关于电竞算不算体育的争论时有发生，不过对商家而言，他们可能更关心电竞比赛在市场营销方面的作用。任天堂一向以保守政策闻名，对旗下产品的知识产权保护十分重视，甚至到了锱铢必较的地步。任天堂旗下《任天堂明星大乱斗》系列在格斗游戏圈内虽然是深受喜爱的比赛项目，但由于任天堂的政策影响，这一项目时常在第三方格斗大赛上缺席。不过，这一情况从去年开始有了改变，任天堂放开了比赛的举办权，EVO2013、2014年MLG阿纳海姆站比赛都加入了《任天堂明星大乱斗DX》项目，EVO2014格斗大赛甚至还获得了任天堂的官方赞助。

任天堂明星大乱斗

　　从反对到支持，任天堂的态度为何有了180度的大转弯？很可能是因为，他们开始意识到电竞比赛能够起到其他方式所不能替代的市场营销功能，能够为提高产品销量带来积极影响。

　　外媒alistdaily日前采访了美国任天堂销售和营销副总裁斯科特·墨菲特(Scott Moffitt)，在访问中，墨菲特谈到了电子竞技对《任天堂明星大乱斗》系列发展的推动作用。

　　采访中，当被问及“你觉得电竞在《任天堂明星大乱斗(Super Smash Bros)》的成功中，扮演了什么样的角色”时，墨菲特是这么回答的：“人们对《任天堂明星大乱斗》系列在这方面的需求确实越来越大。电竞重燃了玩家对这个系列的喜爱之情，也为这部作品的成功发售提供了很好的环境。我确信这部作品的销量当中，有很大一部分要归功于包括电竞在内的种种售前选宣传活动。在Wii U版之前发售的3DS版本，也在一定程度上暂时满足了玩家们的期盼。电竞是激起玩家购买这款游戏的欲望的要素之一。

　　随后，墨菲特还表示，“《任天堂明星大乱斗》系列多年来备受电竞玩家厚爱。作为最著名的格斗游戏系列之一，为《任天堂明星大乱斗》举行这类竞技比赛是非常顺理成章的事情。今年的E3大展上，我们决定尝试一些新东西，于是举办了自己的电竞赛。我们故意挑选了那些生面孔的选手。我们希望让更多不同层次的选手能够参与比赛并享受其中乐趣。这些比赛让我们的玩家能够齐聚一堂，和其他人分享游戏的乐趣，让玩家和这个系列的关系更加亲密。我们取得了巨大的成功，E3大展上的大乱斗比赛就是例证。我们最近还举办了一项 全国擂台赛(译注：a national tailgate tour，根据上下文译为全国擂台赛)，将这项比赛带到了国内各院校当中。比赛在院校之间的足球赛开始前举办，来自不同学校的学生们可以在擂台上(用《任天堂明星大乱斗》)一较高下。在这种比赛当中，记录比分只是为了享受游戏的乐趣。我们还在3DS版《任天堂明星大乱斗》发售时，与GameStop合作举办一项全国赛事。来自超过15座城市的玩家为争夺在纽约任天堂世界商店(Nintendo World Store)举行的3DS任天堂明星大乱斗全国总决赛参赛权而战。我们利用比赛进行营销，为系列培养了大批热情的粉丝。”