后藤弘茂:SCE社长变更对PS3造成的影响

　　价格过于高昂的游戏主机.

　　由于PS3的价格模式与搭载了硬盘，由此而来的就是SCE将PS3与计算机战略紧密结合。因此，为了能让这种战略成型，就需要将赋予PS3娱乐型电脑的定位。

　　但是，在今年春季公布的一系列PS3相关发展战略以来，SCEI的“PS3计算机化”路线停滞不前。在PS3上推出非游戏类软件的态度SCEI也暧昧不明，开发机上搭载的操作系统也只有对应PS3游戏软件的操作系统。SCEI既没有大力扶植软件开发团体，在将PS3做为计算机来销售的营销活动也没见有什么动静。在关于PS3作为一台计算机方面来看，至少从首发式上没有看出任何端倪。

　　现在SCEI对于PS3的信息，也只是局限于高度画面表现力的游戏机+高通用性的范畴内，虽然也有网页浏览器和媒体

　　关于PS3的价格问题，从一开始就有人提出质疑和反对，尤其是美国的游戏厂商，认为399美元以上的机种将很难有竞争力。在当时，一些业界人士就透露出消息称，美国的一些大型第三方就表示，基于这个价格水准，将不大可能对PS3进行积极的软件投入。

　　其实，在2006年5月召开的E3展会的SCEA发布会上，就已经可以看出一些问题来。在众多游戏公司展示PS3游戏当中，做为美国最大游戏公司的EA演示了他们在基础研究中的一些开发成果。但一些开发人员怀疑这显示了EA对PS3并没有太大的兴趣。当然，这也许是EA和SCEA的策略问题。但是按照通常情况下，在年底首发之前的E3展上就应该对首发软件进行演示。

　　在美国游戏大厂协力下美国PS3的成功首发.

　　不过，如果看一下美国PS3的首发情况，就可以发现EA在PS3上推出了包括《MADDEN NFL 07》在内的三款作品。多亏了美国第三方厂商的大力支持，使SCEA在北美市场上的首发软件高达15款，是日本市场的三倍。并且美国厂商开发的PS3首发软件均是热门作品的新作。虽然和XBOX360有所不同，但是对于初期缺乏软件的PS3来说，PS3的美国成功首发与日本形成了鲜明对比。

　　如果EA等美国大厂对PS3的态度还是和E3那样的话，那么PS3的首发气势恐怕将很难继续维持下去。“SCE和EA之间，估计在进行了一些相关的谈判”以为游戏业界人士对此表示。如果与美国大型第三方进行谈判并且作出让步的话，那么SCEI今后以美国市场为中心进行经营的可能性就很大了。对此，SCEI此次的人事变动很显然也对此进行了考虑。

　　不过，美国大厂的开发能力很强也是一个重要原因。与欧美大型游戏开发、发行厂商进行紧密合作的重要性正在日益增强。PS3的战略，如果以美国市场成功为中心进行重组的话，PS3的特点估计将会改变。

　　.日美市场上对于PS3娱乐电脑战略截然不同的态度.

　　在日本和美国市场上,对PS3是否应该走娱乐电脑的路线有着截然不同的看法.尤其是在美国方面,SCEA主张PS3应该定位在游戏机上,对于将硬盘做为标准搭载态度消极.在今年3月15日,SCEI在日本召开的"PS Business Briefing 2006 March"上,久多良木健表示,搭载了HDD的前提是希望软件厂商能够考虑如何更好地开发游戏软件.避免硬盘标准搭载用语的同时也暗示了硬盘的设计使用前提.

　　但是在美国,SCEA在回复一些业界人士的咨询时曾答复,是否搭载硬盘仍未确定.由此来看,SCE内部对于硬盘的问题思想并不一致.

　　同时,市场之间的背景差异也无法忽视.在家电为主的日本,要实现游戏机的计算机化化的理想,就需要考虑现实中的实际情况.在日常生活中,普及的主流是做为数字化家电的HD RECORDER和

　　但是,在PC为主的美国,游戏机如果打算向计算机的方向发展,似乎并不是个现实的理想.人们习惯于使用PC,不是PC的产品很难获得成功.因此,像XBOX360那样与PC在软件层面上互通性较高的产品,在现实中受到欢迎也就可以理解了.

　　如果这次的人事变动的结果导致SCE的战略方向向欧美市场转移的话,PS3今后预计将会更多地做为游戏产品出现,与XBOX360进行更为彻底的竞争.如果那样的话,PS3就需要更具竞争力的价格与商业模式.另一方面,如果向娱乐电脑方向发展的可能性越来越小的话,那么将PS3作为计算机化进行投资的可能性也将会越来越小.

　　SCEI首脑变动产生的PS3价格战略.

　　PS3在欧美市场上的形势非常严峻.作为主战场的美国市场首发,由于提供了充分的游戏软件而比较顺利.但是,XBOX360的销售数量一直遥遥领先.在欧洲市场上,SONY因产能问题而被迫延期.为此,SCEI今后将不得不采取更具进攻性的市场竞争手段.同时,为了在欧美市场的商战中争取更多软件,SCEI势必要与欧美的发行商加强联系.

　　对硬件普及而言，很重要的一点就是价格策略。SCEI的PS3战略最大的问题就是价格。PS3与以前机种不同的就是通过高价来取得硬件本身的利润，而且加上各种机能扩张，与一台PC的价格相差无几。但是PC和游戏机的定价模式不同，PC的高规格可以买高价，但游戏机是同等规格上价格却更低。久多良木健先生就曾经暗示过有可能会采取前一种方式的可能性。

　　但是，XBOX360的性价比很合理也是事实。为此，PS3如果要作为游戏主机和XBOX360展开竞争的话，就不得不采取同样的价格策略才行。与此同时，也可以在淡化计算机路线色彩的同时，制定出适合于游戏商业模式的价格策略。

　　应对XBOX360价格模式的策略也有可能产生，现在XBOX360与PS3存在着价格上的差距，在美国PS3的价格要比XBOX360要高出100美元。而且，XBOX360还推出有299。99美元的CORE SYSTEM套装。因此，如果要对抗XBOX360的这种配置，SCEI也有可能会推出没有搭载硬盘的廉价版“PS3 CORE SYSTEM”。走娱乐电脑路线的PS3，如果要放缓这个方向的前进脚步，也有可能会选择这种方式。预计PS3如果硬盘的使用情况并不明显的话，那么到了某个时候其搭载的硬盘也有可能会取消。

　　另一方面，在软件开发上，由于SCEI积极进行程序库的完善，情况也有可能会极大地改善。XBOX360的优势之一就是其完备的开发环境和函数库，这是PS3所不具备的。XBOX360的方式，体现了典型的欧美企业的风格，也比较符合计算机产业的特点。而SCEI在美国的计算机业界也有相当的实力，因此SCEI也会加快开发环境的完善的步伐。

　　说不定什么时候就会发生的战略转变.

　　如果SCEI要进行这样的战略方向变换的话，就有可能出现一些长期性的问题。那就是用户层人口的扩大问题。PS3的计算机路线的中心思维，就是向全能娱乐型机器的方向发展，进而扩大用户层面。根据这个想法，开拓出比游戏市场广大的市场，并扩大PS3的商业规模。

　　此外，还有游戏玩家的群体范围有其局限性，加之变化性很大。而且日本的家用游戏机市场也在衰退。欧美方面虽然还不清楚市场的极限在哪里，但是也存在着游戏市场增长停止的可能性，在美国市场上，巅峰时刻已经过去的呼声也逐渐增多起来。

　　要是家用游戏机的用户无法增加的话，各主机厂商只能在日益狭小的市场上进行激烈竞争。从各社的规模来看，就算独占家用游戏市场，也无法扩大整个市场的的规模。任天堂出于对这一点的担忧，因此采取了扩大游戏用户的策略。而通过推出易于上手的NDS和WII，任天堂正在逐步实现自己的想法。

　　PS3的计算机策略，也以同样的目标为前进方向。作为计算机，由于具有更广泛的用途而可以扩展用户群体。虽然方法不尽相同，但是致力于游戏用户的增加这个目的上两家厂商是一致的。

　　从长远来看，PLAYSTATION比较适合于当作不仅仅是游戏机而是包括了各种各样方式的娱乐平台来发展，那样的话，就可以不必拘泥于游戏市场这个范畴。但是从短期来看，要是在游戏市场上失败的话，那么作为整个战略基础的游戏主机普及量这个优势就会消失。对于这个矛盾，SCEI到现在为止看起来还举棋不定。

　　而且，从本次的人事更迭来看，也和这种矛盾的心态有关，这将决定SCEI是否能在眼下这场战争中取得胜利。对于PS3来说，前途祸福难测。就算能够征服整个欧美市场，SCEI还将面对如何扩大并保持长期性的游戏用户这个巨大的障碍。

编辑：OTACON