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　　暑期可谓是网游扎堆的时期，无论是公测还是新服，甚至爆料，一个接一个，令人应接不暇。加之本届China Joy刚刚举办，各大厂商缤纷上演火爆营销，可以说是“余音绕梁，三日不绝”。在如此背景之下，是随波逐流，还是坚持己见，或采取其他更有效的营销方式？作为以端游为主的金山七尘斋又该如何应对这瞬息万变的网游市场？日前，金山七尘斋事业部副总经理刘宏波接受了记者采访。

金山七尘斋事业部副总经理刘宏波

　　社会化营销的目的是老用户拉新用户

　　刘宏波指出，社会化营销虽然提出来很久了，但仍旧是一个新的概念。因为社会化营销不但要选择好的平台，更要有好的创意点，并适时的通过媒介进行引爆，这是一个整合各项资源的营销方式。

　　七尘斋借助了金山这个大平台，并在新媒体上布局，例如微博、微信等方面的都在不断的展开，以及打造游戏内的社交，并把游戏内的社交和游戏外的社交有效的结合起来。

　　大家都在做社会化营销，但社会化营销不是在微博上砸点钱做转发，或是开了微信每天推送消息，“一打开朋友圈就是广告，那不是社会化营销，是垃圾广告。”刘宏波表示社会化营销的目的是老用户拉新用户，首先要在如何稳定老用户上下功夫。

　　“而如何让老用户拉新用户，这就是口碑的力量，归根结底是游戏的品质。因为营销最多吸引大家的眼球，而真正打动人心的是产品。七尘斋以品牌为基础，以产品为中心，以媒介为先导，以口碑为力量，整合现有渠道，全方位进行社会化营销，力争给玩家耳目一新的感觉。”

　　网游推广怪圈

　　刘宏波认为，目前网游的推广陷入了一个怪圈。不请代言人似乎觉得自己的产品不好，不炒作就好像产品没人知道。

　　而针对如何走出这个怪圈，刘宏波指出“首先需要把产品做好，只有产品好了，玩家的体验才能好；其次是把口碑做好，类似金山就不做低俗营销，更不会用爆乳去“引诱”玩家，因为我们知道，即使引诱来了，没两天就走了，损失的还是自己；最后是把营销做好，利用好移动互联网，走社会化营销的道路，这段时间我一直在看这方面的书，也在和圈内朋友讨论，我觉得这是个机会，端游应该转变思路，用社会化营销的思路去推广游戏。”

　　封神榜叁的社会化营销布局

　　《封神榜叁》自去年6月底公测以来，运营状况良好，玩家的反馈和评价都很不错。为了配合周年活动，前不久开启了首个资料片“斩将封神”前夕版本对资料片进行预热。近期以资料片为主，结合社会化营销，对官网、论坛等进行整合。全新的论坛大概八月份开启。微博、微信等方面也在积极做准备，以期给玩家一个完美的展示。

　　此外，刘宏波表示金山最大优势是研发，另外金山游戏的品牌，无论是西山居还是七尘斋，在玩家心目中都有很好的口碑。作为封神榜，已经有将近十年的历程，这十年来，我们一直坚守做民族网游，任何时候都不会放弃这个思路。“只要把品牌做好了，口碑做起来了，玩家的赞同和认可，就会随之而来。”