文/江湖小龙 新浪网页游戏频道

　　继和苏宁国美的“价格战”后，京东的又一举措再度成为互联网关注的焦点。

　　9月11日消息，京东商城将于9月20日开启旗下网页游戏联运平台(wan.360buy.com)的内测工作，目前正在和数家网页游戏企业洽谈合作。

　　据了解，搭建游戏平台的计划京东早在今年4月份就开始筹备，目前已经接近尾声，新上线的游戏平台将隶属于京东POP平台，京东负责提供平台、技术及流量支持，游戏内服务由运营商提供，双方按照一定比例进行分成。在初期，平台将会有4-6款游戏，内测期间将根据玩家反馈适时调整，预计正式上线后将会覆盖目前市场所有主流网页游戏游戏。

　　这是继5月29日淘宝网页游戏平台正式上线后，又一电商巨头涉足游戏联运领域。

早在8月21日就有内部人士在微博透露京东准备联运游戏

   京东为何“不务正业”？

　　在电商领域浸淫已久的京东为何涉足陌生的游戏领域？答案显然易见—有利可图。

　　对网页游戏行业来说，始终保持强势的增长已是近年最大的特点之一，据易观国际数据分析指出，2012年第一季度网页游戏市场规模达23亿元人民币，环比增长20%，同比翻番。而此前预测，到2013年，网页游戏市场规模将达73亿元人民币。

 

　　网页游戏以其自身“短、平、快”的特点决定了用户和流量是其营收的关键，在庞大用户基数和流量的前提下，通过适当的引导会产生非常可观的“变现”效果。同时，网页游戏行业高速的增长和良好的发展势头也无时不在刺激着那些尚未涉足其中的企业。在此条件下，PPS、人人网、360以至于淘宝，这些自身用户和流量庞大的企业都先后投身其中，并且都赚的盆满钵满，据奇虎360第二季度财报显示，其互联网增值服务(主要来源于网页游戏)收入达到2170万美元，环比增长3.5% ；主业务为视频领域的PPS依靠联运游戏，第二季度收益达1.8亿人民币，成为视频行业第一家也可能是唯一一家盈利的企业 ；甚至同属电商刚刚涉足不久的淘宝，其平台主推的3款游戏在线人数已超过了10万，已经拥有非常可观的创收前景。

　　另一方面，目前的京东需要一个快速增加利润的渠道，电商和游戏的的结合看起来有些必然。

　　今年5月，有消息称京东管理团队在香港举行分析会会议，正式开启赴美IPO进程，最快将于6月提交SEC文件，并于9月进行IPO。此次会议披露了京东相关销售数据，在所有数据中，净亏损5%显得格外刺眼。

　　众所周知，电商领域目前处于“烧钱”阶段，各个电商网站之间的竞争一直处于白热化，企业之间利用资本对垒上演了一出出广告、仓库、物流和人才争夺战，这使得行业整体成本不断上扬。虽然各电商销售额不断扩大，但盈利能力一直得不到很好的解决，有行业内人士预估，京东2012年预计收入450亿元，但受价格战影响，今年仍可能处于亏损状态，预计在5%左右，相当于20亿人民币。因此京东急需另辟一条快速盈利的方式，而网页游戏无疑是一个明智的选择。游戏行业是一个快速的变现行业，能够快速沉淀现金流，并且这些现金流绝大部分都是实打实的利润，这无疑对缺钱的京东极具诱惑力。

　　最后，对联运平台来说，需要的投资资金相对较少，京东投身页游领域即使亏损，也不会对其主体业务造成太大的影响，这也是京东以及淘宝等其他行业巨头敢于投身其中的因素之一。

　　京东能HOLD得住游戏吗？

　　网页游戏能快速吸引现金流，而京东又有庞大的用户和流量，一切似乎都预示着这是一桩美好的联姻，但现实真能如预期吗？

　　游戏业务在京东整体结构中充其量只能算得上附属业务，京东的根基仍是电商，这可能会影响到京东对游戏业务的投入；另外，游戏领域对于京东来说是陌生领域，对游戏运营没有丝毫经验，而游戏能够产生多少收益和运营团队的能力有着莫大的关系，在笔者看来，只要产品有保障，运营不出现重大失误，京东联运游戏赚钱并不困难，但能赚多少，这就要看运营团队的能力了，而这对于没有游戏经验的京东运营团队来说，是个不小的挑战。

　　于此同时，倘若京东游戏平台做到了一定规模，会不会冲消其电商品牌？事实上，淘宝网联运游戏之时对次已进行过考虑，淘宝将联运业务规划到了一个新成立的子公司里，业务也没有接入支付宝。而由于京东游戏平台目前并未上线，会采取何种措施我们不得而知，但电商和游戏这两个截然不同的领域共存无疑需要京东内部资源合理的调度和分配。

　　京东游戏业务在面临困难的同时，也有自身的优势存在，首先，京东有着庞大的用户群体和流量，这是网页游戏运营和盈利的根基所在。其次，网购群体的年轻化和网页游戏玩家群体有着相当高的重合度，这无疑会提高网页游戏用户的转化率。

　　从目前来看，京东涉足游戏领域的消息已八九不离十，从时间来看，京东涉足游戏领域的决策也是经过管理层深思熟虑的结果，但陌生的网页游戏行业究竟又能否对财报中亏损的数字起到多大帮助，只能由时间来见证。