近日网易推出了网易网络联盟，并启动了网盟的站长招募。在网易网盟中能够看到，目前推出了CPC点击付费广告、CPM弹窗广告，以及CPA、CPS等按效果付费的广告推广形式，初期提供的产品有《梦幻西游》、《战歌》、《战国风云》等游戏产品，也出现了网易印象派这样的电商内容。
当前网游市场产品繁多缺乏创新，另市场趋于饱和，各家游戏厂商的用户争夺战愈演愈烈。但由于产品质量问题以及用户习惯的改变，玩家的游戏粘性却在不断下降。因此，依靠平台化积累用户总量的优势显得尤为明显。
在去年末，畅游并购了17173来做平台化布局，腾讯依靠其自有渠道积累大量用户，而盛大网络一直都在走平台化发展路线，甚至是做一个运营平台，譬如与《九阴真经》联手的双核运营。平台优势逐渐显现，网易或需要为其丰富的产品线找到“推出去”和“引进来”的窗口。
在这样的竞争环境下，网易选择了网络联盟。其实网易在2002年所建立的网游推广模式，以全民性的推广来做营销整合，在一定程度上也看到些许网盟的影子。此次网易建立起网络联盟，以更标准和规范化的模式来为游戏推广铺设渠道，或能在激烈的市场竞争中另辟新路。据悉，网易的网站联盟目前推出了包括CPC点击付费广告、CPM弹窗广告，以及CPA、CPS等按效果付费的广告形式，初期提供的产品有《梦幻西游》、《战歌》、《战国风云》等游戏产品。文章概述
微博用户“锋_Chann”对网盟发表看法，认为“控制注册成本是王道，页游和电商表示没有压力”。微博用户“迷情诺坎普”提到，回到当今互联网时代，我们也是进入了一个网盟时代，传统的门户就那么几家，可以说他们是IT界的数一数二的高手，但是别忘记，这是一个长尾的时代，绝顶的高手可能会左右一二，但是真正强大的还是结盟。
通常网盟的盈利是靠赚取广告主投放和站长收益之间的差价，往往会提高广告报价并压低站长收益。网易在做网盟的同时，还以广告主身份参与其中，相对于单纯从广告主身上赚取佣金的网盟来讲，网易在自有产品的推广上有更大的成本优势。而对于铺出渠道的站长而言，网盟往往抽取了大部分广告主的投放，站长从中收益的差价非常有限。因此对于推出自有产品的网易网盟而言，站长的收益将会相对明朗，从而将吸收更多优质站点为网易的产品服务。网易网盟若能运作合理，对其产品推广来讲是一个健康的推广模式。
网易网盟最终的目的指向，是要为旗下游戏产品带来长期持续的宣传和用户增长，进而提高游戏收益。通过网盟进入游戏的用户，能否被长期稳定在游戏中并对游戏营收做出贡献，还要看产品质量是否过关。