2015年04月02日 11:18

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两年时间 智能TV游戏市场规模将达手游一半

  中国移动游戏市场是“犀利”的,国外“火成马”的游戏,在这也可能被“冷成狗”。但这片市场又是“迷人”的,总能吸引西方巨头进驻。一首歌名或能稍带夸张地代表巨头们的心境:失去你,赢了世界又如何?

  在这个渠道、发行总体上依然为王的时代,我们不禁猜想:巨头们肯定会继续争取多和中国的手游渠道、发行合作,除此之外,是否也会更大胆地另辟蹊径---试试智能电视游戏?

智能电视游戏智能电视游戏

  西方手游巨头与智能电视联姻的四大优势

  其实一开始想到这话题时,笔者是拒绝的。这个市场还有Duang Duang很多“硬问题”,包括盒子定位(影视需求为主,高黏性玩家少)、硬件配置不高、支付和操控不便等。但向积极方向来看,这些大型移动游戏和国内智能电视游戏渠道还是可能有不少“相见恨晚”的合作点:

  1. 玩家对TV游戏有更集中的重度化要求。用大屏电视玩《天天酷跑》是不是“有点浪费”?

你更愿意在电视还是手机上玩轻度休闲游戏?你更愿意在电视还是手机上玩轻度休闲游戏?

  2. 有数据显示,智能电视用户对于iOS/安卓手柄的需求明显更高。这是以动作/FPS/体育竞技类为主的西方手游大作的利好因素。

  3. 目前智能电视游戏的氪金还较麻烦,用户要额外拿手机,扫描二维码或安装App。因此,收费点设计更“笼统”的国外大作会更搭。

  4. 最关键的一点:限于目前国内智能电视精品游戏较少,渠道甚至多于CP。他们远不如安卓手游的渠道们强势,迫切渴望大作来刺激市场。

渠道环节是最为关键的区别渠道环节是最为关键的区别

  来自巨头的声音,GameLoft高管预测:

  2年后,国内智能电视游戏市场规模将达移动游戏一半

  笔者就此采访了Gameloft中国区OEM业务总监 Alix Cloux。Cloux先生表示,今年GameLoft将对国内的智能电视市场有陆续动作。《地牢猎手5》、《兄弟连3》等大作都将陆续登陆智能电视平台。

Gameloft中国区OEM总监Alix ClouxGameloft中国区OEM总监Alix Cloux

  Gameloft采取的是稳健型策略,并未单独开发,而是进行适配调整。画质是Gameloft大作的优势,这点在TV上会更加突出。而操作方面,TV版本的则会尽可能更“轻便”。

  有个较敏感的问题是,电视盒子比智能电视本身更主流,但盒子的储存空间普遍较小(4G/8G),而移动游戏大作普遍都大于500mb。Cloux先生认为:大屏就该有更高的游戏品质,不会为了强行压缩而牺牲内容。

GameLoft等大厂的重度手游往往带有高画质,利于大屏表现(图为《现代战争5》)GameLoft等大厂的重度手游往往带有高画质,利于大屏表现(图为《现代战争5》)

  相比于游戏包大小,Cloux先生看似更在意支付问题:“在法国,智能电视玩家可以直接付款,由电视账户的运营商统一管理,但在中国内地,支付的途径很多,但也很不便”。

  不过在他看来,智能电视游戏市场依然很有潜力。他预测,2年后,它的市场规模将是移动游戏的一半。

智能电视盒子智能电视盒子

  西方巨头要参与市场“开荒”

  这个市场对开发者的吸引力还有限,精品游戏少,急需轻氪金、高画质、重玩法的超级大作“爆款”。GameLoft们携带移动大作进来,也势必要经历“开荒”。对此,我们有三点猜想:

  1. 加强电视玩家和移动玩家的实时联动。一户家庭往往只有一个盒子,客人用电视,主人用手机,联动玩游戏会是突出需求。虽然目前多数手游的单机倾向明显。

  2. 重视手柄和体感。勿指望电视玩家用手机/遥控器操控还能完全享受。而对于手柄,笔者认为:若想普及,还是要挖掘操控手游之外的功能,最初步的如连接PC\当充电宝等。

智能电视游戏应该和手游做出更大差异化智能电视游戏应该和手游做出更大差异化

  3. 要兼顾硬盘空间,又不能牺牲质量。那么,有没有可能效仿类似PC单机游戏的“精简硬盘版”概念。当然,这不是单纯的“没诚意”阉割关卡试玩。

  目前的智能电视游戏市场还处于弱势,稳健来看,这个市场暂时只可能是GameLoft等巨头们的“副本”,而非“主线”,但确实已产生一些“开荒”的驱动力。

良性提高玩家付费率是“开荒”关键(图据爱家TV)良性提高玩家付费率是“开荒”关键(图据爱家TV)

  隐藏关卡:谨防微软“黑科技”

  玩转安卓系统的智能电视,还得防着微软。微软一直想通过智能电视等其他领域“曲线救国”。3年前,微软亚太研发集团主席张亚勤就曾公开表态,智能电视是IT产业的下一个5年主要战役。

微软的多平台无线键盘微软的多平台无线键盘

  他的观点未必完全正确,但微软确有这么做。多位Windows Phone圈层的核心人士向笔者透露,Xbox可能会兼顾变成一个强大的“机顶盒”。他们表示,很多功能尚未公开,但已在内部测试成功。可以透露的是,这些都像是“黑科技”,对业界的冲击力一定不会少,只是不确定Xbox的价格是否会有所影响。

目前仅可用Xbox One对机顶盒做开关选台等基本控制目前仅可用Xbox One对机顶盒做开关选台等基本控制

  这让笔者联想到,有些大作是没有Windows Phone版本的。倘若微软“逆袭”,巨头们也得尽早做出反应,别落了个“昨天你对我爱理不理,今天我让你高攀不起”。

  

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