调查时间:2012-1-1至2012-2-15
有效样本:9723份网吧问卷;6783份网民问卷
2011年网吧行业有多低迷?从上面的数据表就可以看出来。接近25%的网吧处于亏损状态,有3.8%的网吧亏损严重,难以再维持经营。另外,有32.2%的网吧仅是盈亏持平。当然,行业中也不乏盈利不错的网吧,但这类网吧所占比例仅为7.1%。
天下网盟认为,服务与盈利性项目的单一是造成网吧亏损的两个主要原因。国内网吧,上网费是网吧的主要收入来源,一旦每小时上网费降低,而且不能保证上座率时,网吧便会亏损。
从以上三个统计表来看,反映出现时国内网吧仍然采用传统的经营模式:80%以上的收入来自于上网费,其他收入则来自于副食的销售。至于收费的推广项目,37.9%的网吧仍是一片空白。结合这三张统计图,就能很好地说明现时为何有25%的网吧亏损了。
当然,盈利性项目过于单一,这也是许多网吧业主非常清楚的。只是苦于缺乏营销的经验或是缺少这方面的人才,导致网吧无法开展其他盈利性的项目。
统计显示,网吧经营者认为现时经营网吧最重要的因素依次为顺畅的网络速度、舒适的上网环境、优秀的硬件配置,其中27.9%的网吧经营者认为网速最为重要。
网速、上网环境、硬件配置,可以认为是经营网吧的“硬件”,服务、业务类型的多样化可以认为是经营网吧的“软件”。天下网盟认为,现时的网吧经营者仍然没有摆脱传统的思维,仍然认为经营网吧“硬件”才是最重要的。其实,“硬件”与“软件”同样的重要。现时很多网吧在网络、环境、硬件配置上的差距并不明显,未来网吧要在竞争中取胜,就需要在服务上、业务多样化上优胜于对手。
超六成网吧经营者认为:网吧政策的扶持、打击黑网吧、拓展增值服务是改善网吧行业低迷情况的三个主要措施。
从政策来看,很多地方政府出台的网吧政策都是以“堵”为主,希望能够更好地管理网吧。其实,对网吧的政策要以“疏”为主。对于网吧业主而言,只要能够维持盈利,绝大多数都会安分经营。若地方政府能够在税收等费用上给予网吧更多的优惠,相信网吧业会有更好的发展。
从打击黑网吧来看,不可否认地,现时各级部门的打击力度相对前两年有所增大,但仍然不够。要保证正规网吧的经营,就需要消除黑网吧对其经营的影响。
至于增值服务拓展方面,天下网盟认为,只要不影响或是对顾客有好处的业务,网吧都应该尝试去做。以IE主页搜索、游戏登录窗口图片广告为例,这类广告顾客并不会太抗拒,是值得网吧考虑的增值业务。