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　　新浪游戏资深评论员：老意 秦小乐

　　导读：网易于近日公布了截至2011年12月31日第四季度未经审计的财务报告，其中自研产品对Q4营收作出重要贡献，产品线的丰富或将增加用户，需注意对玩家进行整合引导，稳定用户总量。

　　网易于近日公布了截至2011年12月31日第四季度未经审计的财务报告。报告显示，2011年第四季度总收入达21亿元人民币，净利润为8.99亿元人民币，在线游戏服务收入达18亿元人民币。

　　其中，自主研发游戏《天下3》和《倩女幽魂》带领第四季度在线游戏收入环比增长4.4%，同比增长28.9%。虽然在线游戏收入由于自主研发的游戏收入而增长，但又被代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》收入的下降所部分抵消。

　　网易CEO丁磊表示，今年将继续加大研发投入，不但丰富老作品，同时尝试开拓新品类的游戏。自研产品品类的增多有益于丰富网易游戏产品线，从而抓住不同兴趣爱好的玩家，在用户总量上进行提升。另外，在稳固网易游戏市场地位上将起来促进作用。

　　自研产品多元化丰富产品线 易及时完善修改或助推财报 

　　丁磊表示，《天下3》和《倩女幽魂》带领第四季度在线游戏收入环比增长4.4%，同比增长28.9%。另外，网易的两款主力产品《梦幻西游》和《大话西游2》在2011年分别创下营收历史新高。业内人士认为，自研产品能够及时对游戏进行修改和完善，因此更容易根据中国玩家的喜好和习惯作出调整，以适应本土玩家的口味。

　　目前网易自研产品线相对较丰富，在Q4财报分析中丁磊还指出，将推新品类来确立领先地位。分析网易自研产品能看出，在不同画面、类型、以及战斗模式上皆有布局。3D即时制《天下贰》、《精灵传说》、3D回合制《创世西游》、2D回合制《梦幻西游》、《大话西游2》、2D即时制《倩女幽魂》、《大唐无双》等，类型包括休闲类、闯关格斗类、PK对战类、动作类等等。

　　日前网易还公布了一款DOTA类网游产品，该产品或将为网易在竞技类型的游戏中抢占一片市场。由于当前网游市场中玩家忠诚度有所下降，且乐于尝试不同类型的游戏，不同类型的产品能吸引兴趣各异的玩家，因此产品线的丰富对增加用户总量有益。同时也对网易品牌和实力的提高。

《天下3》

　　新浪游戏资深评论员老意认为，中国网游市场已经从最初的代理为主转变为自主研发为王。网易一直都较为重视并擅长游戏的自主研，丰富自研产品线的策略将对游戏有更多掌控权，对玩家市场的反应也能够及时作出调整，这对网易的整体营收以及长远品牌发展都是有利无害的。

　　代理大作具有不确定因素 或将阻碍进一步拓展市场

　　网易2011年Q4财报显示，自研产品贡献了非常大的力量，然而网易代理的两款大作却托了后腿。其中，在线游戏收入的增长被《魔兽世界》收入的下降所部分抵消，运营费用由于计提了《星际争霸II》首笔代理费相关的减值准备金而有所增加。

　　新浪老意指出，代理产品在审批及本地化运营方面都具有不确定性，容易对营收造成影响。譬如《魔兽世界》由于版本落后而造成的玩家流失，《星际争霸2》由于包月收费等原因使游戏并未调动应有的庞大用户群。因此，虽然代理产品具有较高知名度与过硬的品质，但却由于种种不定因素而阻碍了市场的拓展。

　　其实《魔兽世界》和《星际争霸2》都是极具竞争力的产品，据网易2011年Q3财报的电话会议披露，《魔兽世界》的营收状况在网易所有产品中排在前五，另外四款分别是《梦幻西游》、《大话西游2》、《倩女幽魂》和《天下贰》。代理游戏虽然没有自研产品的灵活性，却始终能够依靠其长久树立的品牌而轻松吸引玩家，只要遇到适度的市场环境及合理运营，为财报做贡献还是非常轻松的。

　　另一方面，代理产品在研发及运营方面必定积累了宝贵经验，作为重视技术研发和创新的网易来说，多从代理产品中吸收优良内容并做好沟通交流，或能给网易旗下的自研产品带来收益。

　　着手布局动漫领域 以游戏带动多元化发展

　　网易在2011年10月中旬宣布了投资1亿将旗下网游《梦幻西游》改编为动画片，从而正式进军动漫行业。丁磊在Q4财报的电话会议上介绍，“视频、游戏和动漫都是属于内容的服务形态，我们以游戏为核心展开动漫创作活动，为用户带来更多元化的体验。”

　　动漫在国外一直拥有较好的市场，但中国的原创动漫一直都较为萧条。淘米在去年暑期推出的《赛尔号》电影，由其同名虚拟社区游戏改编而来，首日票房突破了600万，首周票房达到3000万。这一数据或许为游戏行业打了一针强心剂，增强了动漫产业的信心。

　　动漫与游戏的用户由于关注点相似，两者具有较高的重叠度，因此由游戏来带动动漫的发展具有先天性优势，对网易用户来讲，游戏之外的多元化内容的丰富，也是对网易品牌影响的扩张。另外，由动漫改编的网游作品逐渐增多，动漫网游或成为未来一个发展趋势，因此在动漫方面进行布局，对网易未来进一步扩充产品线是个不错的铺垫。

　　将《梦幻西游》改编动画的做法，或基于游戏众多的粉丝而给动画片带来可观的成绩，而通常动画的宣传会伴随与道具相关的赠送活动，对游戏本身来讲也是提高活跃度的方式。通过此次的改编，网易或将展开动漫产业的发展，以此让动漫用户、游戏用户相互转化。

　　新浪老意认为，不论是丰富产品线所带来的用户增长，还是布局动漫所带来的潜在玩家，都应该对其作出适当引导，将用户稳定在网易的产品中。即使玩家离开了某一款产品，还能够继续留在网易旗下其他游戏中，从而减少用户流失。尤其是2012年网易将开放大批老产品资料片，由此所提升起来的新老用户活跃度，更该趁机整合引导，为长远用户量的稳定做出努力。