2013年度中国游戏产业年会今日(12月27日)在武汉正式开幕，本届产业年会将围绕“游戏人的中国梦”这一主题展开讨论。在平台联播论坛上小米游戏中心刘景岩发表了演讲，他表示小米目前的用户是2000万，活跃用户1200万。小米目前在考虑跟大游戏公司合作做游戏周边销售，并称周边销售额和利润远远大于游戏本身，粉丝力量对于周边销售是极其大的带动作用。

小米游戏中心刘景岩

　　以下是演讲实录：

　　大家下午好，到武汉的话，小米的创始人雷军是武大毕业的，在80年代末，50年代初的时候，在武大看到硅谷之火，直接影响他现在的创业生涯，我看到武大的时候非常尊敬。今天主要讲小米相关的事情，武汉的朋友不太熟悉。

　　我想跟大家讲小米推荐游戏的一些基本策略，我觉得其实说起来都是大俗话，什么叫好叫座，其实说白了就是精品，任何产品在渠道和市场，尤其在用户心目中得到推荐，最主要一点就是产品质量好，我们按照数据化方式做信息化运营，包括小米方式，包括运营方式的游戏推荐，其实都是看数据，说到数据行业里面都知道，看留存、付费率等等，这只是表象，不能说一个游戏的好坏，完全用数据化来代替，虽然它是一个重要指标，但是这是一个仁者见仁、智者见智。小米游戏现在推游戏，依然还是出众，我觉得这个是有关系的，就是好玩，酷，极致，原因是因为其实雷总抓到一批非常靠谱的用户，我们行业里面的朋友圈在聊，大家说小米用户不多，现在做得这么快，这么好，小米一开始定位就是发烧友，从发烧友核心用户开始出发，核心用户影响力，现在看到小米的用户在他的周围10个人圈子里面一定是意见领袖，这个用户非常少，仅限于手机本身。我找一个周围朋友的4S店，问他是自动挡好，还是手动挡好，日系车好，还德系车好，这个人就是汽车类的意见领袖。小米抓到手机本身的意见领袖，小米的用户到底什么手机好，是安卓好，还是苹果好，你用小米什么好，因为我们持之以恒地做产品，小米用户去如数家珍数自己的好处，真正从一个圈到一个圈，把小米用户从核心的，从程序员，或者是宅男，这种用户拓展到今天，现在已经开拓到三四线城市，我们不做广告，到三四级城市，找一个阿姨问一下，小米都知道，这个就是口碑。在游戏这边我们沾了雷总用户的的红利，我们现在的用户在游戏，小米用户80%以上都是16—30岁之间年轻人，对游戏非常了解，不需要教育，有些游戏的排行榜，机型排行榜里面一半三星，一半小米这个是常态化。希望合作伙伴持续不断改善产品，小米中心现在上线一年零两个月时间，我们是年轻的品牌，本身小米是一个年轻的公司，我们希望合作伙伴跟我们一起成长，我们现在做很多地方不完善，看到的品平台有腾讯、91，行业大佬他们经过几年的努力，整个体系和服务系统都非常完善，我们在客服、开发者论坛，开发端、接口都做得很差，我们也看到这些问题，然后想办法尽快地在我们项目进度当中把它解决掉，这块希望合作伙伴给我们时间。客服这件是及其重要，小米有一个口号，把客户当朋友，这句话雷总很多场合都提到，我们到底把用户当成什么，我们有2亿用户，我们很爽，这件是跟你没太大关系，小米内部理解你能不能把它当成真实的人看待，哥们手机坏了你赶紧把它修好，兄弟这个游戏不会玩，你赶紧教我，这是我们一个理念，我希望用户在范围内都是我们的朋友，我们游戏的合作伙伴，和我们一起为小米用户把他们当朋友，把他们游戏体验提高好，把他们的应用需求解决掉，这是我们的宗旨。还希望合作伙伴能支持小米更多的新设备，9月份倚天剑和屠龙刀，米3和小米电视同时发布，不光小米电视，现在小米盒子卖得非常火，电视持续断档，米3也很难抢，实在是不好意思，2014年我们在更多屏的机会，我们现在也在差不多上周，我们宣布全球战略合作，在成都宣布，当时引入一款非常精美的FPS的电视游戏独家，在小米电视上做相关运营工作。到底小米电视未来态势会怎么样，我也不知道，雷总回答最合适，到底态势怎么样，我觉得需要米粉的力量来推动，前提有两个，第一终端要普及一下，现在大家所有的人都非常关注手机游戏，原因是什么，智能手机保有量到达的雪崩点临界点，所有的用户都在使用职能手机，智能电视的机会有点像2009和2010年年安卓手机出来的那样，其实在当年的没有太多预见到安卓能够这么一统天下，那我早期布局的合作伙伴和开发商是其实是尝到一些先机的优势，那电视的话我觉得可能2014年还是一个开始，我觉得好处是说真的不是很寂寞，我们有乐视，有传统厂商朋友业内同行一直在推动职能电视盒子的普及，这样事情都在教育让我们用户了解新的智能大屏的优势。现在其实很所有的系统都是安卓系统，不管智能电视还是智能宽带设备或者AR技术或者是智能家居，其实以后安卓会统治世界，在统治环境下，我们在做游戏，其实我们已经天然适配了安卓手机，那我们其实在安卓的智能上面做适配和移植不是问题，但是要选择适合的类型和适合的操作方式，这个需要大家考虑。

　　说一下现在小米的数据，我们现在小米公司官网微博是176万，小米手机是309万，QQ空间1000多万，小米游戏50万，小米网现在媒体280万的PD，这些数跟腾讯巨头有点可怜，我们现在不是说把人说得太大，进来的每一个米粉服务好，让他留下来，让他在他的朋友里面传播小米的好，这个是很吃力的事情但是很值得做的事情。双11，小米不经意拿的一个第一，单店销量第一，单店破亿第一，手机品牌关注第一，手机品类单店销售额第一，四项第一，这件事我觉得有点意思，在互联网时代看待小米的产业环境的时候，很多传统厂商看不懂，很好理解 ，原因我们在小米出生的时候，就是有互联网应用，这种方式方法，其实小米站就是一个电商，很多人觉得它是一个硬件公司，它是一个硬件公司，但是它的不仅仅是一个硬件公司，它还是一个电商公司，还是一个软件公司，它还是一个游戏公司，它还是一个互联网公司，它是一个综合体，很难说得清楚，商业模型和未来产业形态，在2014年以后会在互联网大行其道，我们有综合实力，才能在互联网红海竞争里面存活下来，长得更大。

　　这是一个我认为能够媲美安卓游戏，我的理解是2014年我们在小米电视上面能够引进大型的3D游戏原因很简单，我现在实在没太想明白，让米粉在47寸的电视里面去玩游戏，玩什么游戏，那是不是他们是一条路，我们找一些全球顶尖级的开发商跟我们做定制，我们电视游戏拿出去让米粉眼前一亮，这个太帅，这是一个思路，我们这块要调整，小米推游戏不仅仅说做游戏中心这块的运营，我叫MT的小米主题，这个主题上线一天是128万，我叫MT的产品，用户对这个主题的喜爱程度超过我们预期。现在我们有团队为重点产品免费定做小米手机，原因是这个游戏的粉丝是小米的粉丝，也是游戏粉丝，它希望在小米手机日常行为中的一些元素，包括我看到手机界面、解锁、工具，还有一些动画特效，它是为游戏厂商提供，小米手机做深入化的提升，甚至说做到没有下载游戏的一个用户里面，只下载主题就能游戏的精髓玩法，然后通过键下载，通过小米游戏中心把这个游戏下载，用户知道这个游戏怎么样了，这样的话对用户的体验，而且小米用户喜欢炫耀，他希望把它的好东西炫给他的朋友们，这个对游戏合作伙伴品牌宣传都是很好的，他周边朋友不可能都用小米，可能是用苹果或者其他品牌的手机，但是这样游戏通过小米用户宣传出去也是一个好事。第二个是我们跟变形金刚的合作，变形金刚做的五套小米2的保护壳，销量惊人，有人5个买齐，你会发现米粉对小米推出的品牌产品忠诚度是非常之高，我们希望有国际大牌游戏方面硬件的合作。第三个是我们现在也有周边的玩具，我们在考虑和一些大的游戏公司做玩偶，其实在在日本动漫产业，周边销售额和利润远远大于游戏本身，粉丝力量对于周边销售是极其大的带动作用。小米现在我们的用户2000万，小米游戏的活跃用户1200万，这个数据不大，但是活跃度非常之高，也是这1200万用户支撑我们做到安卓手游中国区的分化国际渠道用户前五，在一年时间做到这个成绩，也算是一个小小的以外，希望我们精细化的运营和合作伙伴优质的的产品，为我们小米用户提供更多好的游戏体验和服务，希望一起努力让小米用户更加满意。谢谢。