作者:Satan贪狼

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从2015年开始,VR这个名词逐渐走入大家的视野,并逐渐走向大众。随着2016年,以Oculus Rift、HTC Vive、PS VR三大现象级设备的发布,各大互联网巨头也开始纷纷布局VR后,更进一步刺激了资本的介入,可以说此时的VR行业迎来了重大爆发与增长点。

然而就在VR产业获得资本追逐,整个行业突飞猛进时,危机也在2016年下半年悄然来临,多家VR企业出现欠薪、裁员,为行业的前景蒙上了阴影,尤其是VR硬件产品销量的大大降低,VR内容供应不足,产品同质化严重,导致外界对整个VR产业的未来发展陡生悲观。

纵观整个2016年VR产业可谓是先扬后抑,从年初预计的大火到年末的寒冬,可谓是期望大于失望,这点从数据上有着鲜明的对比。数据分析公司SuperData显示:2016年全球VR总产值约为27亿美元。然而该公司曾在2016年1月份预测2016年VR市场总产值将达51亿美元,其中相差24亿美元。

另一家叫集邦科技的数据分析公司在2016年12月16日左右发布报告说,2016年全球VR总产值约为19亿美元,但该公司曾在2015年12月预测2016年VR市场总产值将达到67亿美元。其他有影响力的数据公司也发布了类似的报告,在此并不一一列举。总体而言,都明显表明年终的数据大大低于年初的预测数据。

究竟是VR行业是盛极而衰的寒冬,还是泡沫退去的冷静思考?让我们一起看看2016年VR的大事件,一起分析一下VR行业的大趋势。


2016VR行业大事记盘点

1月7日

2016年国际消费电子展(CES)在美国拉斯维加斯开幕,吸引了众多国际国内厂商参展,一直以来CES上展示的新兴技术都成为资本市场追逐的目标,发展迅猛的VR/AR在本次盛会格外受瞩目。

2月22日

三星 S7 系列新品发布会现场,主持人要求在座的观众带上 Gear VR 体验一段 VR 视频,就在这个过程中,扎克伯格意外现身发布会现场,扎克伯格潇洒的走上台,然而旁边头戴 VR 头盔的记者却一点儿反应也没有。此图一出,立即引爆互联网关于VR的话题。

2月28日

Magic Leap 在新一轮融资中获 7.935 亿美元的天量投资, 阿里巴巴集团领投 ,富达、华纳兄弟、摩根士丹利、摩根大通以及谷歌、高通等跟投。Magic Leap 累计融资 14 亿美元,市场估值约为 45 亿美元。这无疑给 VR 行业的发展带来了一剂强心针。

3月9日

2016年两会报道现场,各大媒体记者纷纷拿出VR拍摄设备进行素材采集。新华社官网专门开辟VR报道专区,新华四川做线下的报道内容VR体验活动,财新传媒出品国内首部VR纪录片。随着硬件和技术的优化,影视内容和整个传媒领域,会成为VR内容创业的井喷地带。

3月15日

索尼正式公布PlayStation VR的发售日期。这款早在2015年9月便亮相东京电玩展的索尼首款VR设备终于公布了发布日期与价格。至此,三大VR头衔设备均以悉数亮相。

3月24日

大朋在北京发布VR一体机M2,号称当前世界上性能最强的移动VR一体机。作为国内最早的VR厂商之一,相比此前发布的移动端VR眼镜,M2一体机更受用户青睐。

3月28日

Oculus 创始人 Palmer Lukey 亲自带着一台 Oculus Rift 飞去了拉斯维加斯,交给全球第一位用户。这也意味着 Oculus Rift 正式开售。此后 Oculus Rift 也遇到了组件短缺等问题,并导致出货多次被推迟。所以初期Oculus在国内会被炒得非常昂贵,毕竟很多VR从业者都需要体验Oculus。

3月30日

微软黑科技Hololense已于2月29日开始预订,并将于3月30日发货,售价高达3000美刀,折合2万人民币。

4月1日

阿里巴巴宣布成立 VR 实验室,并启动 “Buy+”计划 ,目标建立全球最大 3D 商品库,引领未来虚拟世界购物体验。在 360 度全景浸入式的购物环境中,用户可以更真实地了解到衣物的细节及品质。阿里巴巴推出 VR 购物产品“buy+”的宣传片引爆网络。

4月5日

首批预订并成功完成尾款补交的中国大陆用户开始陆续收到 Vive 消费者版。HTC Vive 中国区总经理汪丛青 还亲自把消费者版 Vive 送到了三位用户手中。第一个收到的是网络红人 @性感玉米,第二位是刚刚入选 NBA 篮球名人堂的姚明,第三位是女演员朱珠。

4月24日

美国总统奥巴马在德国汉诺威的科技行业展会上与德国总理默克尔一同试玩了 VR 眼镜 。奥巴马惊叹,虚拟现实带来了“一个全新的世界”。

5月17日

迪士尼推出了一款VR体验APP应用,将旗下所有的电影内容,包括《星球大战》、《复仇者联盟》等均添加在应用内。迪斯尼VR应用兼容HTCVive和OculusRift,免费对用户开放,标志着产业链内容端巨头企业开始发力。

5月18日

谷歌在 I/O 大会上展示了 VR 虚拟现实平台:Daydream VR。行业人士普遍认为移动 VR 才是行业发展的大趋势,其中手机 VR 将占据相当重要的位置。

6月14日

E3是游戏界每年最重要的展会,索尼将在展会上发布大量的VR新闻和游戏。索尼发布会可谓大作云集!公布了包括《战神》新作、《生化危机7》、《最后的守护者》发售日,此外还有PlayStation VR的具体发售日和相关游戏宣传,看来这次索尼真的是主打VR设备了。


7月7日

《Pokémon GO》 发布,其“前沿 AR 元素+成熟的 LBS 技术+超级 IP”的宠物养成对战类 RPG 手游新模式迅速开始在全球刷屏。发布后,在用不到一个月时间获得接近 5000 万的日活跃用户。根据市场研究公司 App Annie 发布的数据,《Pokémon GO》只用了 63 天,就通过 iOS 和 Google Play 应用商店在全球赚了 5 亿美元,成为史上赚钱速度最快的手游。

7月10日

天舍文化获三七互娱1000万元A轮融资,天舍文化是国内一家VR游戏研发商。专注于VR内容设计、开发及运营,为各领域客户订制VR产品,在重度VR游戏研发、线下VR主题乐园解决方案交付与VR爱好者垂直社区运营方面等。

7月19日

小派科技获数千万元Pre-A轮融资,小派科技是一家VR设备研发生产企业,深耕于通讯、互联网、可穿戴、VR/AR领域十几年。

8月10日

网易、中信领投美国虚拟现实直播技术公司NextVR B轮8000万美元融资。事实上,由腾讯、富士康领投的印度即时消息应用Hike D轮1.75亿美元是公布出来的最大一笔。Hike并不是一家AR/VR创业公司,但是这笔资金将用于人工智能、机器学习、虚拟现实和增强现实领域的业务拓展。另外,专注360度VR影像直播的NextVR公司签约NBA,提供360度VR直播。

9月3日

国家主席习近平出席在杭州举行的二十国集团工商峰会开幕式,并发表主旨演讲,强调建设创新型世界经济,发展人工智能和虚拟现实等技术。习近平指出,创新是从根本上打开增长之锁的钥匙。以互联网为核心的新一轮科技和产业革命蓄势待发,人工智能、虚拟现实等新技术日新月异,虚拟经济与实体经济的结合,将给人们的生产方式和生活方式带来革命性变化。这种变化不会一蹴而就,也不会一帆风顺,需要各国合力推动,在充分放大和加速其正面效应的同时,把可能出现的负面影响降到最低。

9月6日

京东发布VR/AR战略,成立全球电商领域首个VR/AR产业推进联盟,联合了30多家VR/AR上下游企业,从VR、AR的硬件设备厂商、算法及系统制作商,到内容供应商,涵盖了完整的VR、AR生态,通过品牌、营销、运营、金融等方式,整合行业资源,为VR、AR企业提供全面支持。除了打造VR的购物体验外,京东更加强调AR领域的布局。

9月15日

百度VR浏览器正式上线,据了解百度VR浏览器的愿景是打造一个VR环境下的网页浏览、3D/全景视频播放、VR应用下载的聚合平台,支持各种VR眼镜,提供沉浸式的VR世界体验。

9月16日

手势控制臂环Myo开发商ThalmicLabs的1.2亿美元B轮融资,投资方包括英特尔和亚马逊等。

9月18日

隶属工信部的中国电子技术标准化研究院发布了《2016年虚拟现实产业发展白皮书》。其中指出,VR设备使用不便、效果不佳、软件可用性差、应用领域有限、效果不够理想等问题。根据市场调研机构CBI做的一份VR报告显示,受到多重因素的影响,中国的VR市场已经出现了资本退潮的迹象,很多企业甚至撤出市场,VR发展或迎来拐点。

9月23日

在腾讯召开的“2016腾讯全球合作伙伴大会”上,腾讯继去年正式宣布进军VR领域,又提出VR开放平台,为提供VR开发者提供早期开发原型等服务,腾讯的VR布局依旧以游戏为主深耕VR内容服务,围绕社交娱乐层层展开。

10月13日

索尼正式向全球同步发售 PS VR。PS VR 依托于市场销量已达 4000 万的 PS4 游戏主机,市场销量大好。根据游戏和 VR 分析公司 SuperData Research 的最新估算:PS VR 的预期销量将近 75 万台,远多于 HTC Vive 的 45 万台和 Oculus Rift 的 35 万台。

10月20日

暴风魔镜曝大规模裁员消息,有媒体第一时间做了披露,从消息看“暴风魔镜团队几乎腰斩、裁员本周内完成”,速度和裁员幅度之大让业内震惊。暴风魔镜人员地震,业内最关注的是为什么大批量裁员,很多观点归到“VR泡沫破灭”上,另一种说法则是“缺钱”,认为前面步子太大,扯到蛋了。据之前的报道,暴风魔镜的整体团队规模已近500人,按照现在所曝出的裁员比例,这次裁员规模可能超过200人。

10月28日

曾为鹿晗、汪峰、黄致列、吴亦凡、尚雯婕一众明星提供VR直播和视频服务,还拿下了《我是歌手4》VR内容制作的合作,米多娱乐一度是中国VR娱乐界的标杆公司。然而,现在,这家明星公司被员工们指责欠薪。这家专注于娱乐VR内容制作的公司,因为一场欠薪风波受到质疑。同时VR变现困难的问题又一次被人提出。VR行业的前景被蒙上了一层阴影。

12月10日

来自 The Information 的一条新闻将 Magic Leap 推上了风口浪尖,原来那些非常神奇的演示视频(包括鲸鱼在体育场跃起)都是特效而已,演示视频造假让该公司信誉扫地。随后,其公关负责人 Andy Fouche 从公司离职 。

此前,Magic Leap 凭借惊艳的演示震惊了全世界。然而,希望越大,在看见 Magic Leap 作假之后,人们的失望也越大。2016 年下半年,VR 本来就不景气,而 Magic Leap 的东窗事发或让这个寒冬更加凛冽。

12月31日

低调多年的王菲将在上海举办“幻乐一场 2016”演唱会,本次演唱会将采用 VR 直播。当然,VR 直播可能只是个噱头,但王菲庞大的粉丝关注度,相信对 VR 也有很好的宣传推广作用。


VR分布图

纵观整个2016年,笔者整理了这些大事件发现VR行业转冷其实是在9月之后,主要因为一下几点造成了当前VR的困境。

1.国内VR硬件抄袭严重,并缺少创新

VR眼镜主要分移动端与pc端还有一体机。由于移动端与一体机由于丰厚的利润,国内很多厂商嗅到了商机,大家都开始仿冒,VR眼镜抄袭严重,下半年VR眼镜由原来二三十块钱的利润,只剩下几毛钱。虽然价格降下来,但质量也随之下降,尝鲜后的消费者不愿意继续买单。另外,国内厂商缺少自我创新,相较于三大VR眼镜(PSVR,HTCvive,Oculus Rift)仍有实质性的差距。这样做出的产品就让国内消费者有种VR场景不过如此的错觉感,进一步让国内市场无法打开。

2.VR内容稀缺少创新

虽然在国内,内容大厂与硬件大厂也纷纷布局该领域,例如腾讯,盛大网络、游族网络、恺英、触控等均在硬件或者内容上涉足。但是优秀VR内容的发展却相当滞后。目前,国内现有的VR影片内容只有不到2000小时,大部分是纪实类影片,而优质的VR游戏则更加稀缺,HTC VIVE与暴风眼镜搭载的首批游戏将将达到100多款。此外,据Super Data发布的报告显示,2016年全球VR游戏市场规模预计在51亿美元左右,目前在研发中的VR游戏共有829个,相对于其他类型的游戏而言,这些数字显得极为可怜。另外同质化游戏,电影过多,数据显示,射击类游戏占总游戏的一半之多,这就使本就不多的内容又缺乏新鲜感,导致用户的进一步流失。

3.由于硬件问题导致内容技术开发难度大

由于VR强调完全沉浸,因此内容的制作过程无论对图像渲染还是叙事手法都有很高要求。例如VR游戏,VR游戏此前几乎没有人开发过,所以第一代先行者需要在2016年摸索出VR游戏开发的套路和方法,总结经验,VR游戏才能实现量产。现有VR游戏以Demo版本为主,能够提供完整玩法的虚拟现实游戏较少。

4.VR产品变现困难

上面说了在硬件方面目前国内抄袭严重已经没有太多利润可以,在软件方面更是缺乏变现的方法。虽然此前有文章表示,VR内容有付费点播,拍摄租金,游戏内购与购买,发行与广告等等变现方式,但相较于国内用户的付费习惯,与当前内容的质量,这些方式都需要很长的时间来改变。但是VR内容无论是电影拍摄还是游戏的制作都需要大量的前期资金投入而回收速度又过于漫长,导致很多内容厂商支持不到盈利就以纷纷倒闭。


结语

以笔者来看,所谓的VR寒冬更多的是撇去糟粕与泡沫的过程,正所谓洗尽铅华始见真,浮华褪尽方显诚。在市场过分膨胀后,VR同样也迎来了自己的平缓过渡期,这并不是说VR完了,只是淘汰掉一些盲目投资或者玩命生产VR硬件与内容却在技术上不思进取的厂商离开了这个市场,这对于整个VR行业是在所难免的,而对于消费者来说这也是个好的事情,以后我们看到的VR设备也绝非如今这些两个镜片一个塑料盒子的组合可以媲美,也绝非是简单的打打抢跑两步的内容。市场将会变得更为有序,VR阵营的也将划分得越来越清晰。当然,上述的一切都是个人意见或者猜想,如果你也有自己的想法,欢迎留言在下方和我们沟通交流。

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