2014年03月27日 13:33

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Avazu副总裁陈炯:简析全球六大重点移动市场

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  2014年3月26日,GMGC2014在北京国家会议中心隆重开幕。在第二日的主会场A上午的会议中,Avazu艾维邑动的副总裁代CEO石一做了主题为“中国手游企业出海之路”的演讲。

  据介绍,2013年全球移动游戏总产值达到了122亿美元。就大区而言,亚洲依靠人口红利略胜一筹,但欧美市场的ARPG值仍然较高,市场成熟度较高,玩家更愿意付费分享。同时,他预计到2016年,移动游戏总产值将占游戏总产值的27.8%。此外,平板电脑的用户付费充值比例将会不断的进行提升。

  目前,中国移动游戏产值只占据全球总产值的14.7%,海外市场对国内厂商来说充满机遇。海外市场尤其是热点市场的成熟度远高于中国,因此国内厂商将面临缺乏高质量推广渠道的尴尬。

  针对中国手游出海所面临的五大问题,他对全球六大重点移动市场进行了简要分析:

  美国:拥有1.57亿手游玩家,CPI为2.73美元,ARPU为1.96美元,非付费用户到付费用户的平均转化率4.68%,付费用户平均月消费21.45美元,休闲、角色扮演、益智类、策略、模拟经营等受众人群稳定。

  法国:拥有2530万手游玩家,占比39.2%,欧洲第三,本地化特性高的游戏在法国很受欢迎,玩家更偏好休闲游戏,包括拼图、体育、和赛车游戏。

  德国:拥有2730万手游玩家,70%为付费玩家,付费比例占全球第一,手机游戏占比时间为15%,体育、射击、文字游戏受玩家青睐。

  英国:有2000万手游玩家,主要年龄25-34岁,占24%,680万玩家每月下载免费游戏,40%使用iOS设备,48%使用安卓设备,90%的游戏花费为道具购买。

  荷兰:拥有800万手游玩家,55%荷兰玩家青睐下载免费游戏,比例世界第一。F2P模式深受荷兰人喜爱,偏爱益智类、三消类游戏,Candy Crush在荷兰的收入为每月25万欧元。

  意大利:拥有2100万手游玩家,青睐于体育、动作、赛车游戏。

  他还向听众表示,目前Avazu已经完成了首轮4800万美元的融资,此举将提高该公司在全球移动游戏市场的推广能力。(infimary)

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