众所周知，近年来手游市场爆发式的增长，BAT等互联网巨头的加入，使得手游市场成为最热门的领域。腾讯抢占移动市场，无论是渠道还是媒体都拥有强大的实力;百度在2013年高价收购91无线;阿里也在2014年公开表示将加入战局。可见手游领域是一块非常让人垂涎欲滴的蛋糕，不能自抑。

　　在当前的形势下，渠道和媒体都在其中扮演着重要的角色。渠道目前依然是手游运营商非常青睐的导流核心;但手游媒体在运营商心目中的地位逐日攀升，也是所不容忽视的事实。

　　渠道和媒体各有优势

　　在手游时代，手游运营商还是比较看重渠道的。究其原因，最主要的原因是：第一，它是一个切入口，用户可以在手机上快速下载且操作简易。第二，目前国内手游产业为了追求高效率产出游戏，各种新游戏大量推出，仅2013年国内新上线的手游就超过700款。运营商需要这样一个地方去吸引玩家。

　　但是渠道上本来位置就有限，竞争十分激烈。一些中小型手游厂商无法投入过多金钱，则开发出的好玩游戏无法在渠道上有较好的位置。这也是手游渠道的弊端之一。

　　而手游媒体从乐动卓越推出《我叫MT》这款游戏开始，展现出的作用越来越大。《我叫MT》这款手游背景来源于火遍全球的魔兽世界，通过媒体上的密集宣传，引发喜爱WOW用户群体的关注。此款游戏创新的卡牌玩法，Q版的卡通形象，利用手游媒体，通过视频、攻略等形式进行体现，迅速传播开来。《我叫MT》通过事件营销，品牌广告等手段，进行全方位推广，到达最有价值的用户，取得骄人的成绩，手游媒体的作用功不可没。这是渠道所不能给予的。

　　之后《百万亚瑟王》则更具有代表性，百万亚瑟王和其他手游的推广相比，最显著区别是，没有像传统的运营商一样，通过渠道推广，而是通过各大媒体、视频网站、搜索引擎等进行一系列密集式的广告投放。在产品还没有发布出来的时候，观望与等待的注册账号已经达到了百万之众。所以行业内有一种声音出现，做手游不仅游戏要做好，品牌、营销都要做好。通过手游媒体爆炸式的扩散宣传，也是《百万亚瑟王》获得成功的重要因素。

　　作为行业领军者的17173，对渠道和手游媒体的区别，做出了清晰的阐释。17173副总经理吴起在接受采访时表示，现在运营商针对手游的投入都很大，所以对用户量有着严苛的要求。渠道基本上90%是以量来计算，所以运营商目前比较重视渠道。与渠道相比，手游媒体虽然未必有渠道带来的用户量大，但它在游戏运营当中扮演的角色是渠道无法比拟的。

　　手游媒体的最大特点是，它可以影响中高端意见领袖玩家。每个游戏中都有一群中高端玩家，如果能够影响到这些玩家，他会主动通过他的微信、微博等社会化传播手段，去为这款游戏进行口碑化传播。

　　渠道顶多能给某款游戏推荐到一个有利的位置，用户看到的只是一个简单的介绍和排名，无法在思想上影响用户。

　　媒体更为广阔的发展空间

　　17173副总经理吴起表示，游戏媒体形态，定位、价值观、覆盖面，都发生了很大变化，这一年游戏媒体发展很迅速。传统媒体在过去十年已经定型了，现在又富有了新的激活点：首先随着手游的兴起，手游媒体价值在凸显，围绕这个有很多议题，有很多方式和方法。第二就是，媒体更深度的可能性，除了传统的专区，论坛、攻略，还有新的形态的服务，在重点突破的视频、直播，更新形态的组合。

　　手游媒体更能为运营商提供展现加效果的双重保证。手游媒体给运营商推荐的某款游戏进行直播，通过各种套路来赢得用户关注，这是媒体可以做而渠道做不到的。吴起说，“17173拥有独家的优势，有着大量端游的付费玩家及重度付费玩家。而这些玩家如果通过媒体上的效果，转换进来，对手游厂商将是特别有力的资源。如果让运营商去吸引小白用户，让他们慢慢养成付费习惯的周期非常长，而且很容易流失。”

　　吴起先生还认为，很多人对游戏媒体印象比较固化，觉得就是发新闻、报道新游、报道排行榜。其实不仅是这样，游戏媒体服务到玩家到一定程度后，可以做的很多，可能性非常大。而且现在游戏分发渠道的营销成本越来越高，使得运营商压力越加的沉重，手游运营商必将转移目光。同时又有着手游通过媒体推广获得成功的表现，手游媒体在运营商的眼中也将越发占有重量。

　　其实手游媒体也好，渠道也好，我们都没办法忽略他们的重要性。但手游媒体更为多元化的发展模式，以及对玩家的强大影响力，都让手游媒体成为瞩目的焦点。

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