随着App Store榜单规则的频繁改动，“刷榜”等硬广方式面临了前所未有的打压，再没有任何手游厂商想重蹈“人人网手游下架”的覆辙，因为事实证明，苹果的凶残不容任何人侵犯，一旦触动虎须，长时间下架的惩罚对于任何手游产品的打击都是毁灭性的。

　　随着“刷榜”的完蛋，手游发展的投机时代已经渐行渐远。也许一年前很多CP还可以硬着头皮刷点快钱，或者干脆口碑不要了，就做量也可以暴富，甚至顶着“最好的渠道就是刷榜”的谎言自欺欺人，把大钱都扔在渠道上面以求数据上的安心，但事实证明，把宝全压在“刷榜”或者“渠道”上的CP都慢慢消失了，而真正留在App Store排名上的手游都玩的一手新花样。

　　“MT”玩转了手游媒体

　　盗用了WOW的人气是“我叫MT”火爆一时的主要原因，但一年之后，这款手游还能够屹立App Store畅销榜前十而不倒，这就不仅仅是WOW人气影响这么简单。有着端游背景的邢山虎，在“我叫MT”爆红之后，在手游媒体圈的高额投入及有效运作被公认为制胜秘诀。

　　“MT”的众多合作专区

　　作为MT合作媒体之一，斑马网主编王上表示，“MT”是目前手游圈媒体投入最大的产品之一，这并不是说开发商乐动卓越投了很多广告费，而是投入了大量的“虚拟货币”并亲身参与到媒体推广的各个环节之中。以斑马MT论坛专区为例，乐卓每月大概投入10万以上的“虚拟货币”作为论坛活动奖励(折合人民币1万元)，每当有新版本上线，乐卓也会同期开展礼包派送及相关礼品派送活动。目前，乐卓与斑马网的合作已经持续了大半年，身为媒体亲眼见证了“MT”从一款“低粘性”的卡牌手游，摇身一变成为斑马网每日玩家参与度与活跃度最高的品牌型手游，不得不说“MT”玩转了手游媒体，更玩懂了玩家。

　　“天天”系列玩转了微信

　　放眼望去，中国的App Store畅销榜中，前十有过半都是腾讯的“天天”系列手游，这说明微信平台已经在手游圈崛起了，并深深的影响着App Store榜单的排名，或许这正是很多手游CP占领平台的大好时机？但目前而言，腾讯的“大腿”不是那么好抱的，微信仍处在小心翼翼的探索阶段，发布的游戏很多都是自己的独代游戏产品，想跻身进去的手游多如牛毛，但真正能呈现在微信平台上的“外来者”寥寥无几。

　　微信游戏平台受热捧

　　不过，苹果甚至谷歌对于微信等IM工具的爆发并非完全放纵，或许并非如同刷榜一样直接秒杀，但规则的不断变换中，可以看到“天天”的排名并没有完全碾压过传统的“MT”或者“COC”，当然仅仅是猜测。但值得注意的是，公平、公正的“垄断式榜单”是苹果App Store生态系统的根本，当微信影响力不断壮大，对于榜单的影响逐渐变成威胁的时候，苹果一定不会坐视不理的。

　　“Flappy Bird”玩转了微博与社交圈

　　“Flappy Bird”火了，或许如同“疯狂猜图”一样，仅仅是“一阵风”吹过了也就吹过了，但这些“过把瘾就死”的产品给了手游CP全新的营销启示，需要抓住手游在微博等社交圈的口碑。

　　Flappy Bird的病毒式口碑传播

　　实际上，基于挑战超难度的“强迫症心理”，更多玩家开始围绕Flappy Bird的“高分”展开话题，更多玩家愿意把自己破纪录的截图发送到朋友圈、微博上进行炫耀，进而爆发了类似病毒式的口碑传播。Flappy Bird病毒式的传播在移动时代并非偶然，对于手游CP在推广营销上拥有极大的借鉴，尤其对于一些主打“轻”题材的手游产品，社交口碑的影响并不比刷榜差到哪去。

　　榜上有名的手游大多“广撒网”

　　当刷榜面临秒杀，积分墙也变得危机重重，甚至渠道逐渐被百度、360、腾讯等巨头垄断之后，更多能够稳住App Store排名的手游都采取了“广撒网”的营销策略，传统的渠道硬广仍然占据大头，媒体前期预热刷脸的营销逐渐成为必须，微信等平台都开始展开战略合作，而朋友圈、微博、社交应用更成了炒作话题的手段之一。

　　以目前App Store畅销榜单中迅速走红的《刀塔传奇》为例，它在斑马网、任玩堂、手游网等媒体的广告位中已经成为常客，并且在微信口碑营销上投入不菲。发行商龙图游戏COO王彦直表示，长达两个月的前期渠道推广及媒体曝光，是《刀塔传奇》上线App Store后取得稳定排名的重要因素，而游戏后续推广重点将发在微信的社交及口碑营销方向。

　　稳住排名 必先玩转“媒体”

　　随着手游产品的激增，玩家的消费态度逐渐偏向理智，传统刷榜、渠道带量的方式已经不足以撼动玩家的眼球，而微信营销谈起来相对较远，相比之下，手游媒体带来的“铺量”成为打破僵硬局面的突破口。

　　实际上，越来越多的成功手游推广案例显示，想要稳住App Store排名玩转手游媒体是必须的。普文、重点新闻、发卡发号、论坛活动、专题专区、攻略测评、视频制作、话题炒作等等一系列的推广方式，尽管老套，但对于用户的影响力仍然巨大。

　　在手游产品的前期预热中，媒体的曝光度已经成为每个CP最关心的事情，而由此带来的大量玩家，及产生的口碑传播，更是产品登陆App Store后能否稳定排名的必要元素。之前有手游CP曾做过这样的研究，一款即将上线的手游先通过渠道预热推广，正式上架时采用媒体进行集体曝光，结果每天通过渠道的导量能提高50%左右，这足以证明媒体营销对于手游CP推广上的重要性。

　　当然，手游在进步媒体也在发展，面临带量少、认可度低等不足，很多手游媒体开始试水品牌与渠道化推广的双重路线，其中包括斑马网、任玩堂、18183等双面手迅速崛起。在手游推广前期，新媒体可以通过文章报道有效提升曝光度，后期活动及内容的持续运营又可以提升手游产品的参与度，进而提升粘性，并且有效的带动手游产品的激活量，这种全新的媒体模式相比渠道高额“提成”，其成本显然不值一提。

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