数据显示,2013年手游市场数量井喷,但主要收入来源于精品头部游戏,80%的一般产品难盈利,手游市场整体呈现两极分化现象。产品数量激增,但精品游戏少,粗制滥造的游戏充斥市场,2014年后半年市场恐怕会略显疲态。
360手游发布的《2013年手游年度盘点报告》数据显示,将全球及中国地区所有的游戏进行按下载量排序,对整体下载量贡献最高的游戏在前50名,可见游戏市场主要创收也来源于头部的精品游戏。除了头部的精品游戏,其他产品则对市场贡献不大。
手游行业在不长的时间内便经历了页游、端游几年的发展历程,前景固然可观,但也逐渐显现出诸多市场弊端。产品生命周期不长,同质化严重,抄袭、山寨、盗版等乱象横行;一些精品游戏出来后,多数遭遇换皮,可能导致创新匮乏。千篇一律的模式,相差无几的玩法,已经成了国内手游市场的一个普遍现象,不利于整个行业发展。
360 手游事业部的副总经理姜祖望在演讲中指出,2014年的手游市场将回归内容为王,一款好的游戏,可以跨越所有的平台,手游企业也只有立志做精品,未来才会在竞争中占有一席之地。在这种情况下,360作为渠道,对精品的头部游戏采取立体营销策略,整合全方位资源助力产品的推广,抢占更多市场。
除了国际厂商、巨头企业以外,中国还有2000多家中小型开发商,这些中小型厂商是创新的源泉,也是手游市场的生力军。但一些巨头、大头都进来后,大部分红利会被这些大公司给“吃掉”,使中小开发商的处境更加艰难。
面对市场两极化分化愈加明显,2014年年初阿里、360、百度、小米等众多渠道纷纷公布新的分成政策,整体向开发者让利。不同于其他渠道“一刀切”的分成政策,360手游针对优质开发者和中小开发者的不同需求,以月流水50万为档,采取“阶梯状”分成策略:三个月内50万元流水以下的游戏360将不分成, 最大程度上减轻了中小开发者的压力,以扭转手游市场畸形的发展道路。
分析人士指出,360的一系列动作都在为开发者创造更好的开发环境,阶梯型分成策略尤其有利于中小开发者的迅速成长。无论是优质游戏开发企业还是中小开发者,都将获得更多的推广资源,这种模式也利于市场的良性运转。
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