新浪游戏微博影响力年度总榜

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　　　2012年是不平凡的一年，这一年黑人总统继续连任，这一年莫言获得了诺贝尔奖，这一年玛雅人们的预言没有实现……

　　　这一年，大菠萝3来到了我们面前，又同样草草辉煌给人们留下遗憾；这一年网页游戏进入红海，移动游戏井喷式爆发；这一年微博注册用户翻番，微博营销进入新的起点与征程……

　　2012新浪游戏官博影响力排行榜年度总榜出炉，本年度最具影响力的游戏官博前三名分别为魔兽世界、剑网三、坦克世界。本期年度总榜，新浪游戏为您分析那些优秀微博的成功秘诀，也为您带来切合自身的微博营销方案。希望更多的游戏加入到微博营销的队伍中来，为玩家创造更多的欢乐，为游戏带来更多的影响力。

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游戏微博影响力排行榜2012年度总榜

　　三甲获奖秘诀

　　魔兽世界作为影响一代人的网络游戏，官博的关注力度自然不可小觑，不负众望夺取了本年度游戏微博影响力的桂冠，新版本熊猫人之谜的上线，为玩家带来了期待与惊喜，全国各地熊猫妹子造势，通过微博平台的分享，让玩家体会到了潘达利亚的美景。对于游戏死忠众多的官博来说，让玩家体会到第一时间的游戏消息，是牢牢把握粉丝的宝典。

　　剑网3作为国内网游的佼佼者，剑网3微博也传承者游戏中精致画风与可爱的形象，在众官博中被评为“最会卖萌”绝对当之无愧。歪脖走遍天下，郭炜炜四处卖萌，剑网3的微博营销一直很有“人情味儿”，成为本年活跃度最高的游戏官博。所以，把握“会卖萌会吐槽”，是迎合当下人们浮躁心里的不二之选。

　　坦克世界的官博不可否认，一定是游戏圈中最为专业的，也是军事圈里最为有趣的。迎合坦克世界这款军事游戏的硬朗风格，官博的营销一直走的是专业化路线，无论是对于军事时事的分析，还是官博君Mr.Tank的拟人化形象与粉丝的互动，坦克世界的官博不偏不倚的充当着“和蔼可亲军事专家”的角色，为粉丝的忠诚度提供了相当层面的保障。

魔兽世界《熊猫人之谜》上线引发诸多关注

熊猫人之谜上线前夕，熊猫妹子cosplay造势

魔兽世界每日趣图

剑网三制作人郭炜炜时常出镜卖萌

歪脖图《剑网三》版本

剑网三官博君“被迫”在家发微博

剑网三同人恶搞趣图

坦克世界官博发布军事时事

坦克世界官博坦克解析

梦幻西游官博为玩家“营造浪漫”

有奖转发是官博营销中较为重要的一环

梦幻西游为玩家制作的《追女仔秘籍》视频在官博放出

妹子cosplay一直是玩家粉丝津津乐道的焦点

对于热点事件的到位吐槽也是官博营销的重要手段

“宅基腐”成为如今最为流行的趋势

“永恒之塔三句半”话题娓娓道来游戏中的趣事

“永恒之塔三句半”话题娓娓道来游戏中的趣事

经典吐槽是将官博风格柔化的有效方式

玩家自制同人图集是玩家通过官博平台受到关注的有效方式

新年到来愿各游戏官博新年快乐

　　营销凸显特色 官博更具人情味儿

　　在较为出色的官博营销中，树立一个符合自己的形象无疑是最能守住粉丝的方式，剑网三官博一直以“俺”自居，以一个带有点村儿化的小萝莉形象展现在玩家与粉丝面前，无论是转发美图时表露的喜悦，还是在大家都去泰国旅游自己留下来工作时表现出来的无奈，都使得电脑屏幕后面的这个官博形象显得生动活泼。

　　坦克世界官博则以一种较为内敛的大叔形象出现，由于游戏的军事风格特点，官博一直以专业的姿态给玩家及粉丝展现军事知识与时事。而互动环节的别出心裁，以“Mr.Tank”自居，与粉丝做自制的微访谈等，仿佛让玩家看到了坐在电脑后那个知识渊博、爱抽烟、爱坦克的胡渣大叔。

　　吐槽卖萌结合 迎合快时代受众需求

　　微博作为现代新兴的自媒体平台，时效性与传播性都符合快节奏生活人们的需求属性特征，游戏官博营销若要在几分钟便刷新一次的各类微博中脱颖而出，必须准确把握受众群体的最终需求。作为游戏玩家以及可发展的粉丝群体，最能吸引眼球的，无疑是言简意赅切幽默诙谐的段子，所以，精确地吐槽，到位的卖萌，结合时事的论点，都将成为微博畅销的要素。

　　在游戏微博中，妹子、美图、吐槽时事，是对于庞大“屌丝群体”最为直接快捷的吸引方式，无论是选举游戏代言美女，还是最可爱的游戏女玩家，只要是与妹子相关的都会引起众宅男群的共鸣。

　　此外，杜甫很忙、切糕党、王宝强神表情、蛇妖娘娘等网络流行元素，在微博的传播力度下引发了大量的跟风狂潮，所以官博在借鉴营销经验的时候，牢牢把握住当下热点，结合自身特色进行宣传，一定会赢得不错的营销效果。

　　话题、转发、微访谈 充分利用微博属性

　　微博话题是官博提高影响力的有效方式之一，例如“永恒之塔三句半”、“诛仙感情小摘”、“梦幻西游囧图”等自制话题，让官博形成一个以自己为核心、具有自身特色的话题环境，玩家在有创意微博发出的时候可以借助话题的使用引起官博的注意，为搜集更好的素材，创造出更多有意义的微博提供了方便的平台。

　　新创立的官博中，若希望引起大量关注，有奖转发是最为有效的方式之一，一次鼠标的点击可以赢得中奖的机会，网友便不会吝惜对于奖品多多的官博的热情关注。但是值得注意的一点是，部分微博影响依赖于有奖转发带来的直接影响，从而忽视了正常的官博维护，造成以转发周期形成较大的影响力起伏状况，这样的直接后果便是，玩家或粉丝关注该官博的唯一目的是为了获奖，从而忽略了游戏本身。

　　另外，微访谈、微博大屏幕等应用的使用，也可以有效对游戏起到助推作用。微访谈通过官博在官方平台上对每个粉丝问题的一一解答，能够让粉丝体会到更多的关怀，从而热情度跟活跃度提高。大屏幕上墙适用于场地活动，通过让玩家自己发布相关话题的微博登上广场屏幕，让玩家的积极性高涨，从而提高游戏影响力。

新浪游戏微博影响力年度排行榜

　　评判标准：覆盖度传播力活跃度

　　新浪游戏微博影响力排行榜以单位时间内游戏微博的覆盖度、传播力以及活跃度作为评比标准，通过新浪微博风云榜计算规则得出，以直观的数值形式呈现出最具影响力的100款游戏微博，并刊登前50名。介于微博的传播功能属性特点，粉丝活跃度、原创微博转发及评论数等都影响着热度，所以，该排行榜可以较为准确地反映现今游戏微博在用户中的关注力度及影响力。

　　新浪游戏微博影响力年度总榜2012年1月1日-12月30日一年月内，各游戏微博在覆盖度、传播力及活跃度方面的综合评分计算而成，数据来源为新浪微博风云榜。

　　覆盖度：以单位时间内该微博登陆的粉丝数，以及粉丝互动程度作为标准。

　　传播力：以每篇博文被转发、被评论的次数以及人数作为标准。

　　活跃度：以发布高质量的博文以吸引的粉丝、积极转发评论、私信好友等活跃程度作为标准。

　　综合以上3个标准，微博影响力排行榜可以较准确的反映出用户关注度、微博热度以及微博营销能力。

　　综上所述，本年游戏微博影响力得到了不少游戏官博的支持，而不少官博也发挥想象力创造了不少符合自身特色的营销方式。希望来年中，有更多的游戏加入到微博营销的队伍中来，领先的官博队伍也再接再厉，充分发挥微博平台的优势，为游戏吸纳更多的玩家，为粉丝带来更多欢乐。

文/龙诗思 视频/李忠伟 配音/孙建昆