现在的网游市场，每天都会有数十款新产品推出，也会有数十款老产品死去，人们往往还没有记住它们的名字时，就永远不会再见到它们，但在《问道》身上似乎并不是这样。回合制网游《问道》即将于4月22日迎来七周年生日，到底是什么秘诀让《问道》保持了七年屹立不倒，仍然拥有数量众多的拥趸支持呢？今天，请听光宇游戏总裁宋洋剖析《问道》七年不败之迷。

《问道》完成了人、地、天三界归一，进入全新篇章。——宋洋

1.50版能不能获得玩家欢迎是《问道》后续能否保持成功的关键。

毕业于英国伦敦大学，获管理学硕士学位，回国后进入网游行业，2009年调任北京光宇华夏总部任副总裁，2013年1月任光宇游戏总裁。

1新浪游戏：在你看来《问道》最大的特点是什么？

嘉宾：核心竞争力，拆解来看主要有三点：第一是走道具轻消费路线。七年前到现在，游戏商城里没有出现过超过100元的道具，95%以上的道具都定价在10元以下。事情往往就是这样，你直接奔着营收去，反而收不到钱。第二是游戏玩法。独特的道行系统架构和贯穿了整个角色成长的过程，改变了传统意义上不断打怪、累计经验、升级的路线。第三是系统的完善。玩家很聪明，他们在体验的过程中感觉得到你努力的程度。很多仿《问道》的游戏也做了这些玩法，但是玩家就是不买账，为什么？一组功能，一个系统，分解成各个方面，如果你每个方面都做到100分，最后总分可能是80分以上，如果你每方面都只有60分，最后总分会是0分。

2新浪游戏：《问道》七周年之际给玩家带来了怎样的惊喜？

嘉宾：1.50这个新版本是近两年来《问道》最大的资料片，按照规模、功能、更新量来看，基本等于重做了一款全新的游戏。1.50三界封神版本提供了很多更高级的玩法，比如150级新怪物、150级首饰、全新的天宫主城等。我们把七周年1.50版上线阶段定义为“福利季”，准备了线上、线下、游戏内外共计17个大项的活动，除了大家熟悉的名人争霸赛、视频大赛等一系列线上活动外，还有与玩家零距离接触的各地玩家见面会等等，总之就是发福利，让玩家能和我们一起分享七周年成功的喜悦。

3新浪游戏：《问道》1.50三界封神现在上线的意义是什么？

嘉宾：2013年市面上客户端网游大概有1500款，回合制游戏超过100款，每天都有大量新游测试但是成功的却很少，成功后能保持住的更少。我们希望这个版本能够让《问道》承前启后、再为我们延续七年辉煌的一个基点，事实上，1.50能不能获得玩家的欢迎，也是《问道》后续能否继续保持成功的关键所在。新资料片更新量有400多项，除了大量的活动之外，全新的天宫主城、电影副本、灵兽技能、娃娃进阶、150级怪物、首饰以及大量新宠物等都加入了进来。更重要的是三界封神版本标志着《问道》完成了人、地、天三界归一，进入全新篇章。

新生代回合制对我们发起进攻大概有三、五十次。——宋洋

1新浪游戏：七年的产品运营到今天有什么经验可分享？

嘉宾：一个游戏运营公司，运营节奏快速迭代是互联网产品至关重要的优势，《问道》从2006年正式公测至今，共发布了十二个大版本，上百个小版本。《问道》版本号是1.492、1.50、将来是1.501这样的命名，小数点后面有3位，这代表的是我们的迭代速度。我们一点也不怕新生代，《问道》运营时间长又怎么样？关键是你不能从玩法上、从运营思路上，从满足玩家需求上真的老掉。新生代回合制对我们发起进攻大概有三五十次以上了吧，至今还没看到成功案例，玩家会选择他认为体验最好的游戏。

2新浪游戏：谈谈七年来《问道》的推广吧？

嘉宾：这几年互联网上信息传播的方式发生了很大的变化，我们也在随之调整推广思路。《问道》的推广主要分为两个阶段，前些年是传统高效、密集广告投放和覆盖量比较大的地面推广。这几年，用户主动传播的平台成长非常快，基于人际关系链的传播渠道也很多，每个玩家对身边一个小范围内的人的影响力都很大，这已经不是传统的广告能解决的问题了。好的产品会自己发声，我们希望将来《问道》的推广工作是玩家主动帮我们完成，《问道》希望能够做有粉丝的产品。

3新浪游戏：3D横行的今天，你如何看待这款产品的未来？

嘉宾：2D、3D只是不同的画面表现形式，游戏的生命力核心关键是游戏玩法和给玩家提供怎样的体验价值。前两年有很多人说回合制进入3D时代、2D落伍之类，最初的一两款确实曾吸引了不少眼球，但很快便都销声匿迹了。我不认为他们可以因为把画面改成3D就能成功，在他们失败后，我也不认为失败的原因是因为表现形式改成了3D，形式从来不是关键。《问道》在过去的七年中和几千万的玩家一起，打磨出了这样一款完善、丰富、又不缺独特的产品，这是《问道》面对未来最大的底气，我们顽固地相信《问道》会继续拥有好的未来。

《问道》运营时间长又怎么样？我们一点也不怕新生代。

大浪淘沙之后，你会发现《魔兽世界》死不了，《问道》也死不了。——宋洋

1新浪游戏：光宇如何看待页游、手游市场？

嘉宾：这几年光宇根据市场的变化调整了公司战略，我们将会努力把光宇游戏这样一个之前以客户端游戏为主的运营平台，打造成为涵盖不同终端类型、提供多种游戏方式的综合型游戏平台。在2012年，我们的页游研发已经开始布局，目前在同时研发5款以上的页游，今年会陆续上线。同时在去年我们也通过联运的方式进行了页游运营的试水。手机游戏也是一样，去年我们正式成立了手机游戏事业部，手游研发和平台的建设工作也在争分夺秒的进行。

2新浪游戏：最后，请谈谈光宇今年的新游及战略规划。

嘉宾：客户端游戏战略上，光宇觉得正是市场环境看起来不是很好、大量公司在退出的时候才能够起到优胜劣汰的作用。大浪淘沙之后，你会发现《魔兽世界》死不了，《问道》死不了，端游不仅会永远存在，可能甚至还会有比较大的新的成功案例。至于客户端游戏或者页游，还是手机游戏，我觉得和上面谈的2D、3D性质差不多，就是我们坚信的，形式永远不是最核心的问题，核心问题是如何提供价值和满足玩家需求。我们在客户端行业会继续深耕细作。大家都不干，我们还干下去。我们今年也准备了不少的新产品，除了老牌经典《问道》1.50之外，新游《灵魂战神》、《蜀山剑侠传》以及即将在5月17号终极内测的《天骄3》等新产品攻势仍然会一波接一波的推出。

客户端网游嘛，大家都不干，我们还会干下去。

形式永远不是最核心的问题，核心问题是如何提供价值和满足玩家需求。——宋洋

《问道》七年了，在这七年间，它历经12次大更新、数百次小更新，在2013年的今天仍然拥有无数回合制游戏玩家粉丝。诚如宋洋所言，为玩家提供怎样的体验价值是游戏成功与否的最关键之处。回合制游戏的系统、玩法、设计的创新在今天看来变得愈发困难，你有的东西，别人家也会有，但是如何将每一项都做到100分使之总分达到90分以上确实是需要更用心、更努力地去探索与追寻才会得到的结果。