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　　如今的网络游戏已经不再是单纯的刷怪下副本而已，与更多娱乐活动的多元化互通已经成为网游产业发展的趋势之一，而微博营销借助着强大的交互性将这一发展模式弘扬光大。

　　2013年1月份新浪游戏微博影响力排行榜出炉，获得前3名的微博分别为剑网3、魔兽世界、梦幻西游。从变化趋势看来，大部分微博在2013年影响力都有一个新的增长，希望在新的一年里，游戏官博能够加强推广，用微博平台创造更多的价值。

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　　网游多元化产业链发展

　　网络游戏的定义，如今已经不再是单纯的练级打怪，游戏中越来越多的公会互动、SNS交友，将社区性功能逐渐扩大，在一个层面上展示了游戏的交互性功能，让坐在冷冰冰电脑面前的玩家们也有了拉近距离的真实感。

　　与此同时，各游戏厂商在针对游戏的推广方面也下足了功夫，梦幻西游近日与电视台共同举办了一场名为《梦幻西游之我们组队吧》电视交友栏目，类似于《非诚勿扰》，采取游戏中美女玩家挑选男玩家组队的模式进行，台湾当红主持人黄子佼担任嘉宾主持，为栏目增添了许多幽默元素。

　　以美女玩家居多的《梦幻西游》，主打“玩游戏可以交女朋友”等口号，旨在告诉男性玩家玩该游戏可以与女星沟通，而牵手类电视节目在播出后，微博上的互动引起了良好的关注，玩家关注力度较高。

　　这从一个方面反映了目前游戏行业正向多元化趋势发展，日前《三国杀》也与电视台合作做了一个竞技类电视节目，可想而知与电视媒体而不是单纯游戏电视媒体的结合，也是游戏产业未来发展的重要方向之一。

　　《梦幻西游》在电视节目的播出，或许会给其他游戏厂商一个创意，有效地发挥游戏特点，融合特色做电视节目，是扩大传播力以及宣传游戏特点的良好趋势之一。

　　热推民族网游

　　近日，天下3在官博上推出了《hi出正能量》全球首个网游春晚的宣传视频，引起了14万以上的转发量，在游戏中全程直播的游戏春晚让玩家在娱乐的同时享受到了过年的滋味，而微博作为信息截取的重要来源，为活动的宣传起到了必不可少的作用。

　　网易面对日渐西山的魔兽时间没有一蹶不振，而是将今后重点部署在民族网游方面，各种自研网游不断推出。为了弘扬并推广民族网游，网游今年发起的“网游春晚”比较有特色，让玩家可以边玩游戏的同时边看春晚，避免了很多玩家丢下年夜饭的晚就去屠城的尴尬，让游戏也逐渐加入了“年味”。

　　微博作为一个信心交互平台，很好的传达了网易的宣传理念，使得游戏春晚的概念得到了很好的弘扬。希望更多游戏厂商制造出有特色的游戏推广概念，在微博平台上与大家一起分享。

　　紧跟时事 有力吐槽

　　紧跟时事也是微博营销中重要的环节，如今火遍天下的“可以帮我打马赛克么”已经侵袭微博，各官博自然不甘示弱推出了游戏人物版的趣图，赢得了大量的粉丝转发与吐槽，轻松幽默、有力吐槽对于微博的整个运营气氛来说必不可少。

　　评判标准：覆盖度传播力活跃度

　　新浪游戏微博影响力排行榜以单位时间内游戏微博的覆盖度、传播力以及活跃度作为评比标准，通过新浪微博风云榜计算规则得出，以直观的数值形式呈现出最具影响力的100款游戏微博，并刊登前50名。介于微博的传播功能属性特点，粉丝活跃度、原创微博转发及评论数等都影响着热度，所以，该排行榜可以较为准确地反映现今游戏微博在用户中的关注力度及影响力。

　　2013年的新浪游戏微博影响力排行榜为1月1日-1月30日一个月内，各游戏微博在覆盖度、传播力及活跃度方面的综合评分计算而成，数据来源为新浪微博风云榜。

　　覆盖度：以单位时间内该微博登陆的粉丝数，以及粉丝互动程度作为标准。

　　传播力：以每篇博文被转发、被评论的次数以及人数作为标准。

　　活跃度：以发布高质量的博文以吸引的粉丝、积极转发评论、私信好友等活跃程度作为标准。

　　综合以上3个标准，微博影响力排行榜可以较准确的反映出用户关注度、微博热度以及微博营销能力。

　　微博自媒体属性 成就营销趋势

　　此次新浪游戏微博影响力排行榜将以周为单位，将上一个月30日内总结的排行状况对外公布，玩家与各游戏官博都可直观的比较各游戏微博的传播力、活跃度、以及营销状况等。另外，新浪游戏将在在年底发放年度总榜，以评选出最据影响力的年度游戏微博冠军。

　　通过此次榜单的发布，旨在通过微博的自媒体属性，向游戏官博展现微博的运行能力以及影响状况，给微博用户提供参考，以更好的利用微博平台进行传播，并检测微博推广活动的执行效果。

文/龙诗思 视频/李忠伟