2015年3月30日， UP2015腾讯互动娱乐年度发布会在北京国家会议中心召开，主题为“推开明天的那扇门”的移动游戏环节成为这场精彩纷呈的发布会亮点，发布会上，腾讯移动游戏细延续细分品类扩充战略，一共发布了11款手游新品，预计全年将发布60款精品游戏。

　　在通过不断的细分品类拓展布局“明天的市场”的同时，腾讯移动游戏还在渠道拓展上取得了突破，在原有的微信、手机QQ，大应用宝平台外，还宣布与华为、三星、HTC等智能硬件厂商达成战略合作，其精品游戏将同步在这些厂商的智能手机游戏商店中发布，这是腾讯移动游戏在渠道领域开拓的“第三条道路”。

　　值得注意的是，腾讯移动游戏认为行业前行的不仅仅是品类和玩法，还需要有代入感的故事。当日，被誉为“中国科幻文学的领军人物”、《三体》系列小说的作者刘慈欣也现身会场，以腾讯移动游戏“想象力架构师”的身份，与腾讯互动娱乐事业群移动游戏产品部总经理刘铭一起畅谈腾讯移动游戏未来。

刘慈欣现身UP2015

　　11款新手游发布 细分品类布局决定未来

　　在移动游戏30分钟的发布环节中， 一向低调的腾讯移动游戏平台一口气发布了全新的11款手游，《星河战神》、《天天传奇》、《脑力达人》、《英雄杀》、《保卫萝卜3》、《奇迹暖暖》、《石器时代》、《地下城与勇士》、《无尽之剑》、《火影忍者》、以及一款代号为1.76的神秘产品，分别涵盖了飞行射击类、RPG类、休闲益智类、桌游类、塔防类、换装养成类、回合RPG、以及横版格斗、ARPG、格斗等细分品类。

　　2014年开始，腾讯通过前期的休闲游戏培养了大量的移动游戏用户，接着便以细分品类扩充战略来满足平台用户的差异化的需求。这次发布的产品延续了这样的策略，《星河战神》、《英雄杀》等产品是对腾讯现有优势品类的再细分，而《天天传奇》、《石器时代》、《保卫萝卜3》和《地下城与勇士》则是对现有红海市场的继续拓展，《脑力达人》、《奇迹暖暖》等产品则是对全新品类的探索，也是满足平台上更多对轻度游戏感兴趣的用户的需求。

　　腾讯互娱移动游戏产品部总经理刘铭表示，2014年，移动游戏市场用户规模达到3.5亿，市场规模近300亿，过亿产品有65款之多，这使得移动游戏已成为一个被大众普遍接受的文化消费品。

　　2015年腾讯移动游戏预计发布新品数量60款，并希望和行业一起带动整体市场规模。移动游戏市场的规模在快速增长，iOS畅销榜头部产品的更迭速度也在不断加快。腾讯移动游戏平台提出了“推开明天的那扇门”，并通过品类细分策略有节奏的发布新品，同时也获得了越来越多外部合作合作伙伴的支持。

　　刘铭还表示，“2015年腾讯会不断拓展细分市场，已有市场继续深耕，我们用细分精品来推开手游市场明天的门，欢迎更多优质的产品来跟我们合作，我们寻求合作的既包括目前市面上有RPG、动作、卡牌等主力品类，也包括休闲益智、射击、体育、及MOBA类等即将爆发的潜力品类。”

　　布局三大发行渠道 推开明天的那扇门

　　在移动游戏发布环节一开始，刘铭做了《腾讯移动游戏2015-推开明天的那扇门》的主题演讲，除了对2015年的市场拓展和品类细分进行了系统的介绍外，还特别提到了新渠道的拓展。

　　众所周知，腾讯移动游戏平台一直提倡精品化运营和发行，其专业的运营、发行和市场推广能力得到了越来越多的第三方游戏开发厂商的认可，腾讯精品平台上新引入的国内外第三方合作伙伴就已经超过40家。

　　不过过往腾讯移动游戏平台的精品游戏的主要发行渠道是微信和手机QQ，其游戏中心的容量有限，为此腾讯还将应用商店、游戏社区、以及分布于QQ浏览器、安全管家等各应用中的窗口整合为大应用宝平台，其为产品发行提供了丰富多样的渠道选择，满足了各类用户的长尾需求。

　　2015年，大应用宝平台除将承担腾讯专有的精品独代产品发布之外，还将会推出包括独代产品，网游联运产品，单机产品等多种合作模式。

　　除了内部资源的整合外，腾讯并没有停止过对外部流量渠道和跨界合作的探寻，刘铭指出，“我们的目标是让我们的自研和外部代理产品能更大范围的覆盖用户，今年开始我们与华为、三星、HTC等多家重量级终端厂商先后达成了战略合作，腾讯精品的游戏内容将在这些终端的游戏商店内同步首发，这仅仅是一个开始。”

　　在这次会议上，腾讯移动游戏合作部副总经理朴彦丽还与参会的华为荣耀业务部副总裁苏杰一起启动了战略合作仪式，朴彦丽在致辞中表示，“最近腾讯互动娱乐事业群发行线下成立移动游戏合作部，负责通过收入分成型的合作驱动整合行业内外部流量及用户资源，建设平台游戏运营能力，在精品游戏平台确立行业地位后，我们需要通过开展灵活多样的内外部平台合作，整合行业流量及用户资源，以保障更多的优秀产品能够找到它们的玩家。”

　　除此之外，腾讯移动游戏的眼光还瞄准了更长远的未来，除了开发可以在智能手表，智能眼镜等可穿戴式智能设备上应用的游戏外，还希望通过智能交互技术打通游戏的虚拟与现实，比如说《天天酷跑》与雷蛇合作生产了一款定制手环，用户在线下运动累计的步数可以储存，并与游戏的后台数据打通，最终兑换成游戏的金币，未来还同合作伙伴一起将玩家玩游戏赚来的金币，通过兑换中心兑换成与运动有关的实物等。

　　“想象力架构师”刘慈欣现身 携手打造移动游戏进化DNA“双螺旋”

　　本次发布会上，刘慈欣首次以腾讯移动游戏“想象力架构师”的身份亮相，与刘铭一起掀起了本场发布会的高潮，而手游的想象力也必将成为移动游戏行业接下来前进的核心推动力。

　　腾讯移动游戏在不到两年的时间内完成了数十个细分品类的扩充，在“拓展细分市场”这一目标之上，此次腾讯再次升级，提出手游进化DNA双螺旋概念，刘铭说，“手游DNA原有的第一条螺旋就是基于玩法的品类扩充，除了自身的玩法的吸引力外，有代入感的故事最近变得越来越重要，成为移动游戏升级的另外一条DNA螺旋，而两条螺旋背后真正的隐性元素才是这个行业最急需的想象力。”腾讯移动游戏越来越重视有代入感有想象力的故事，无论是自研的产品，还是第三方产品。

　　这也是这次腾讯移动游戏平台邀请刘慈欣出任想象力架构师的主要原因，而大刘也展示了其为《雷霆战机》新版本撰写的9200多字的脚本和视频，在现场还对腾讯这次发布的《星河战神》、《脑力达人》、《石器时代》等多款新品提供了自己专业的有想象力的建议。

　　刘铭指出，重视有想象力的故事，也是腾讯移动游戏所希冀与践行的。腾讯提出打造想象力DNA双螺旋，给市场以活力，就是要以创新的玩法和有代入感的故事为基础，让游戏成为想象力的容器，为用户玩家带来更多不同游戏体验，实现精品细分，拓展更多的细分市场，从而扩大整个移动游戏市场规模。

　　关于腾讯互动娱乐：

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