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| 文化部发布通知，规定不雅照女主角不得代言网游，央视《东方时空》也对相关事件进行了追踪报道。 |
| 网络游戏在中国发展迅猛，然而提到网游推广活动，大部分玩家都会摇头。如今的游戏发布会上，玩家记住的不再是玩法演示，而是和游戏毫无关系的魔鬼身材和挑逗性姿势，网游宣传似乎总是和低俗划等号。有网游界高管指出，之所以会造成这种局面，是因为部分厂商盲目逐利的结果。事实上，这是把自己企业的经济效益置于整个社会利益至上，不利于未成年人建立积极的价值观。 |
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| 网游企业应注重社会责任 |
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| 清华大学教授网络营销专家姜旭平称，当代网络代言低俗化盛行原因有些企业利用当代社会转型期间一部分网民价值迷失和逆反心理，用搞怪黄色的东西去迎合这部分心理，使得不健康的信息传播，目的为了吸引眼球，给社会带来了不良影响。“网游公司应该认识到自己肩负的社会责任，建立良好的营销观念，不要把自己的盈利建立在社会损失基础之上。”他说。被称为“反网瘾斗士”的教授陶宏开对时下网游公司竞相寻求网络红人进行低俗代言一事给予强烈的批判，他称“低俗代言是与目前主流文化不相符合的，将诱使青少年走向低俗文化和拜金主义。” |
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| 文化部日前下发关于整顿网游市场推广管理通知，将严打网游低俗营销行为。陶宏开在接受采访时表示，网络代言人并非是坏人，而是网游公司在幕后。央视评论员直指网游公司争相寻求低俗代言人的幕后是为了抢流量，争夺更多的用户。 |
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| 央视评论员杨禹对于网游寻求低俗代言进行了深度分析，他称，网游企业进行这类营销并非意味着网游企业无利润或者低利润，而从目前的业界状况来看，网游企业的平均利润率在50%以上，但是在网游前三的企业却占了整个网游市场的50%，前12家网游占到了90%，网游厂商为了突破竞争对手，争夺流量，就采取了低俗代言人的方式。“网络游戏是一个通俗的文化平台，但是某些厂商运用低俗的东西进行炒作， 最后低俗变成恶俗， ”央视评论员杨禹说，从审美变成审丑，再到最后美丑不分， 美丑颠倒，最终是为了混淆视听，争夺用户。 |
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| 近来，一些网络游戏企业唯利是图，为制造“噱头”，利用低俗营销手段进行游戏推广活动，误导了网络游戏用户，造成了不良的社会影响。网络游戏作为文化产品，健康的游戏内容、正确的价值取向、规范的经营活动是保障全行业可持续发展的根本。网络游戏企业应当坚持社会效益优先，保护未成年人优先，规范自身的市场经营行为，为网络游戏用户提供健康、绿色的网络游戏产品和服务。针对一些网络游戏企业低俗推广的问题，7月6日，文化
各级文化行政部门和文化市场综合执法机构应结合《网络游戏管理暂行办法》（文化部令第49号）的贯彻实施，进一步加强网络游戏市场管理 |
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