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　　早在十几年前的端游时代，单机游戏开发商就非常注重塑造自己的游戏品牌，诸如大宇的仙剑、轩辕剑系列；暴雪的暗黑系列等等。纵观这些游戏的历史就能了解到品牌的建立并非一朝一夕。经典游戏品牌之所以拥有大量铁杆粉丝，一方面是由于游戏创作者们对待游戏的踏实态度；另一方面则是由于品牌强大的号召力。在这个过程中，即使系列产品里有一款比较失败的作品，也依旧抵挡不住粉丝们消费品牌的强大热情。

　　手游时代，品牌是否同样重要？

　　既然游戏品牌能带来巨大的收益，国内手游厂商为何不汲取端游的成功经验，建立自己的手游品牌呢？

　　在中国手游市场，想建立自己的游戏品牌阻力重重，主要原因来源于三方面。

　　第一，国内手游行业强大的“山寨”能力让真正想做游戏的人不敢做原创，否则只能被“抄袭死”；

　　第二，开发商在渠道推广上的鏖战使得渠道商“渔翁得利”，恶性竞争不利于手游品牌的建立；

　　第三，中国开发商对树立品牌的意识不足，他们中的一部分可能并没有意识到一个强大的品牌会给公司带来巨大收益；

　　事实上，手游品牌的成功在国外已有先例。以King公司为例，自从糖果粉碎传奇(《candy crush saga》)成功以来，来自英国的手游厂商King已经推出了数款玩法相似但类型不同的移动游戏，其中包括了iOS榜上大热的《宠物大营救》(Pet Rescue Saga)与新上线的《Papa Pear Saga》等。

　　玩家所熟知的游戏开发商King 发家于社交平台Facebook。由于King旗下的休闲游戏在Facebook上表现优异，因此King将数款热门游戏移植到手游平台上，利用自身品牌影响力，King进行了一次完美的跨平台游戏模式转化。

　　截至目前，King公司旗下的各款手游产品日均活跃玩家已达到1亿，糖果粉碎传奇的日均活跃次数更是达到6亿次。King的成功的原因有以下几点：

　　1. 利用Facebook平台增加玩家的粘性；

　　2. 目标玩家群体明确，King旗下游戏的总体风格均偏向休闲；

　　3. 游戏关卡设计独具特色，不断增加的难度让玩家欲罢不能；

　　4. 旗下新游上线时能够有效利用已上线游戏进行推广，粉丝玩家也乐于尝试King开发的新游。这几点都对开发商King游戏品牌的建立非常有利。

　　游戏品质与品牌孰轻孰重？

　　手游品牌的建立需要时间，一旦游戏品牌成功树立，开发商便能扩大自身影响力，顺利进入品牌的口碑消费阶段。而所谓的游戏品质与品牌，这两者的关系也并非此消彼长，更说不上谁更重要。游戏品质的提升能够促进品牌建立，反之，品牌也能加强玩家对游戏的理解和体验。一旦拥有成熟的手游品牌战略思想，手游开发商的路将越走越宽。(编辑：infimary)