文/mageCore

    【新浪游戏专稿，转载请注明来源】

    一直以来，看国内大部分的网游营销，都有一个相同的特点——除了游戏的名字，有时你很难在广告里找到其它与被宣传游戏有关的内容。至于近期网游营销，你会发现开始有不少网游用iPhone 4来打广告。有玩家就表示过，看过这些广告的人的确会记得有网游要开展活动送iPhone4，但如果真要回忆是什么网游，还不一定能想起来。

在广告里，iPhone4远比游戏更吸引人

    不仅游戏同质化，营销也同质化

    特别是现在网上的一堆网游广告，各种网游答题或者抽奖活动，奖品都是清一色的iPhone 4或者PSP这样的数码装备。在这些广告内容里，除了游戏名字不一样，还真找不出其它太大的差异，如此同质化的营销手段，又能真正吸引多少玩家，实在令人质疑。

    没有人会相信

    拿这些当下流行的东西作为奖品本无可厚非，但是实际上众多厂商不过是把这些东西当作噱头来炒作而已，在网友越来越趋于理性选择的今天，还有多少玩家会觉得真的能从活动里得到一部iPhone4？事实上，如果玩家看到新闻说“某某玩家通过活动得到一部iPhone4”，第一反应往往不是“这家伙运气真好”，而会是“靠，肯定是暗箱操作，送给工作人员亲戚了吧。”

某网游的广告

还是iPhone4

还有打怪掉iPhone手机的

    玩家、厂商，谁都不傻

    一件事物的存在，且不论合理与否，但必然是有其存在的理由。为什么这些本没有任何新意的营销手段却一而再，再而三的被厂商反复使用呢？

    黔驴技穷

    游戏的同质化使得厂商在宣传时无法挖掘丰富的游戏内容进行宣传，面对市场上众多的竞争对手，厂商的营销部门想必也感觉“鸭梨”很大，因为要在游戏里挖掘出真正能让玩家眼前一亮实在是不可能的事情，所谓巧妇为难无米之炊。

    玩家的心态

    其实很多玩家也知道自己是不太可能通过活动得到这些诱人的产品的，但就像是许多热衷于买彩票的人一样，反正去参与一下又不是很费事，闲着也是闲着，难说还运气一好就给中奖了。

    还是与游戏无关

    看来，在情色三俗网游宣传被叫停之后，iPhone4接下了网游宣传的大棒。和以前一样的是，这些宣传仍然与游戏无关。