前不久，不少厂商都公开了旗下的女性向游戏的产品，国内女性向市场的竞争越来越激烈。不光是国内，海外地区的游戏市场也开始有了新产品。
近日，乐元素（Happy Elements）旗下的IP《偶像梦幻祭》在日本市场又有新动作，并一口气放出了两款产品。首先是在人气偶像养成游戏《偶像梦幻祭》中添加的新的故事章节，游戏更名为《偶像夢幻祭！！Basic》，除此之外，乐元素还基于此IP推出了一款全新的衍生作品《偶像梦幻祭！！Music》，靠着作品内容的更新，目前这两款作品在日本区iOS畅销榜上均有着良好的表现，《偶像梦幻祭！！Music》今日位于第6、最好成绩当日第3，《偶像梦幻祭！！Basic》则位于畅销榜第14。
《偶像梦幻祭》由乐元素出品，首部作品于2015年5月1日在日本市场上线，在日本上线后反响良好，在经过一年的本土化后由腾讯代理在国内上线。而乐元素这款衍生作品《偶像梦幻祭！！Music》在国内iOS端命名为《偶像梦幻祭2 OYS Edition》，不过在国内App Store下载的仅为测试版，其中仅有两首音乐给玩家体验。
海外版的上线终于让人们见到了这款游戏的全貌，当然这也标志着离国内上线已经不远了。
在日本游戏市场，女性向游戏也慢慢开始得到重视，今年来同样诞生这不是知名作品，比如《A3！》、《梦王国与沉睡的100王子》（梦王国と眠れる100人の王子様）等，两者两者不同的是，《偶像梦幻祭》系列作品则是借由日本本土的偶像文化深入取得成功，成为目前日本市场女性向游戏成绩第一的作品，2017 年全年，《偶像梦幻祭》IP相关周边商品销售额超过100亿日元。Gamelook注意到，本月日本市场上线的音游并不少，其中还有SE（SQUARE ENIX）出品的《SHOW BY ROCK！！ Fes A Live》，那么《偶像梦幻祭！！Music》是如何在竞争之下取得领先的？
强大阵容打造的IP衍生作
与前作相同，在新作《偶像梦幻祭！！Music》中仍以Live-2D作为游戏的特色，不过在新作中主要以音游为主。不仅如此，与前作的Q版风格不同，《偶像梦幻祭！！Music》中的背景一改Q版的风格，换成了游戏角色们的3D演出画面，当然玩家如果认为背景太花影响到游戏操作，也可以切换成静态的2D插图。
以下是游戏中人物的演出视频：
虽然是衍生作品，但游戏在制作水准上仍保有了前作的水平，前作中的知名声优绿川光（《灌篮高手》流川枫）、柿原彻也（《圣斗士星矢冥王神话》天马）等一应俱全，在此基础上游戏的卡司阵容仍有扩大，游戏邀请了阿座上洋平（《黑色残骸》青马剑之介时贞）、浅沼晋太郎（《游戏王5DS》克罗·霍根）、内田雄马等。并且Gamelook还注意的，在新作中不少声优的本职工作也是歌手，比如上文提到的内田雄马。
除了在CV上，故事线上同样决定着女性向游戏的品质。《偶像梦幻祭！！Music》中的剧情部分依然由系列作品的作家，日本知名的轻小说作家日日日执笔，承接《偶像梦幻祭》的剧情，偶像成长、蜕变，展开更为刺激紧张的偶像生活。
CV的倾力助阵加上剧情的写手，保证了这部作品质量的水准，当然在这以外，该作在玩法上也有拓展与提升。虽然与前作的相同拥有卡牌角色养成系统，不过在《偶像梦幻祭！！Music》中音游的玩法相比之前更为重视，角色在表象上也更偶像化。
在玩法上，新作并没有采用前作中类似《太鼓达人》的玩法，反而采用了传统的点触式音游的操控方式，当屏幕前方的音符落到手边半圆上的判定点上时，玩家需要抓住时机点击或者长按，有传统音游相同游戏中有着“完美”“一般”“坏”等这些判定。这款游戏的特色便是背景上的丰富，玩家在屏幕后“偶像”便有了更多的展示空间。
在玩家游戏的同时，偶像会在背景中进行演出，当然另外，游戏中也包含 MV 鉴赏模式，玩家可以不受音符的影响，观看偶像的演出，且特定歌曲还会发生特別演出，玩家在开始演出前还可任命一位角色在演出中进行特别的演出。相比于前作，这部作品在玩法上会更加注重，但是对于偶像部分的描写并没有落下。
除了核心的音游玩法，游戏中仍保有了养成的玩法，与之前偶像养成相比，这部作品则是脱去了校园气息，玩家也能经营自己的办公室，承接各种工作委托。办公室內能摆放各式各样的家具來提升办公室等级，以此解锁更多工作。
游戏的主线剧情也大多穿插与此，不过据Gamelook了解，《偶像梦幻祭！！Basic》与《偶像梦幻祭！！Music》虽然故事与卡牌是相同内容，但新章以前的剧情仅仅收录于《偶像梦幻祭！！Basic》中，所以《偶像梦幻祭！！Music》更像是一部番外作品，并且两款游戏在玩家的账号上也并不共享。虽然是衍生作，但是在质量上却不输与前作，这点从畅销榜的排名上便可见得。
两部作品同步更新，瞄准日本女性市场
不过，有趣的是最近这段时间日本市场的音游竞争可谓是比较激烈，除了这款《偶像梦幻祭！！Music》，SE也出品了一款名为《SHOW BY ROCK！！ Fes A Live》的音游，并且与之正好相反，这是一款男性向游戏。
同样也是主打的偶像养成，不过在两者的竞争中SE的这款游戏却处于下风，根据玩家们反馈“这款游戏，没有细节，处处简陋，操作各种不方便。”在音游普遍较多的日本市场看来，这款游戏确实显得比较平淡。从内容上来看，游戏的玩法与传统的音游相同，游戏中设置了关卡系统，玩家需要解锁低等级的歌曲才可以进行后面的游戏内容，并且在角色养成上也较为弱化，加上游戏目前的判定较弱，成为了音游的硬伤。
并且，相比起来《偶像梦幻祭！！Music》在画面上也显得较为精致，比如在游戏中，《SHOW BY ROCK！！ Fes A Live》的画面便较为简陋，背景为Q版人物演出的场景，并且在画面上也较为重复。在角色上虽然同样采用了Live2D的技术，不过相比起来角色数量较少。
当然，最主要的原因还是IP的影响力。SE的这款音游同样是基于动漫作品等打造，不过这款动漫作品在几年1月才开始在日本地区播出，相比起《偶像梦幻祭》晚了不少，并且日本市场的女子偶像团体发展的已经较为成熟。比如人们熟知的AKB48组合，成熟的偶像团体已经抢占的不少市场，所以在日本市场突围还需一些时间和方法。
相比起来，《偶像梦幻祭》中的男子偶像对标的女性向群体成为了一篇蓝海市场，并且《偶像梦幻祭》的首部作品早在2015年便在日本市场上线，加上乐元素对于IP的拓展与打造，游戏在日本男子虚拟偶像团体中已经有着一定的粉丝群体。
浓厚的偶像文化孕育的偶像经济，周边年销量超100亿日元
虽然女性向游戏是近年来才慢慢被人们所重视的领域，但同样对标女性的日本男子偶像的可以追溯到90年代。与女性团体一样，男子偶像团体最初出自于电影，而后电视的普及，相关的娱乐节目登上了离人们更近的电视机前，促成了偶像文化在日本的快速发展。
在2010，日本出现了两款《LOVELIVE》与《偶像大师》的游戏，两款游戏基本均以游戏为开端，然后制作动画作品，出相关的动画CD，两款作品在偶像与游戏之间成功结合，在2013年《偶像大师》屈居日本动画CD的销量冠军，《LOVELIVE》位于第五，女子偶像游戏的成功的同时，男子偶像团体游戏也开始诞生，比如早年便推出过一款《歌之王子殿下》的AVG游戏，同样的这款游戏在改编成动画后收割了不少日本女性的心。
从时间上来看，《偶像梦幻祭》正好赶上了日本偶像团体的的热潮，产业模型已然出现，但女性向游戏却少有拓展，乐元素在结合了海外IP商业模型后便开创了这款《偶像梦幻祭》。2015年，2016年和2017年，乐元素原创IP业务的收入分别为857.58万元，3574.53万元和5186.63万元，在公司营业收入的占比分别是0.76%，1.93%和2.29%。收入和占比显示，原创IP业务呈现快速发展的阶段，这其中除了《偶像梦幻祭》的贡献，人们熟知的《开心消消乐》同样也有着功劳。
《偶像梦幻祭》IP 周边衍生品在 Animate 等日本动漫产品专门销售机构均有售出，以2018 年 2 月第 3 周为例，《偶像梦幻祭》的两张音乐 CD 销量分别位居 Animate 线上店铺第4、第 5 名并且选购相关产品的正是日本女性群体。不仅如此，靠着这款IP，乐元素在动漫，线下演出均有涉及。2017 年 10 月，其首场 CG 演唱会在东京最大的 Live House TOYOSU PIT 举行，现场观众超千人，并于 2017 年 10-12 月在日本东京、大阪、名古屋、仙台举行后续巡演。2017年全年，乐元素仅仅在《偶像梦幻祭》的周边销售额便达到了100亿日元。
以IP为起点，衍生出其他形式的产品，这种方式在日本产业链中并不少见，不过反观与游戏的所对标的日本女性向游戏市场，多为恋爱类的乙女游戏，而男子偶像的受众正是乙女，两者的结合便让这款男子偶像团体游戏成功突围了其他女性向游戏，在加上日本市场成熟的偶像产业推动，游戏成功的步入了偶像产业的一环，并且靠着偶像市场的带动，偶像游戏也成为日本市场不可多得的机会。
来源：GameLook