其次，2004年元旦期间，索尼的PS正式在上海和广州两地发售。然而一方面由于家用游戏机售价高达1988元，而水货市场上的破解版本则只需要1500-1700元，并且水货可以读各种盗版盘；另外一方面，索尼针对PS2在中国发行的正版游戏数量少，且均为老旧游戏，而且售价高达198元/盘。昂贵的价格、贫瘠的游戏内容，两相比较之下，玩家还是愿意选择购买水货PS2，加上后来政府相关主管部门对PS2的管制，这使得行货PS2在大陆最终黯然收场。

　　2.2次时代家用游戏机的发展现状

　　经过了2003年到2004年的两次波折，国外的家用游戏机厂商对中国家用游戏机市场“难啃”的状况有了更深入的理解，而国内大部分的玩家似乎也不再追求正版的游戏机。这种状况和市场需求的博弈使得后来的XBOX360、Wii、PS3等次时代家用游戏机在中国大陆也只能以水货的形式销售，大陆家用游戏机市场完全处于灰色状态：

　　货源：大陆家用游戏机的货源来自香港、韩国、日本等地，也有直接从大陆代工厂拿货。不同的家用游戏机货源存在差别。其中：XBOX 360主要来源于日本和香港，部分来自于韩国和台湾；Wii主要来源于韩国和日本；PS3则主要来源于香港，部分来源于韩国和日本。研究显示香港市场90%以上的XBOX360都会以水货的形式流入中国大陆；

　　分销：游戏家用游戏机的销售有二级渠道。一般有实力的经销商拿到货之后都会在自己的零售店(一般都是电玩店)里销售，同时也会向二级分销商销货。目前零售店分为线上和线下两类。线下以北京为例，主要分布在鼓楼和中关村两个区域，其中比较有影响力的则是电玩巴士。而线上则主要是在淘宝上开店。

　　用户：用户习惯了购买水货游戏机和盗版光碟，水货家用游戏机的价格在1500元到2000元之间，而盗版软件的价格则在6-10元之间，这远比正版软件便宜。目前玩家购买盗版家用游戏机已经是一种常态，购买正版的玩家往往被视为另类。根据第三方的数据我们可以估算出中国大陆的用户规模：易观国际最新发布的研究数据现实电子游戏用户中，家用游戏机玩家达到7.7%。根据这个数据可以推测出中国大陆家用游戏机用户规模在450-500万之间。另外从百度的搜索请求来看，XBOX360、PS3和Wii最近一个季度平均关注度同比分别增长了84%、51%和78%，显示了家用游戏机在国内受到越来越多用户的关注。

　　2.3国产家用游戏机的发展状况

　　伴随着国外家用游戏机过去20多年的发展，国内厂商也一直在积极的参与这块市场，从早期的小霸王到现在品牌繁多、品类各异的家用游戏机。目前国产家用游戏机行业呈现出如下特点：

　　1)山寨气息浓厚，产品多仿冒国外家用游戏机。

　　国内大部分家用游戏机从外观、功能到操作都透着浓厚的“山寨”气息。仿冒来自以下几个方面：功能仿冒：例如不少小厂出品的型号众多的游戏机功能都是仿自任天堂8位机FC；外观仿冒：这种现象则更为普遍，仿冒的对象从早期经典的FC到目前的Wii，甚至在家用游戏机名称上都有雷同现象，例如WIWI、WINI、MIWI等仿自Wii的家用游戏机名称。

　　2)功能落后，可扩展性差，第三方游戏软件少。

　　国产家用游戏机的功能要远远落后于国外家用游戏机。目前国产家用游戏机大部分还是16位机或8位机，采用卡带作为软件存储介质，相当于在技术上落后国外10-20年的时间。从软件扩展上来看，部分国产家用游戏机都不具备扩展性。游戏软件也并不丰富，多是国外早期家用游戏机的汉化版本，例如魂斗罗、超级玛丽等。

　　3)采用类似Wii的输入方式的国产家用游戏机是一大亮点。

　　Wii在全球的风靡让国内厂商意识到这种游戏形式的机会，而类似于Wii的输入方式的家用游戏机则是当前国产游戏机近年的亮点，例如小霸王的家庭高互动电视游戏机D-101B、智酷乒乓球电视健身器等，他们采用丰富的输入设备，例如拳击手套、乒乓球拍等，尽管功能上还比较落后，但已初具Wii的雏形，并受到了玩家的欢迎。

　　4)游戏家用游戏机价格便宜。

　　国产游戏的功能比较简单，相应的价格也很便宜。例如送1-2块卡带的仿FC的游戏机的价格只需要40-60元，一款带8个输入设备(拳击手套、网球棒、乒乓球拍、网球拍等)并集成30款以上游戏的16位家用游戏机只需要不到400元，而一款只具备单个输入设备不可扩展的8位游戏家用游戏机则只需要不到50元。而次时代家用游戏机水货的价格普遍在1500-2000元之间，任天堂行货神游机的价格也在396元(京东价格)，而且神游机游戏软件的价格也不菲，单款游戏的售价为48元(淘宝价格)。

　　5)游戏家用游戏机生产商尚未形成规模。

　　和国外家用游戏机厂商索尼、任天堂、微软、世嘉等相比，国内家用游戏机厂商的规模还是非常小。即便是其中有影响力的厂商，例如小霸王、智酷电子等游戏机销售收入尚不及这些国际大厂的百分之一，相应的研发、市场营销上也不可能太多资源。这使得国产游戏机的品质和品牌都处在比较落后的水平。

　　3.驱动和阻碍家用游戏机在中国发展的因素

　　——家用游戏机到底是“洪水猛兽”还是“点金石”

　　家用游戏机在中国要发展必须要解决的一个问题是：家用游戏机到底是“洪水猛兽”还是“点金石”？

　　家用游戏机“点金石”的作用显而易见：家用游戏机在欧美已经是一个非常成熟的产业，而且产业规模远超PC游戏(如下表所示)，如果家用游戏机能够在中国得到发展，那么将带动制造商、周边产品生产商等多个环节，同时中国的游戏开发商也多了一个游戏制作的平台，对于他们无疑是一个有利因素。

　　表1 美国家用游戏机市场销售额(单位：百万美元)

　　资料来源：NPD Group，文睿研究整理

编辑：lolo