弘煜科技协理刘昱昌今日解析日本游戏市场特殊之处。他表示,日本是个极度封闭的市场,拥有高度成熟的玩家与过于守序的社会,当台湾产品想要进军日本市场时,必须要做好里与外的在地化、任何细节都必须考究制作,与了解日本玩家消费低调化、保密化等习惯,才有机会赢得日本玩家的肯定。
2015 亚太游戏高峰会将于明年 1 月 28 日至 29 日在台北举办年度大会,主办单位台北市计算机公会今(2)日率先以“国际化布局大解密”为题、举办亚太游戏高峰会 9 月分享会,邀请台湾游戏业者包括和信戏谷、弘煜科技、大宇、好玩家、携带等分享在海外市场布局经验,还有如何透过行政院台湾发展基金创业天使计划,协助独立游戏开发团队赚取游戏第一桶金。
刘昱昌今日以“神秘的东瀛市场”发表演讲,以近年来弘煜进军日本市场的经验,来一窥游戏市场的风貌。他表示,当初进日本市场时,所有人都会告诉他有些事情就是没有为什么,因为这就是日本规则,而日本极度排外,每次谈产品到日本去,想要代理的厂商都会说这一定要挡海外 IP,因为日本玩家只要看到游戏里有外国人的发言,就会慌甚至想要离开这个游戏。
他表示,在日本游戏已经是生活的一部分,虽然市场乍看之下很大,有很多类型游戏产品,但是事实上玩家对于同一类型产品接受度相当的小。日本玩家高度成熟,他们有着丰富的游戏经验与专门知识,游戏要进军日本每个细节都必须做好,日本玩家对自己有信心,如果发现细节没做好,就会认为你的游戏没诚意,不只自己离开游戏甚至会号召大家离开,但日本玩家如果肯定游戏的诚意,不仅留存率高、在付费贡献度也高。
刘昱昌表示,日本玩家对于游戏各个细节都非常讲求合理性,对游戏每个细节都要求关乎合理。他举例,当初他们在日本推出的一款在线游戏中有名角色是虚拟宝物发放员,当把这个角色放上去后,日本玩家开始讨论“他是谁?”,为什么他会存在这游戏中、感觉很诡异,所以研发团队还必须要包装这个虚拟宝物发放员,告诉玩家为什么有这个人、是什么原因结果他来这边发虚宝,后来公司新推一款网页游戏到日本时,干脆直接有个主线剧情介绍一名虚宝发放员,没想到这个角色大受欢迎,推出这名虚宝发放员的相关福袋还创下销售纪录。
另外,刘昱昌表示,日本玩家对于游戏的服务质量和游戏质量重视程度一样重要,甚至如果台湾同款游戏要结束营运,日本玩家听到也会慌,所以若是游戏要进到日本市场,必须要有相对应机制方便让营运商快速服务与回馈玩家。
他表示,在日本是个非常守序的社会,有着一脉相承的事物价值观,从小就被灌输要合作要努力失败没关系等想法,而且在日本有很多不明讲的潜规则,而规则有时候压得民众喘不过气来,他们的生活彷佛角色扮演一般的人生,不仅在日常演什么人要像什么人外,他们在玩游戏时也会认真扮演成一个人,他们对游戏角色非常非常重视,在日本在线游戏中玩家通常不太会把自己真实姓名成角色名字,也不会去抢那些主要 NPC 角色名字,而是要在游戏中扮演一个他们心目中的角色。
在这样市场文化下,台湾游戏想要日本玩家的认同,刘昱昌表示,游戏必须做好里与外的本地化,除了语言真的彻底本地化外,还要配合当地文化像是推出角色贺年卡片等;当初《风色幻想 Online》要推到日本市场时,代理商坚持要改一名角色的名字,双方还吵了一架,原来是因为对方表示在日本发音是不会有这样的名字。
他表示,游戏也要确定自己所有拥有哪些族群是在什么时间玩这游戏,并且对应这个时间来推出活动,这样玩家才会觉得你有诚意;有的人以为只要找日本画师、画可爱的图就可以让游戏日本市场,但其实游戏角色就算是动漫画风,在日本仍有分派系,你的游戏样子到底打这个类型族群,是否可以在这个类型中突出,都是必须明确评估的。
针对日本拥有高度成熟玩家,刘昱昌表示,游戏排除一切可能抄袭要素,因为不管是什么样的内容玩家都会知道,任何细节必须知道考究制作,甚至他们游戏有个角色施法动作只有 0.1 秒,也被日本玩家注意讨论,而玩家意见和数据一样重要。
另外,针对日本社会文化,他表示,像是在线游戏可以说是比赛,而不能说是 PK,日本玩家是被教育要友情、努力、胜利,若是付费玩家成为最强者这件事对日本玩家来说是不对的,因此付费必须是低调化、保密化,要进行相关的包装。(转自:巴哈姆特)
相关新闻
- 日本网友评价最高的十款网游 猜不到的第一名 2014-09-03 11:02:51
- 美女带你参观日本的网吧 觉得光打游戏好可惜 2014-08-28 11:20:32
- 中国自虐式购买IP 日本人躺着赚钱 什么才是真相? 2014-08-22 10:34:30
- 日本政府将大规模扫荡中国盗版动漫网站 2014-07-30 10:49:39
CGWR:
中国网络游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的目前国内最全面、最专业、最公正的最新网络游戏评测排行榜,涵盖2010-2012内所有新游戏,力图为中国游戏玩家打造最值得信赖的新网游推荐平台。
新浪中国网络游戏排行榜是以由新浪游戏专业评测员组成的评测团队为核心,以游戏的画质、类型、风格、题材等游戏特性为依据,对中国(大陆港澳台)、欧美、日韩等地区正在进行测试或正式运营的新网游产品进行评测并打分后产生的权威游戏排行榜。新浪中国网络游戏排行榜将网络游戏从六大项、二十八个小分项与同类游戏进行横向比较,再将该游戏与自身的不同版本进行纵向对比后,由评测中心根据加权平均数得出最后的游戏分数,并以游戏测试及上线时间点为分组,根据每款游戏的CGWS分数在每个季度发布排行榜榜单,实现了排行榜的透明化和实时化,帮助玩家准确、迅速地找到心目中的理想游戏。
评天下游戏、测产品深浅—新浪中国网络游戏排行榜CGWR! http://top.sina.com.cn