日前，盛大旗下子公司盛大天地首度公开亮相，并公布了公司进军房地产的情况和规划，据悉，盛大天地第一个项目已在上海开工，即位于上海浦东张江南区的“盛大天地”。预计项目一期可在2015年交付，其首发作品“盛大天地·青春里”，已于近日正式开放展示中心。

　　据悉，“盛大天地”项目总建筑面积70万平方米，除提供商务、住宅以及相关基础设施之外，还将围绕文化创意青年人才和团队的创业、创意、工作、生活、娱乐等需求，“构建一个全新的文化创意产业综合生态系统”。

　　按照规划，盛大集团下属各文化创意企业、产业链上下游和其他关联的文化骨干企业、创新发展的创意和互联网小微企业、创业团队和工作室都将入驻盛大天地。此前，盛大总部已经搬至盛大天地的相关楼宇内办公。

　　盛大天地总裁傅逞军表示，“我们希望把这里塑造成为互联网和科技传媒文化相关产业的聚集区，尤其是为小微创意创业团队和工作室营造一个理想的孵化空间和加速平台。”

　　公开资料显示，傅逞军在房地产行业有10多年经验，曾作为A股上市公司天宸股份的主要负责人直接操盘商业和物流地产。2008年底，傅逞军被校友陈天桥揽至麾下，负责筹建盛大集团的房地产业务板块。“这是我加盟盛大的第五年，之前一直在潜水，其实我们的团队早就组建，也陆续做了一些准备。盛大做了很多年虚拟世界的内容，现在是第一次做现实世界的内容，没有充分的把握，我们不愿意过早地浮出水面”，傅逞军表示。

　　分析人士指出，“盛大天地”项目的发布，意味着在互联网行业14年的盛大，开始涉足实体经济业务，“不过，这也意味着在2015年项目完成后，随着工作地点的搬迁，盛大集团或将又有一轮人事动荡，尤其是盛大集团位于北京等地的一些子公司，或许要搬迁至上海，对于当地员工而言，何去何从将面临重大选择。”

　　陈天桥早想进军地产

　　据傅逞军透露，早在2008年，陈天桥便开始组建团队，进行涉足房地产市场的布局。盛大曾尝试以旅游为突破口、以构建游戏主题公园等方式介入房地产市场，而陈天桥个人也一直在房地产方面多有投资。资料显示，盛大天地所属地块是2010年11月被盛大以4.67亿元竞得，为商业办公混合用地。

　　傅逞军表示，盛大天地的定位是盛大网络集团旗下，专业从事文化创意城市社区开发和运营的业务板块。陈总给盛大天地的使命是“虚拟世界现实化”和“现实世界虚拟化”，希望两个世界能打通；让越来越多熟悉两个世界的年青人，既遨游在虚拟世界，又精彩在现实生活，并实践一个全新的商业模式。而之所以命名为盛大天地，因为天代表的是虚拟，地代表的是现实，合在一起，就是创建一个新的“天地”。

　　不过，对于在房地产业务上的具体投入，盛大方面并未透露。

　　能否打破屡战屡败魔咒

　　此番盛大集团试水线下，令业界吃惊不已。毕竟，盛大集团需要用到钱的地方实在太多，而且盛大对房地产也是个新兵。事实上，盛大集团诸多业务板块中，目前除了游戏和文学之外，多个业务均退出了所处行业的一线阵营。

　　盛大游戏日前公布的2013年二季度财报显示，二季度营收10.85亿元，比去年同期下降4%；净利润3.74亿元，同比增长21.4%。在排名上，依然是腾讯游戏、网易、搜狐畅游，盛大游戏位于第四，处于行业第二阵营。而最早时，盛大游戏位居榜首。

　　上述分析人士指出，“盛大的问题就是摊子铺得越来越大，一个项目没做好，不是去积极去解决，而是再铺一个新摊”。

　　“我们第一批销售的物业，预计将给张江地区的企业和张江地区工作的人群特别的额外折扣”，傅逞军表示。

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