第７届中国网吧行业发展调查报告

调查结果

注：以下所说的市场占有率仅是指在网吧市场的占有率。

2011网吧经营调查：网吧亏损加剧，连锁加盟店数量增加

1、单体数据减少，连锁加盟点数量增加

2011年，不少地方已经开始强制连锁，有些地方甚至宣称全市网吧连锁率达到90%以上。对比2010年的调查数据，不难发现，单体网吧的占有率在下滑；自天下网盟2005年开展网吧行业年度调查以来，单体网吧的占有率首次低于70%。相对而言，连锁网吧加盟店的占有率则上扬5.57%，自由连锁的比率也在上升。

由于2011年年初文化部要求5年内推动网吧连锁，逐步取消单体网吧，而且现在地方强制连锁的方式主要是单体加盟连锁的方式，所以天下网盟预计未来两年内，单体网吧的市场占有率将会继续下滑，而连锁加盟店的数量将会进一步攀升。

2、网吧选址过于集中，是竞争激烈的原因之一

从数据统计来看，七成左右的网吧位于商业圈、居民区或是工厂集中地。毫无疑问，这三个地方在人流方面具有较大的保障，所以无论是新开网吧还是网吧迁址都会首选这些地方。不过，过于集中的选址也导致了网吧数量增加，加剧了竞争。调查显示，网吧附近1000米范围内有3家以上网吧的占44.1%。在这种情况下，网吧为争夺客源往往不惜开展恶性价格战，导致两败俱伤。

3、黑网吧或小型网吧的数量在减少

黑网吧或小型网吧的营业面积一般在100平方米以下，网吧规模在50台以下。由于实名制上网政策已经在国内全面实施，相关部门也加大了打击黑网吧的力度，导致了2011年黑网吧或小型网吧的数量有所减少。

从调查数据来看，经营面积在100-500平方米的网吧仍是国内网吧行业的中坚力量。天下网盟预计，随着竞争的加剧，将会有更多的小型网吧被淘汰出市场，届时规模在51-100台的网吧的数量将会有明显的减少。

4、房租成为经营网吧最大的开支

2011年，经营网吧最大支出项目的前三位依次是房租、硬件维护与更新费、税费等相关部门收费。网吧多数位于商业区或居民区，这些位置的租金往往比较高，房租自然占了网吧每月支出的最大一部分。

必须要提的是，税费等相关部门的收费排在网吧最大支出的第三位。自2010年以来，受各方面原因的影响，大部分网吧的生意都在下滑，已经有不少网吧退市，许多业主呼吁政策上能够给予网吧更多的支持。若相关部门能够在税费等收费上给网吧减负，将是对网吧行业莫大的支持。

5、玩游戏仍是网民到网吧消费的主要目的

到网吧消费的网民中，89.7%以玩游戏为主。也就是说，网吧的收入主要依赖于游戏用户，一旦这部分人群减少，对网吧的上座率将造成很大的冲击。现时，游戏行业远不如前几年，家庭宽带的提速与电脑配置的提升，让更多游戏玩家更愿意待在家里玩游戏。流失了这部分用户，网吧的上座率自然会受到影响。所以从长远来看，网吧需要转型，提供更多的服务，以吸引不同的用户。例如，有在写字楼附近的网吧提供了类似于咖啡厅的上网环境，提供各类休闲食品，吸引了不少白领在下班后前来消费。