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　　5月27日消息，根据北京商报报道，昨日畅游正式向北京市海淀区法院提起诉讼，指控网页游戏厂商7K7K侵犯商标权及不正当竞争。据悉，疑似7K利用畅游旗下游戏《天龙八部》logo及游戏画面进行其他网页游戏宣传，从而引来诉讼。

搜狐畅游天龙八部神兵海域官网

　　根据畅游相关人士透露，7K7K将畅游《天龙八部》游戏的广告100%复制，作为自己旗下页游的登录页广告，诱骗玩家注册。玩家点击进入7K7K相关游戏的宣传页面，可以看到《天龙八部》“神兵海域”LOGO以及《天龙八部》游戏内的创建新角色界面，但此页面最终却转向一个与《天龙八部》完全无关的网页游戏，此游戏并非《天龙八部》系列，也非畅游出品。

　　页游宣传成本低 盗用广告走捷径

　　北京商报认为，网页游戏在产品创新、生命周期以及盈利模式上都存在致命缺陷，这造就了整个行业的浮躁心态。很多页游厂商为了急功近利，往往在推广方面选择抄袭、打擦边球的方式来诱骗玩家注册。同时，在产品广告美术方面的人力投入也很低，通常只配备两三个员工，而大型端游厂商在这方面的人力投入至少是页游厂商的10倍以上。

　　但是，经历了页游爆发期到衰退期的过度，现在网页游戏已不像行业初期那样红火，现在能够存活下来的网页游戏大多以品质取胜，而对于不愿花费成本的公司来说，或许盗用广告成为节约宣传费用的捷径之一。

　　商标版权问题待落实

　　今年4月，腾讯曾向国内各大媒体及平台广发律师函，开展大范围的打击动漫游戏盗版行动。据悉，迫于压力，已有部分厂商选择将所运营的游戏进行停服处理。但并非所有公司都对此做出正面回应，目前市场上的大部分动漫页游依旧正常运营，而此间也仍有不少游戏在按部就班地进行测试。或许只是口头警告，腾讯的打击盗版行动收效甚微。

　　但是，国内对于正版版权问题的意识还有待普及，无版权进行游戏开发的研发商攒钱不说，国内玩家对于正版游戏与正版动漫作品的监管意识也不强，在长期“享受”免费动漫与盗版游戏的情况下，对于突然禁播的盗版以及必须收费的游戏，不少玩家表现出不满。

　　目前我国开始严打盗版，无论是视频网站的电影电视，还是涉及到版权问题的游戏，都在经历一次大型的洗礼，而对于玩家而言，若能正确引导大家的版权意识，准确区分盗版与正版的存在差异，让大家主动争取正版产品，相信会对打击盗版产生一定正面作用。

　　北京商报认为，此次畅游率先开刀，让7K7K成为国内首家因此类问题而吃到官司的页游厂商，此举也有望改善行业混乱的局面。