日前正在德国慕尼黑举办的数字生活大会(Digitial-Life-Design conference)上，全球热门MOBA游戏《英雄联盟》开发公司Riot Games电竞业务副总裁达斯丁·贝克(Dustin Beck)和可口可乐公司游戏合作部门负责人马特·沃尔夫(Matt Wolf)共聚一堂，在长达30分钟的对话节目中讲述了两家公司基于“游戏经济”理念下的合作关系。

　　沃尔夫表示：“可口可乐公司的主要目标群体是17-30岁的男性，这些人观看《英雄联盟》联赛的兴趣甚至超过了观看超级碗杯(美式足球的年度冠军)的比赛。每年超级碗杯都会吸引1亿1100万人次的观众，但当你对观看者的性别、年龄层进行目标细分后，就会发现他们就像是被无良商家打包出售的商品，投入和实际效果其实并不理想。拳头公司则不同，观看英雄联盟比赛的人群几乎都是我们的宣传对象。”

　　沃尔夫随后还提到了可口可乐公司对《英雄联盟》赛事的赞助，希望支持更多的业余玩家去完成自己的职业梦想。而贝尔则阐述了《英雄联盟》进军体育领域的雄心壮志，他们在北美和欧洲都建立起专业的演播室，还挖来了BBC和福克斯电视台的专业制作团队。

　　在最后一个问题中，贝克被问及《英雄联盟》的游戏寿命，其回答道：“英雄联盟是一项体育运动，就像其他项目一样。棒球有110年的历史，我并不是说《英雄联盟》也会持续那么长的时间，但按我们期望它的生命周期还有十几年。”

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