盛大宣布进军广告传媒业 取悦海外投资者
盛大的“网络迪斯尼”梦开始起步。
日前，在上海新天地东魅酒吧，陈天桥正式对外宣布，盛大将进军广告传媒业。这也是自2003年盛大提出“网络迪斯尼”战略构想之后，跨出“战略性的一步”。
“我们守着一座宝山，却不知道如何去开采。”盛大董事长兼CEO陈天桥对记者说。
进军网络广告市场
虽然只是小试牛刀，但是三月份的成绩还不错。
“我们已经签了100万的广告投放单子。”陈天桥在接受记者采访时表示。据记者了解，第一次在盛大投放广告的是浪潮电子和交大昂立。
业内人士指出，盛大的网络游戏金矿已经发掘到了极至。根据IDC的统计，2003年，全国的网络游戏市场总量是13.2亿元，其中盛大已经占据了60%以上的市场份额。蛋糕就这么大，盛大很难再分到更多了，必须寻找下一个奶酪。
上海市广告行业协会秘书长张大镇也印证了陈天桥的这种看法，“2003年上海的广告市场总量是160亿元，这还不包括网络广告”。据iResearch统计，2003年中国网络广告市场达到了10.8亿人民币，比2002年的4.9亿元翻了一番还要多。
“我们的本质就是媒体”，在陈天桥看来，媒体收费分为两种，一种是像HBO那种直接向用户收费，而另一种是依靠向广告商收费来赢利。
据记者了解，盛大已经成立了一个部门，专门负责开发广告业务。为了更快地进入市场，盛大采取了跟广告公司合作的方式，“主要跟外面的广告公司合作来操作”。
通过进军广告业，盛大也可以因此了解媒体的属性，为盛大将来进军传统媒体市场打下基础。“我们还要在手机、电视等媒体上提供娱乐内容”。
在网络游戏和广告之外，盛大也在其他领域开拓财源，陈天桥还透露说，要借“五一”黄金周之机，和杭州市旅游委员会等部门一起在杭州的一个景点——未来世界里搞一台《游在杭州，论剑西湖——盛大游戏嘉年华》活动，为期七天，“就像经营迪斯尼主题乐园一样”，陈天桥说。
陈天桥坦言，进军网络广告市场也存在一定风险，“我们是有风险的，要处理好网络游戏和广告之间的关系”。
回击三大门户
“盛大网络广告的主要对手是三大门户网站。”一位业内人士在接受记者采访时表示。
根据三大门户最新的财报显示，新浪截止2003年12月31日的全年广告营收总计4120万美元，较2002年同期增长67%。而新浪同时还预计，2004年第一季度广告营收将在1250万美元至1300万美元之间。
搜狐在2003年的一年中广告收入达到2950万美元，同比增长了113 %。不仅如此，在搜狐公司的预期中，2004年广告收入将达到5000万美元。
就算是网易，在网络广告市场也颇有斩获，其2003年第四季度广告收入为2，650万人民币(320万美元)，较上一季度的2，570万人民币(310万美元)增加3.0%。
这样，传统三大门户网站再加上TOM、Yahoo中国、21CN、QQ等门户，网络广告总收入已经超过7亿元，占整个中国网络广告市场的七成左右。
统计显示，2003年总值10.8亿元的网络广告市场中，投放费用最多的行业依然是IT行业，达到了2.7亿元。第二位到第四位分别是手机、汽车和房地产，分别达到了1.8亿元、1.2亿元和1亿元。
搜狐一位负责人表示，“实际上同盛大的竞争此前已经在网络游戏上展开，这次只是竞争领域的拓展而已”。而盛大在网络广告领域的发力，抢食三大门户网站的市场空间，可以看成对三大门户网站进军网络游戏市场的一种回击。
取悦海外投资者
前有堵敌，后有追兵，盛大必须寻求突围。
据IDC的统计显示，2001年，中国网络游戏市场还只有16款游戏，但是到了2003年，这个数字增加到了150多款。
业内人士指出，按2003年13.2亿元的规模计算，分摊到每款游戏头上也不过900万元。然而目前从韩国拿到游戏代理权的费用已经上升到了每款近1000万元，况且每款游戏还必须投入数百万的推广费用。正是在这种情况下，很多的游戏代理商入不敷出。“现在的网络游戏经营者，大概有70%是亏损的”，智冠科技一位高层对记者表示。
而同时，一些后起者也在奋力追赶盛大。九城凭借一款《奇迹》开始在网络游戏市场发力，从2003年2月份收费开始，到去年年底，九城称已经取得了近5亿元的现金收入。
盛大在网络游戏业的这种垄断局面迟早要打破。“我们只能努力使这种局面得到延长。”陈天桥说。
而选择进入网络广告等市场，“主要还是要做给海外投资者看吧”，申银万国一位分析师表示。在他看来，单纯以网络游戏运营商的概念去纳斯达克上市并没有太大的吸引力，而进军网络广告等市场，把自己提升为互动娱乐媒体给资本市场的想象空间要大得多。
“我们拭目以待吧，上市的事情我不能多讲”，陈天桥告诉记者，此前的消息是，盛大将在今年实现在纳斯达克挂牌上市。据记者了解，目前上市必须提供的相关审计材料已经完成。 (顾建兵)
