智能手机的普及带火移动应用市场，但在海量下载的背后，大多数应用却不受用户待见。据移动测试服务机构StarDust 近日发布的最新调查报告显示，iOS，Android和Windows Phone三大平台总共120万应用，分别有60%，41%和69%的应用是僵尸应用，三者总数达到了70万个，应用市场份额被绝少数的热门应用占据。由于应用市场的马太效应、应用商店的刷榜现象、应用本身定位问题等，直接导致了“99.99%的长尾应用下载量仅仅只能占到总下载量的30%”。APP时代，想要经久不衰，还需以内容为主、结合新应用的发展潮流，应用的生命周期才能延长。

　　APP市场高下载量低使用率

　　随着iPhone等智能手机的流行、普及，一种叫APP的小东西深入到了人们衣食住行的方方面面。目前仅安卓平台，安卓下一代版本KitKat、以及安卓设备激活量已达到10亿。智能手机用户规模不断扩大带火了移动应用市场，同时移动付费应用市场经历了蓬勃的发展。美国市场调研公司ABI Research 7月发布的最新报告显示，2013年全球移动应用市场规模预计将会高达270亿美元。并且用户对付费应用的消费习惯也在改变(更愿意为移动应用付费)，因此越来越多的开发商被移动应用程序平台吸引，纷纷投入其中进行开发与推广，以此抢夺市场。

　　据移动测试服务机构StarDust 近日发布的最新调查报告显示，现今三大平台共有120万应用，平均每天约有2371款新应用发布，其中47%的新应用发布在Android平台上，41%发布在iOS平台上，12%则发布在Windows Phone平台上。

　　然而，在120万的所有应用中，几乎一半的应用已不再提供升级，这意味着这些应用没有能够吸引到足够的用户，无法为投资人带来回报，陷入停滞状态继而沦为僵尸应用。在苹果AppStore的617436个应用中，10%自上架以来从未更新过，并且应用评论少于10个。GooglePlay中的484271个应用中，41%有类似的情况。而WindowsPhone应用商店中，这些应用的比例居然高达惊人的69%。

　　大多数应用在用户下载完之后却并不受待见，而是长期坐“冷板凳”，甚至被抛弃。 美国民调机构皮尤研究中心的报告显示，约68%的智能手机用户每周使用5个以下应用程序，很多人购买应用是因“冲动”， 但在使用过程中，经常会发现某些应用程序并不好用甚至变成“鸡肋”， 95%已下载应用遭弃。

　　僵尸应用出现原因为何？

　　应用可以穿上漂亮的外衣，但一些开发者在外观上过度装饰，本身却没有多少实用内容，绚丽的平台设计只是一现的昙花。特别是对于收费的应用，用户下载后新鲜劲过了，应用便被抛弃，不再继续更新应用，成了“一次性买卖”。

　　同时，随移动应用系统版本不断更新，不少应用需要同时更新以适应新系统。那些未能达到一定的用户数量或投资回报率的应用，开发者不管，用户也看不见。开发者对应用放弃更新，系统不能兼容应用，迫使用户也放弃了那些应用。应用便“石沉大海”。

　　除此之外，有很大一部分应用被淹没在应用商店的排行名单里。大多数应用的评论都是在其上架的前两周获得的。在iOS平台，80%的应用评论是在应用上架前18天获得，而安卓和WindowsPhone的应用评论则是在其上架前16天和13天内获得的。也就是说，两周内应用若不能获得大量评论下载，就很有可能“不见天日”。能通过排行榜获得成功的应用只有少数，中长尾需求也很不到位，用户想要搜索到“称心如意”的应用，不仅靠头脑，还要看时机。

　　还有一部分应用下载客户端平台在源头上将应用截下来，通过客户端的筛选后提供给用户，这也使得不少应用根本就没有机会进入许多用户的视线中。很多用户最终还是选择使用相对热门或付费的常用移动应用程序，那些不入客户端“法眼”的应用从此就被“拒之门外”。

　　保证质量，应用产品最应注重内容

　　调查显示，最经典、最受客户欢迎的应用大致是几类，社交应用工具，如图片分享社交应用、微博、微信等；生活服务类应用软件，如地图导航、天气通美食检索等。此外，还有电子书、音乐应用，如PPS、安卓读书、QQ音乐等，都位列“装机必备”排行榜中。至于游戏应用，从早先的愤怒的小鸟、汤姆猫、神庙逃亡，到最近的捕鱼达人、保卫萝卜和刚更新的植物大战僵尸2等，无一例外的是，它们都是能够经得起玩的游戏，作为消遣绝对有内容，有质有量。

　　要让应用经久不衰，最根本还是要看应用的质量。应用开发商在“量”的积累之外，还要更加关注“质”的方面，而不是一味地追求新应用的增长，这样才能使整个应用市场良性循环发展。及时更新应用，并在应用中提供的信息内容速度快，如新闻媒体的应用，在事发第一时间摘出一些信息精华，通知客户；向对的人推荐对的应用，准确推荐应用给需要它们的人，如针对iphone用户，可以将高端收费的应用、中高档的广告投放到ios平台，以获得更好地效益；应用内信息足够精彩、经典、再多点创新花样，多注重用户体验，如百度在开发的颠覆以往的轻应用。

　　只有不断提高产品的适用性，切实洞悉用户需求，在产品创新上积极突破，从用户的消费习惯和行为偏好出发，为用户提供真正个性化、优质化的服务，做到上述的“快、准、精”，才能充分调动用户付费的积极性与主动性，提高用户粘性，促进整个付费应用市场往良性循环发展。

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