2013年08月15日 17:04

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“神作”横行 手游高留存率缺乏监控难辨真假

  【新浪游戏微博报道,敬请关注@新浪游戏】

  今日,有厂商在手游群寻求渠道合作时晒出90%次日留存率,一时间引发多家厂商吐槽。

  以部分公布次日留存率的厂商数据为例:《王者之剑》68%,《我叫MT》75%,《刀塔英雄》85%,《时空猎人》80%,《小小帝国》48.3%,《塞尔号》83%,《神魔》63%,《逆天仙魔录》50%,《人人秀舞》50%,《妖姬三国》80%。手游市场从何时开始,数据竟然如此惊人?随便一款刚出炉的游戏动辄能有60%—80%的留存率,以91数据公布的“手机网游各类产品活跃度”策略手游次日留存率是25%,高于行业平均水平3—4倍水平的数据是否属实呢?

  某厂商向笔者透露,旗下产品拿到30%这个次日留存数据的时候很欣喜,想要报道数据给渠道看,但当查了其他手游的数据之后,发现自家的数据并不是特别优秀就没推广了。

  笔者不敢妄断这些数据的真假,但是可以举出一个例子:正常情况下,次日留存率=(次日登陆-次日新增)/首日新增。但是如果换一种算法,次日留存=次日登陆/首日登陆,那么首日登陆1名,这1名在第二天没有登陆,而第二天导入了5名用户,这留存就是500%。当然例子比较极端,但因为手游公布的数据没有监控,这些数据都是一家之辞,所以真假难辨。

  其实,让笔者后怕的不是数据作假,而是这种虚假数据会破坏整个行业发展,游戏留存率、排行榜原本是为了让玩家辨别一款游戏的好坏诞生,研发型公司花费数年时间研发一款好游戏,测试期间口碑不错,想推广游戏时却被“神作”数据吓得望而却步,这手游行业还谈何发展。

  手游近日获得多方资本青睐已是共识,上市公司完成一次手游并购之后股价动辄翻翻,这对无数企业来说有着致命的吸引力,大部分完全不懂游戏的企业开始收购游戏公司进入手游市场,他们并没有专业的技术班底,所以这些企业的大部分支出都流向了渠道和美术外包。被并购的企业,由于有对赌的关系,所以企业在营销方面会不惜血本,巩固渠道渠道地位。这些企业,他们为了利润指标,很难再有大量的研发投入,特别是基础类的前瞻性技术类的研发,这最终影响到国产游戏的质量和国际竞争力,并为国外厂家提供了机会。(编辑/尚方)

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