【新浪游戏专稿 转载请注明出处】

　　随着智能手机的普及，大量传统游戏厂商的涌入，2013年被看作是“中国手游元年”。由于手游市场的红火，大量千万级产品陆续出现，一些中小型团队凭借山寨已经成功产品的商业模式以及原型挤入市场，甚至越来越多端游与页游厂商也开始大举杀入。看似很美的手游市场，实质上正面临市场“围城”，在中国手游高速发展的现状下，如何才能在其市场杀出一条血路？

　　2013上半年手游现状盘点

　　继2012年的优秀表现，卡牌类游戏在2013年持续升温成为最大战场，《我叫MT》、《大掌门》等成名已久的产品，以及暑假期间凭借一系列的动作成为行业关注焦点的《扩散性百万亚瑟王》持续占据各大排行榜。根据相关数据表明，因其埋点、付费的一些激励设置吸引了大量的玩家的投入，卡牌类手游2013上半年市场收入占比第一。

　　回合制RPG和策略游戏也都在市场上有很好的表现，紧随卡牌类游戏占据市场收入二、三席，其中一些产品通过线下推广尝试着新的营销策略。例如《九尾妖狐》在7月举办的“中国好声音中国萌女孩”大赛，除去诱人的冠军奖赏，还直接选出游戏代言人，以及冠军设置成游戏NPC等一系列与游戏互动举措，不仅注重品牌的打造和建设，还尝试了线上线下多种组合推广模式，赚足人们的眼球。

　　而休闲游戏虽然占据2013年新增手游类型榜首，但因其侧重不同，玩法单一，埋点少等因素游戏收入相对不太可观。造成这种情况同产品生命周期、用户留存，研发团队等方面有一定关联。

　　而在上半年对行业最具冲击力的事件当属微信开放接入游戏平台。在8月中旬，微信正式更新了5.0版本，这个版本最大的变化就是引入了“游戏大厅”。从一开始的内置“打飞机”到《天天爱消除》5小时登陆appstore免费榜首的佳绩，而接下来的《天天连萌》仅用了38分钟就免费榜登顶，速度大大超过《天天爱消除》。在不能手游不能刷榜的现在，很可能会出现天天系列垄断IOS榜单的情况。

　　事实上，手游正逐步朝着专业化、美工细腻化等发展，在下半年预计上市的不少手游作品中，大型3DMMORPG游戏将会成为主流之一，喜好重度玩法的玩家也更加注重操作体验，对于游戏细节处理以及画面质量的要求逐步提升。所以可以预见，大制作的3D游戏将会成为下半年的重头戏之一。

　　手游爆发期 如何抢占市场

　　随着手游市场的不断扩大，部分手游企业的营收也“水涨船高”：2011年，国内单款游戏月收入达百万元已算令人羡慕的业绩；2012年，这一标准增长至上千万元水平。而在今年，市场已有多款月营收达数千万元的手游产品。中国手游CEO肖健接受媒体采访时曾经做过预测，2013年底，国内将会出现1到2款月流水过亿的手游产品。

　　手游市场的增长虽有巨大的上升空间，但同时游戏同质化严重无疑加大了手游市场的竞争强度，一旦有精品热门手游进入市场，即有大批同类低质手游冲击市场。为了在同类产品中脱颖而出，要赢得市场让自己的产品生存下去，首当其冲的就是产品质量，走产品精品化路线。品质好的产品自己会说话，用户喜欢自然会形成口碑销售。

　　　而目前市场上的3D手游数量偏少，但是更符合精品化开发策略，例如《英雄战魂》等成名已久的大作。而作为云狐游戏今年主推的《九尾妖狐》也是坚持精品化路线，精美3D画面配以热门的仙侠题材，各种特色系统和玩法满足不同人群，采用回合制则弥补了手机操作的不足，创新的营销策略打造品牌效应扩大了用户覆盖度，同时也更好的契合了市场现状。

 

　　保证产品质量前提下，产品进入市场的速度一定要快。很多开发团队都认为，产品一定要做到最好，然后才能投入市场。但实际上并非如此，只要产品已经做到玩家能接受的程度，就可以立刻投入市场，不然时间越晚，留失的用户就越多。除了游戏本身优秀之外，发行和运营商扮演着重要角色。蜂巢游戏，触控游戏等，无不因为在游戏发行端的优势，通过联运或独代的方式，使游戏得以覆盖到最多的手机用户。

　　综上所述，产品本身的优秀素质，投放速度以及发行和运营的方式是抢占如今手游市场的要素，是从同质化产品中脱颖而出的关键。而一些敢于创新的成长型手游厂商及强大发行能力的手游企业，将在未来形成中国手游的中坚力量。