“没有禁区”的交叉推广正作为一种手游营销手段而备受瞩目。

　　所谓“交叉推广”是指两款游戏展开合作，如果可以满足一定的条件，就可以获得另一款游戏提供的补偿。例如，玩家在A游戏中完成一定的任务后，就可以得到B游戏中的道具；反过来，玩家在B游戏中完成特定的任务，也可以获得A游戏中的道具。

　　交叉推广一般是在同一家游戏发行商旗下的游戏之间展开。然而最近，不同游戏发行商的游戏之间也在进行着交叉推广，这种新的营销手段备受瞩目。

　　最具代表性的就是NHN娱乐的《PokoPang for Kakao》和WeMade娱乐的《Wind Runner》以及GumiKorea的《进击1942 for Kakao》和433Game的《水浒志for Kakao》之间的交叉推广。

　　Next Floor，Nexon，Patigames三家公司甚至签署了合作协议，每当推出新作时三家公司会展开交叉推广。这充分证明，游戏公司通过交叉推广获得的好处是很多的。

　　分属不同发行商的游戏间的交叉推广案例正在增多。

　　低投资高回报，通过推广共享10万用户

　　游戏公司们热衷于交叉推广的原因是，与以往的营销手段相比，交叉推广可以用低廉的费用获得良好的效果。尤其是在争取新用户方面，交叉推广可以做到用户共享，这一点获得了很高的评价。

　　交叉推广的基本方式是向用户提供游戏内的道具和现金。因此与其它营销手段相比，费用更加低廉，没有直接的现金支出。业内人士表示，由于游戏的推广对象都是“正享受游戏乐趣的玩家”，因此也有很好的目标式营销效果。

　　一位手游公司负责人表示，由于进行交叉推广的游戏的DAU(手游那点事注：日活跃用户数量)不同，所以获得的效果也会千差万别。然而，有的公司通过推广可以吸引10万名以上的新用户，这足以证明交叉推广的卓越成效是值得关注的。

　　这位负责人还表示，由于交叉推广是以实际的玩家为对象，所以与其它营销手段相比，效果很好。曾有两款相同题材的游戏进行交叉推广，在活动结束后，新用户的流失率仅有20%

　　Wemade的《Wind Runner for Kakao》， NHN娱乐的《PokoPang for Kakao》和Com2us 《回归的Action Puzzle Family for Kakao》曾一起展开交叉推广。

　　生存才是王道的市场，没有敌人，只有朋友

　　虽然交叉推广的效果很好，但一想到合作伙伴是自家的竞争对手，很多公司还是会很抵制。然而，由于手游市场目前处于非常时期，市场上的交叉推广还是很活跃。

　　事实上，截至去年夏天，韩国手游市场上《翻滚吧！骰子》，《Cookie Run》《Wind Runner》三款游戏的下载量突破千万大关，新作也不断出世，市场上一片繁荣景象。然而近来，手游市场不是很景气，就算在KakaoTalk手游平台上推出新游戏，如果周下载量能达到5万次，那也算是不错的成绩了。

　　因此，手游公司不敢草率地投入大量资金进行营销。像“CPI(Cost Per Install)”或是“CPA(Cost Per Action)”这种营销手段，如果想获得不错的效果，就要投入少至数千万韩元，多至数亿韩元的高额资金。

　　对此，一位手游公司负责人表示，最近有很多手游公司因营销资金而破产，由此可见资金已成为手游公司发展的一大负担。在这种情况下，资金投入较少的交叉推广自然会备受关注。

　　该人士补充到，现在的市场是不分敌友的。各个公司的负责人只需展示出游戏的用户量和希望达到的条件，就可迅速展开交叉推广。因此交叉推广已成为一种可以实现双赢的代表性营销手段。

　　From：手游那点事

声明：新浪网游戏频道登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着新浪公司赞同其观点或证实其描述。