2012年，游戏厂商都经历了一场严峻的挑战，市场的变化不断促使着中国网游厂商进行反思和寻找新的突破口。

　　无论是开拓泛娱乐版图的腾讯，在原创游戏领域多线布局的网易，还是构建大文化战略猛势冲锋的畅游，内外兼修全球化落点的完美，抑或是坚守端游领域，延伸移动游戏或页游领域的盛大、巨人金山和空中网，又或者是寻找重回一线厂商之路的九城。在新的一年里，它们的重点产品将有哪些？端游、页游和手游领域又将如何布局？

　　腾讯：泛娱乐战略的强势扩张

　　2012年5月18日，腾讯公司宣布对公司进行组织架构调整，将原有的业务系统制改变为事业群制，公司现有业务重新划分成企业发展、互动娱乐、移动互联网等六大事业群。此外，单独成立控股公司运营腾讯的电子商务业务。腾讯董事局主席马化腾在公司内部邮件中曾表示：这次调整的基本出发点是按照各个业务的属性，形成一系列更专注的事业群，减少不必要的重叠。

　　同时，腾讯自去年公布泛娱乐战略后，即以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的电影、音乐、动漫等多领域跨平台的商业拓展。2013年初，腾讯游戏宣布与株式会社集英社、万代游戏达成战略合作，除了获得集英社旗下11部经典漫画的电子版权外，《火影忍者》也将改编为页游。至此，腾讯游戏市场的拓展版图日渐清晰。

　　纵观腾讯游戏的产品线，不难看出在2013年，腾讯将继续在端游领域精耕细作，不断细分休闲和竞技类游戏；页游领域有独代，移动游戏领域靠平台，在非端游领域，力推泛娱乐战略，全产业链的架构有望让其帝国版图的扩张更强势。

　　网易：《梦幻西游》打头阵

　　2012年，丁磊很忙。他一反自己不爱抛头露面的作风，频繁活跃于游戏媒体版面上，伴随着丁磊频繁的活动，网易也相继推出2.5D的 MMO网游《武魂》、3D的 ARPG《斩魂》。不难看出，这是网易从2D回合领域，加速向2.5D和3D游戏领域拓展的产品布局。若再加上武侠题材的《大唐无双》、《倩女幽魂》以及玄幻题材的《天下3》，网易游戏发展的战略核心，则在自研原创基础上的细分市场。

　　在网易近期公布的Q4财报中，丁磊强调，持续稳定的资料片发布和新产品研发，将继续成为网易2013年游戏业务的核心主题。2013年第一季度，以《大话西游3》、《新飞飞》为首的资料片开启了在线游戏发布时间表。2013年第二季度的资料片计划目前包括《大话西游2》、《天下3》、《大唐无双2》、《武魂》、《斩魂》以及新版的《倩女幽魂》。

　　此外，2013年是《梦幻西游》推出10周年，网易势必会借此稳固自己在回合制市场中的老大的位置，同时网易会延续既有的核心战略，将已推出或曝光的2.5D和3D网游进行深度化运营，如ARPG网游《藏地传奇》，Dota类游戏《英雄三国》，动作MMO《龙剑》。并在不同的细分市场推出更多非同质化的原创作品。

　　畅游：《斗破苍穹》将是主打产品

　　凭借消费群体互补的武侠网游《天龙八部3》和《鹿鼎记》，以及收购知名网页游戏《弹弹堂》的开发公司第七大道后，畅游已经在大型端游、网页游戏、移动游戏和单机游戏等领域，完成了全面的布局。2012年，在各大上市游戏公司公布完Q3财报后，不难发现，畅游离行业第三的盛大仅有5000万的差距。

　　2012年，在移动互联网方面，畅游新成立了页游事业部和移动游戏事业部，进行网页游戏和移动游戏的开发和运营。2013年畅游将会推出10款网页游戏，而对于在今年1月份已经推出的页游《海神》，畅游也表现出了极高的预期。

　　在畅游近期公布的2012年Q4财报上，王滔和陈德文表示，在去年年末推出的《斗破苍穹》，将作为畅游在2013年重点推广的游戏之一。此外，畅游“GAME+”计划中的部分产品，比如玩家呼声极高的《轩辕剑7》也将会有所动作。

　　完美：《Dota2》、《笑傲江湖》等多款产品集中亮相

　　回顾完美世界在2012年的表现，似乎有很多关键词，《Dota2》、《笑傲江湖》、《圣斗士星矢》《射雕英雄传》等等，而据完美世界高层透露，在2013年，这一批产品将会集中亮相。

　　端游方面，年中《笑傲江湖》将于大家见面，下半年《射雕英雄传》也将面市。另外，《圣斗士星矢online》和《《Dota 2》也有望与中国玩家见面。在页游领域，2012年底刚刚公布的三款新页游《美食猎人》、《战三国》和《Touch》将陆续面世，网页版《倚天屠龙记》也将与玩家见面。同时，完美世界手游团队在2013年也会迎来一个小小的爆发。

　　该高层还透露，2012年，完美世界提出了全球资源整合的发展战略。在2013年，这种全球资源整合战略会得到。整合全球游戏产业设计、生产、运营、IP等资源，以全球化研发方式进行海外拓展。通过收购的海外分支机构完全实行本地化研发，进而在全球范围内进行推广。

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