近日，TalkingData正式发布了题为《10亿说：行业精细发展，O2O热度空前》的行业分析报告，报告以图文的形式对移动行业的过去、现状、未来进行了深入探讨。对于中国移动互联网行业，一些评论认为该领域的人口红利拐点将至，但事实真的如此吗?在当前市场背景下，中国移动互联网行业产值增长率连续三年达到100%，市场潜力巨大，对于这个有着广阔前景的市场来说，一切皆有可能。

2014年，我国移动智能终端用户规模预计为10.6亿，较2013年增长231.7%。据悉，这一数字在2012年与2013年分别为0.7亿与3.2亿，从2012年至2014年的移动智能终端用户规模平均增长率超过200%。随着移动互联网的跨越式发展，智能手机的普及率迅速攀升，我国智能终端用户数量目前已达到历史最高位。市场的逐渐饱和也为产业带来全新的挑战，移动应用开发商下一步应继续深耕细分市场，以效率取胜。

你知道我国智能手机上平均安装的应用数量吗?这个数字可能比你想象的要多，正如上图所示，答案是34款;同时，每一部设备平均每天打开的应用数是20款。对于容量越来越大的智能手机来说，34款应用并不会占据多少空间，但在个人精力有限的情况下，每一款应用被用户使用的几率就会降低。那么，应用开发者们该如何解决这个问题呢?其实，作为各种服务在移动互联网的入口，移动应用本身具备一定的用户粘性。在准确把握用户喜好的前提下，把产品与服务做好，做精，才是最根本的解决之道。

根据上图呈现的数据，2014年12月份移动互联网用户平均每天使用移动应用时长达到1458秒，游戏以291秒位列第一，排名前五的其他应用类型分别为：交通导航、社区聊天、教育阅读和资讯新闻。根据TalkingData历次的数据分析报告，我国移动互联网用户在游戏上每天花费的时间最多。此外，游戏类应用在每天早中晚各有一次活跃高峰，从用户行为的角度分析，游戏类与社交类应用能够帮助用户打发碎片时间，而办公、工具类应用只有在用户需要时才会被使用，因此不会出现类似的活跃高峰时间段。

通过这张图表，我们可以看出在应用覆盖率Top20的移动应用中，BAT应用占据了主流。腾讯旗下QQ与微信分别以78%与77%的覆盖率分居一、二名，此外，腾讯系应用的布局更广，横跨社交、视频、应用商店、浏览器、音乐等多个方面。对于中小移动开发者来说，这个行业究竟还剩下多少机会呢?有业内人士给出建议，中小开发者应尽量避开传统互联网大佬擅长的领域，选择一个非常细分的切入点，从而以小博大，取长补短。

在用户覆盖率Top10应用渠道中，360手机助手的用户覆盖量达32.1%，居各渠道之首。第二至第四名分别为应用宝、百度手机助手与小米应用商店，它们与360手机助手共同构成了手机应用商店用户规模的第一梯队。而剩余的安卓市场、豌豆荚、91助手等商店用户覆盖率均不足10%，市场份额较以往有所缩减。目前，移动应用市场寡头态势已经初步显现，在大型渠道的挤压下，留给第二梯队以下厂商的生存空间将会越来越小。

根据移动应用的使用频次，我们还能分析出不同地区用户线下消费习惯的差异。通过上图可知，广州地区的移动用户更青睐在服装与家具电器方面的消费，而北京人则更爱外出就餐，两地消费习惯的不同一目了然。对于大众来说，衣、食、住、行均是主力消费方向，因此，通过对用户到店频次进行分析，我们很容易就能为不同地域的人群描绘出一幅消费者画像，从而对他们的人群特征、消费习惯等各项要素有一个更好的把握。

单独针对服装而言，不同城市对品类的喜好也有差异。上图是2014年11月移动用户服装类线下店铺按品牌客流量分部热度图，可以看出，北京人对品牌的偏好较为平均，广州地区用户更偏爱运动品牌，上海人则更喜欢潮牌。这些用户特征一方面为商家提供了更为可靠的数据参考，另一方面也从侧面展示出了每一座城市的特色，让我们能透过数据触摸到这座城市的灵魂。

历经了萌芽期与初步发展期，移动互联网目前已经进入了高速发展期。在这个阶段，通讯社交、游戏视频等前期就斩获佳绩的应用类型仍将继续深耕，而出行、医疗、教育、餐饮等各个细分领域应用也将涌现市场。其实，在智能手机上订餐、叫车，或是购物，基本上就是一件顺理成章的事——既然它能上网，为什么不能用来订餐、叫车呢?实际上，这看似简单的"顺理成章"背后是传统与移动激烈碰撞的暗流汹涌。

从2014年1月到12月，前1000名应用中O2O应用款数从27款上升到了44款，增长率为62.9%，应用类型涵盖了包括社区、汽车服务、餐饮、旅游、票务、家政、医疗、房产、母婴、教育在内的各个相关领域。在2014年下半年，生活、服务、电商类应用的活跃度开始提升，这种变化表明移动互联网正在逐渐向传统行业渗透，用户的需求获得多元化释放，线上与线上的联动也将成为移动互联网领域的新趋势。

相较于手游行业资本"退潮"的情况，O2O行业就要乐观的多。2014年O2O行业迎来了用户增长与资本市场融资的双重热潮。比较具有代表性的产品有滴滴打车，2014年融资8亿美元;美团外卖，2014年融资3亿美元;饿了么，2014年融资8000万美元。随着移动互联网的高速发展，"O2O"类应用正在加速渗透到生活的各个方面。对于开发者与创业言，"O2O"类应用的兴起也是一个难得的机会，在行业格局形成之前仍有机会窗口。

2014年移动互联网领域还有一大亮点，那就是电商移动端交易占比的提升与社交电商的兴起。与传统的线下购物相比，移动端购物受时间、环境的影响更小，因此购物也就更易达成。除此之外，"O2O"也为移动电商的发展带来了新思路，即通过O2O与移动电商协同构建移动消费闭环，不但能打破买卖壁垒，更快更好得满足消费者的需求，还能降低因某一环节体验不顺畅而导致消费终止，从而为企业增加营收。

2014年，移动游戏行业智能终端用户规模已由年初的3.2亿增长至年末的10.4亿，移动游戏用户增长迅猛。通过橙色的增长率曲线，我们可以看出2014全年的用户增长率由上半年的20%上下回落至2014年下半年的个位数，这说明当前移动用户规模或已到达瓶颈期。不过，增长率的回落也意味着移动游戏市场规模基数已达顶点，高速增长后的市场将会给游戏厂商带来更多机遇，全民游戏时代或将在2015年正式到来。

在2014年12月份移动游戏用户覆盖比例Top10应用中，腾讯系游戏占据了6个席位，分别是《天天酷跑》、《欢乐斗地主》、《天天爱消除》、《天天飞车》、《节奏大师》、《全民飞机大战》;另外四款非腾讯系游戏为《PopStar消灭星星》、《开心消消乐》、《经典消灭星星》、《神庙逃亡2》。其中，《PopStar消灭星星》与《天天酷跑》分别以15.7%和15.4%的用户覆盖率领先。通过移动游戏的用户覆盖率数据，我们可以看到相较于少数重度玩家，休闲玩家仍是主流。此外，拥有QQ、微信、应用宝等众多强势流量入口的腾讯，在游戏用户覆盖方面自然也做的更为出色。

显见的是，天天酷跑用户覆盖量以明显优势领跑其他手游，但《PopStar消灭星星》与《开心消消乐》这两款游戏在2014年1至12月的用户覆盖量增幅上表现出色，达到了5404.7%与3925.9%，远超其余入榜游戏。还有一点值得注意，除了《PopStar消灭星星》、《开心消消乐》与《欢乐斗地主》这三款游戏，其它7款游戏的用户覆盖增幅均为负，这些数据从侧面反映出了手游市场中产品数量的爆发式增长，用户可选范围扩大，从而导致了玩家注意力的稀释。不过，《PopStar消灭星星》的后发优势也说明市场并不会埋没好产品。

对于2014年全年的移动游戏平均活跃次数增长率而言，《植物大战僵尸2》、《狂野飙车8》、《熊出没》、《冰雪奇缘》等新游戏的用户活跃次数增长更明显。排名首位的《植物大战僵尸2》其平均活跃次数从一月的2.5次增长至2014年12月的16.5次，增长率达到了964.9%;事实上，入围本榜单的十款游戏半数以上都是2014年发布的新游戏，这些游戏平均活跃次数增长率均超过了280%，用户黏性惊人。

从移动游戏行业的热点来看，目前腾讯系游戏用户覆盖增长放缓，且有部分游戏出现用户负增长，但这并不妨碍腾讯在手游领域的市场占有率。不论是腾讯系阵营还是非腾讯阵营，用户覆盖月均增速前十的游戏类型中，休闲益智类、跑酷类、棋牌类手游成为大赢家，而唯一的沙盒游戏《我的世界》以19.6%成为本榜单上的一匹黑马。