140字的魅力 2011网游微博营销图谱

http://www.sina.com.cn 2011年07月22日 10:55 新浪游戏

　　2006年，当博客技术先驱创世人埃文·威廉姆斯创建新公司推出Twitter服务时，谁也没有想到这个只能发区区140个字母的网络应用竟能在未来的日子如此风靡。而在国内，原译为“小鸟叽叽喳喳”的Twitter被命名为一个更具Web2.0色彩的名字—微博，并于2009年与大家见面，令人意想不到的是在不到两年的时间里各大媒体的微博服务已经积累了数以亿计的用户。

　　作为SNS基础服务的变形，微博以更加简便、快捷并横跨桌面、浏览器、移动终端等多平台的优势，使得用户的体验粘性越来越强并逐渐融入了人们的日常生活当中。而与之同时进行的是，一场围绕微博这个蓬勃发展圣地的营销之战已经展开。

　　据不完全统计，微博除网络咨询与维护情感交流之外，各类产品直接或间接的营销信息已经占据了10%左右，而在中国网络应用中营销最为“前端”的网络游戏所占的份额最高。尤其是在2011年，各网游大作集体袭来，而各大网游运营商也将微博当做了营销的又一个主战场，但其中却是五味杂陈，褒贬不一。

目前网游微博营销主要类型

　　Tony Park：未雨绸缪为九城打开言论之路

　　当其它厂商的游戏大佬还未开通微博的时候，九城副总裁韩国人Tony Park的微博粉丝已经过了百万大关。如果单纯的认为一个韩国人在中国开通微博只是为了以解寂寞或是好奇心的话，或多或少还是说不过去。当朱老板仍在幕后指点江山的时候，Tony Park已经成了九城的官方发言人，而微博就成了他发布信息的一个重要渠道。

　　在Tony Park的微博中，我们看到了关于所有九城产品的发布信息，这或许才是Tony Park曾精心经营微博的重要原因。但就其结果，无论是在最开始为增加粉丝进行的iPad活动，还是后来的游戏信息。Tony Park的微博给人的整体感觉仍是没有脱离传统媒体垂直90度的特点，缺少了与玩家用户更加亲密的交流互动。

　　在九城的困难时期，Tony Park的微博信息总是在潜移默化的改变大家对困难期九城的印象。

TonyPark的微博更像一个九城专用的信息输出端口

　　星辰变：微博营销轰轰烈烈三部曲

　　2011年上半年利用微博营销最成功的还是《星辰变》。相比于Tony Park所作的微博信息发布，《星辰变》则把微博当做了事件炒作的“发源地”以替换日落西山的SNS。从西单女孩、春晚植入以及后来的修行者社区计划，我们无一不看到了其在微博上的强力推广。而后来“全球修行技术学校”广告片的火热，也顺利的转接到了微博作为一个信息的发源地点。

　　但美中不足的是，当《星辰变》公测后的微博对话活动中，谭群钊的答非所问让许许多多参与那次活动的玩家遗憾而归。当别游戏还在做着转发、关注送好礼活动的时候，《星辰变》已利用微博的互动性展开了一系列的营销手段以赚取玩家的眼球。

　　后来不只一次有厂商拿着《星辰变》做范例四处打探企图模仿，但却舍不得如盛大般砸下数十万重金在这个渠道上，而且在微博营销成本日趋上涨的时期，显然越来越多的公司会更加看不明白。

《星辰变》营销中微博成了炒作信息的最大传播地

　　邪风曲OL：定位游戏元素的主题活动

　　《星辰变》微博营销轰轰烈烈之后，网游的微博营销悄然沉寂了一段时间。暑期战场让这块2011年的宝地再度启动。欢娱将于8月推出不删档测试的2D回合网游《邪风曲OL》正式在微博上推出了“微博小邪，释放你的邪属性，人人心中有恶魔”的主题活动，截止本文发稿，活动推出仅2天，参与者超过万人。

　　如果说Tony Park的是信息发布通道，《星辰变》的微博访谈和微博营销是创意和高端的结合，那么《邪风曲OL》的主题活动应属于微博营销的创意范畴，并且更贴近于普通人。其“邪”主题所针对的就是每个人以前做过的小小坏事，每个人得记忆判断中必然有符合其活动主题的部分。邪而不恶，展示每个人生活中使坏的情趣，以互动为核心，避开很多微博活动用奖品吸引人的方式发起活动。

　　换句话说，多少人玩微博就图一乐，就图相互分享，大家就真的在乎微博奖品么？

邪风曲的微博活动以还原微博分享互动的乐趣为诉求

　　不记名盘整：微博活动抽奖千篇一律无新意

　　2011年进行过微博营销的网游产品有很多，但大量产品最终仅仅是利用这个渠道，而没有融入渠道的创意和新意。

　　在微博没被风靡之时，一场围绕着“Q币”、“淘宝券”的活动曾持续展开，更有甚者连房子、车都被当做噱头当做礼物。而有这么一批网游运营商则拿着传统的套路直接转嫁到微博上进行营销活动。转发送奖品、关注送奖品，以达到玩家刷楼的目的。只是利用了微博传播的特点而进行了一些毫无创意的活动，但有一点是值得肯定的，转发之后“抽奖”的礼品如iPad、iPhone更上档次。

　　讽刺的是，网民目前对所有抽奖已经不都再相信其公正性。