一款好的网游，能给厂商带来收益固然重要，但如果只是为了赚钱，那这款游戏离被玩家抛弃也就不远了。另外，网络游戏并不是一次性交易，他需要一个长线的稳定发展，因此，代言人的效果也应该从长远来观察。也正因此，网络游戏代言往理性化，正规化发展，对于整体效果的培养肯定更好。在2010年的尾巴上，唯愿在盘点2011的时候，类似的败笔能够少一些。（排名不分先后）
《神兵传奇》：大手笔制作却失败收场
《神兵传奇》是久游花重金打造的一款大型玄幻武侠MMORPG，在宣传之初，久游就投入了大手笔，这款游戏号称历时数年耗资数千万，由百余名资深的网游研发人员反复筛选，对游戏内容精益求精，所绘制的游戏场景贴图面积已达到现实世界上万平方米……不过，如此多的投入换来的并不是与之相衬的产出。据内部知情人透露，久游在《神兵传奇》上花费了将近2亿元市场费用。
点评：9月27日开放测试后，最后一个大区仅余两个服务器。受运营成绩不佳的影响，该项目组已接到暂停研发通知，相关研发人员一律“待岗”处理，涉及的研发人员将近100人。而《神兵传奇》项目组也面临裁员50%。这款在2010年年初获得年度最受期待网游的“大作”为什么会沦落到这步田地，也许久游自己也是丈二和尚摸不着头脑。 【详细】
《永恒之塔》：私服外挂毁江山
《永恒之塔》本身优秀毋庸置疑，但却一直没达到与之相称的地位，私服和外挂毁掉了本应拥有的江山。盛大似乎用行动告诉玩家：我损失的那部分，你们要给我补回来。
盛大推出一系列“不可能完成任务”的活动，引起强烈不满，最终演变成一场声势浩大的维权活动。【详细】
《大航海时代》：玩家真的很受伤了
《大航海时代》打造了中国网游2010年最大的笑话——游戏莫名其妙地停了，没有任何解释说明。最后，玩家喊出了：“请尊重玩家的尊严，请不要随意中断甚至停止服务。不重新开服，或不公开宣布停服，我们绝不放弃！”
但公司真的倒闭了，游戏真的停服了，玩家真的受伤了。【详细】
财报数据显示，联众公司2007-2008两年连续亏损，而去年上半年的盈利仅为64万元，而业绩未达预期或许正是NHN酝酿退出的主要原因。一直陷入被收购传闻的联众公司，年初还制订了未来三年发展计划，以期鼓舞陷入低潮的士气，重新振作。但一名不愿透露姓名的联众员工在接受采访时表示不看好。2010年下半年， 海虹出售了联众50%股权。。如果首次收购能在本年度内完成交割，预计本年度公司通过此次交易将获得投资收益人民币 2000 万元左右。
点评：中国互联网历史上的一个悲剧终于落幕。联众在2000年时占网络游戏市场85%市场份额，如今不到1%。这里面的经验教训值得业界总结。【详细】
有知情人士在微博透露上海联游营销中心被集体裁员，人事正与员工面谈。同时新华都总裁唐骏将入住联游，联游CEO梁永伦将出局，随后梁咏伦在其微博表示并未离职。不久梁咏伦发内部邮件质问唐骏裁员一事，并指其杀鸡取卵。 联游自从上市以来就风雨不断，曾被业内普遍看好的唐梁组合也在不断袭来的困境中伤痕累累。业内对此事的看法也是重说纷纭，有人说联游是被一支进度缓慢的团队所拖垮，也有人说联游不过是唐骏资本炒作中的牺牲品。
点评：联游这样一家新兴的公司，如果倒在了新游上市的前夜，不免令人惋惜。面对资本化的狂风，我们应把他变成斩获成功的利器，而不是被他削去创业的激情。【详细】
兽兽其实爱跑跑
国内某厂商高调宣布聘请知名车模翟凌——兽兽做为形象代言人，并为此召开盛大的新闻发布会。这无非是厂商为了扩大游戏知名度，借用了兽兽在兽兽门后的影响力而已。
不知有记者提问“你比较喜欢什么游戏？”听到兽兽回答：“比如《跑跑卡丁车》这样的。”的时候，主办方的内心会不会某处隐隐发痛。【详细】
空姐也不给力了
苍井空在微博被国内网民挖掘到并人气直升成为空姐，而后在玉树地震期间因捐款感动国内网民被评为德艺双馨，苍井空成功转型为国内网络红人“空姐”，成为众多网民心中偶像。
由其代言的3D横版RPG《勇士》宣布，将于12月20日 13：00结束运营。我们不禁要反思，苍井空代言网游之后，游戏代言路在何方？【详细】