇互动北京公司的总经理罗春晖介绍，皓宇还将利用韩国NHN集团在日本的游戏门户推广平台，带领《三国策IV》进军日本市场。

　　联众平台一直有上亿注册用户，却因为骑牌类游戏缺乏粘度而一直对大型网游跃跃欲试，而“游戏与平台的互补”，也许是在2006年很多门户网站应该考虑的问题。

编辑：高原