【新浪游戏专稿，转载请注明出处】

　　目前已超3亿用户数的微信，正成为2013年最为最热词汇之一。微博用户向微信的迁移也成为大趋势之一，关于微信如何商业化的问题也成为目前大家津津乐道的话题。

　　2月份新浪游戏微博影响力排行榜出炉，本期前30名游戏官博中，仙途微博从上期的107名跃居至23名，成为本期中进步最大奖获得者。此外，本期魔兽官博凭借5.2版本新开带来的强劲实力，超过剑网三再次荣登宝座，排行榜前三名分别为魔兽世界、剑网三、梦幻西游。

　　专题链接：点击进入

　　微信搅局微博 营销效果待考证

　　凭借着腾讯庞大的用户数，在中国11亿的手机用户中渗透率达到了27.3%。而各游戏官博也顺应时代步伐，在微博上发放微信二维码，以吸引玩家关注官方微信。

　　但是，就目前效果而言，微信平台更多作为媒体属性，将消息以新闻形式发送到粉丝手中，互动效果与微博相差较大。若是以微信群作为营销点，庞大的粉丝数会使得整体形成一个吵杂的环境，也不利于宣传。

　　此外，微信平台目前以手机端为主，不少微信公众账号在营销初期打着刷二维码获得优惠的幌子，在后期实际运营中操作不理想，并未提供客户优惠信息，且没有找到良好的互动模式，可见目前微信平台的营销方案还有待商榷。

　　希望各游戏官博，能够在微信平台找到良好的运营手段，并且更加注重微博平台的自媒体属性，良好的运用其快捷、有效、互动、自由的传播特点，为游戏带来更高质量的宣传效果，维护好与玩家及粉丝之间的互动。

　　划死一个联盟or部落？

　　近日魔兽官博有2条微博引起了部落与联盟的互相攻击，分别是以联盟/部落勋章制作的iPhone主题壁纸，在解锁键滑动的时候可以看见“划死一个部落/联盟”的字样，引起了联盟与部落之间的大战。

　　这种“引起对立种族矛盾”的方式在微博营销中也可以借鉴，因为游戏玩家多植入感情于其中，维护自己种族的名誉与声望是一个死忠玩家必备的素质。所说该微博只为娱乐，玩家参与也多为玩笑之意，但该方式无疑给冷清的微博新闻中融入了“战火”的味道，让整个官博更加生动活跃。

　　“缘分互粉”活动 增加粉丝活跃度

　　梦幻西游官博近日推出的“互粉专用”技能，让粉丝在评论中写出自己的服务器与名字，并主动关注上下楼的微博，并积极互动。得到了上千玩家粉丝的响应，获得了不错的效果。

　　梦幻西游一直以来以“可以在游戏中找到女朋友”为卖点，吸引屌丝玩家参与到游戏中来，事实上，以微博互粉这种模式进行互动，很好的增进了粉丝之间的感情，也对微博影响力起到了正面积极的作用，值得其他官博借鉴。

　　主创做客服 郭炜炜助力官博营销

　　要说与粉丝互动较多的高层，“卖萌”已成为其专利的剑网三创始人郭炜炜必然当之无愧。日前，郭炜炜又充当客服，在聊天平台与粉丝互动，回答粉丝疑问并爆料游戏中的新信息，在微博上受到了大量的支持。

　　微博名人能够亲民化的与粉丝互动，不仅拉近了游戏官方于普通玩家的距离，也带动了更多玩家的积极性，让大家感到“自己的意见被采纳、被重视”的关怀，可以良好的巩固粉丝忠诚度。所以，各大游戏官博一定要注意与粉丝之间的互动哦！

　　评判标准：覆盖度传播力活跃度

　　新浪游戏微博影响力排行榜以单位时间内游戏微博的覆盖度、传播力以及活跃度作为评比标准，通过新浪微博风云榜计算规则得出，以直观的数值形式呈现出最具影响力的100款游戏微博，并刊登前50名。介于微博的传播功能属性特点，粉丝活跃度、原创微博转发及评论数等都影响着热度，所以，该排行榜可以较为准确地反映现今游戏微博在用户中的关注力度及影响力。

　　2013年的新浪游戏微博影响力排行榜为2月1日-2月30日一个月内，各游戏微博在覆盖度、传播力及活跃度方面的综合评分计算而成，数据来源为新浪微博风云榜。

　　覆盖度：以单位时间内该微博登陆的粉丝数，以及粉丝互动程度作为标准。

　　传播力：以每篇博文被转发、被评论的次数以及人数作为标准。

　　活跃度：以发布高质量的博文以吸引的粉丝、积极转发评论、私信好友等活跃程度作为标准。

　　综合以上3个标准，微博影响力排行榜可以较准确的反映出用户关注度、微博热度以及微博营销能力。

　　微博自媒体属性 成就营销趋势

　　此次新浪游戏微博影响力排行榜将以月为单位，将上一个月30日内总结的排行状况对外公布，玩家与各游戏官博都可直观的比较各游戏微博的传播力、活跃度、以及营销状况等。另外，新浪游戏将在在年底发放年度总榜，以评选出最据影响力的年度游戏微博冠军。

　　通过此次榜单的发布，旨在通过微博的自媒体属性，向游戏官博展现微博的运行能力以及影响状况，给微博用户提供参考，以更好的利用微博平台进行传播，并检测微博推广活动的执行效果。

文/龙诗思