新浪游戏原创报道

　　2013年4月1日，进入中国2年的日本社交游戏公司Gree(中文名称：日本聚逸株式会社)终于发声，宣布其耗巨资开发的手机社交游戏《荣誉征途》将同时在九游游戏中心、91移动开放平台、当乐网开启内测。正在业界期待这家日本社交游戏的领军者在中国有所作为之际，2013年5月14日，Gree中国公司忽然向所有员工宣布将撤出中国，公司所有人员包括高管一并遣散。

Gree中国的LOGO

　　在进入中国市场之初，Gree战略目标也经历过调整，开始的计划是与国内的游戏公司合作为其提供海外发行服务，后来调整为从日本移植产品到台湾和大陆进行本地化开发。而据Gree内部的消息人士指出，《荣誉征途》这款由Gree中国历时8月开发的手机社交游戏上线3周后就停止了内测，在几家平台的内测数据不佳正是导致Gree撤出中国的直接导火索。在进入中国之后，Gree为前期快速扩张高薪挖来大量的人员，导致人员成本居高，同时决策者对中国手机游戏市场认识不足，盲目追求画面效果，部分策划和程序能力不足，是导致游戏上线后无法取得预期成绩的主要原因。

　　在中国市场之外，昨日Gree北美公司也宣布裁员30人左右，意味着Gree开始全面收缩国际战线，此举原因主要在于Gree在日本的市场下滑。2011年11月，Gree股价曾升至历史最高点，随后开始下跌，市值也不断缩水。在Gree上市之后，虽然日本移动游戏市场的规模也在不断扩大，但主要是智能手机的增长，而截止到今天Gree的主要用户群仍为非智能手机用户，营收占比超过一半以上。在智能机市场，消费者的目光主要集中在苹果和谷歌应用商店，新兴的Line平台也不断对原有的社交游戏平台巨头Gree和DeNA展开冲击，因此无论在开发者还是玩家中都逐渐受到冷落。

Gree上市后的股价走势

　　除Gree之外的日本另外一家社交游戏巨头DeNA也已于2011年初正式进入中国，通过专为中国业务成立的子公司上海纵游网络技术有限公司和智能手机社交游戏社区梦宝谷开展业务。据DeNA中国公司发言人周琦表示，DeNA的中国区业务不会受此消息影响。

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