2013年02月12日 15:18

新浪游戏 > 新闻动态 > 产业服务 正文页 已有_COUNT_条评论

手游繁荣前夜:精品暂缺 成功率仅有0.1%

  乐动卓越CEO邢山虎正陷入“幸福的烦恼”。创业两年后,乐动卓越终于迎来爆发,其开发的手游《我叫MT》在苹果App Store上架后很快升到iPhone付费榜首位,仅仅两天的游戏限免后就有超过53万玩家注册并进入游戏。好运突然降临让服务器一度被拖垮。为缓解服务器压力,邢山虎不仅紧急调配港澳台繁体版,还亲自当起客服。

  《我叫MT》推出前,乐动卓越可谓是惨淡经营,糟糕业绩甚至让邢山虎不敢开董事会。邢山虎曾透露,按照之前的现金流情况,乐动卓越撑到今年“五一”前后就会难以为继。《我叫MT》的推出则扭转了被动局面,还很有可能“赚大钱”。

  邢山虎并不是第一个幸运儿。更高兴的当属光环游戏、数字顽石的员工。在春节即将到来之际,《神仙道》开发商光环游戏的创始人姚剑军宣布,奖励给员工6台宝马320Li。数字顽石CEO吴刚也宣布奖励员工4台宝马。他们的底气都来自去年在手机游戏上的成功:《神仙道》网页游戏成功后又推出手机版,去年宣称月赚千万;数字顽石旗下《二战风云》也实现月收入千万的目标。

  手机游戏市场的火热不断吸引新玩家入驻。金山、蓝港已明显减少对大型端游研发,将更多精力投入到手游和页游。一家知名社交网站也已垂涎这手机游戏这块蛋糕,其创始人对腾讯科技透露,公司在2012年进行手机游戏立项,产品将于2013年上半年推出。网龙CFO胡泽民、360董事长周鸿祎、搜狗CEO王小川等也均对腾讯科技表示看好手机游戏市场。

  不过,手游市场早已是一片红海,国内每个月流水达到千万的手机游戏厂商没几家,更多开发者经营惨淡。个人移动游戏开发者黄峻公开表示,个人游戏开发者已死。如果继续将游戏开发下去,自己可能某天就死在电脑前,而合伙伙伴可能要面临离婚。艾瑞分析师曹笛直言,移动游戏在2013年到2014年会实现飞跃,不过,当前市场存在不小泡沫。

  泥巴网络董事长兼CEO王磊也对腾讯科技表示,大多数开发者很悲剧,仅仅是四川就有好几家手游公司在裁员,不少公司基本生存在生死线上。很多手机游戏即便能在App Store通过刷榜或者口碑传播能占据前列,但基本只能维持1个月左右时间。

  毋庸置疑,手机游戏是移动互联网产业变现能力最强、也是最被看好的市场之一,但如何让这个市场更健康的成长,需要从业者更多思考。

  手机游戏高速成长 创业者寄望通过游戏变现

  当前移动互联网行业有很多产品,比如啪啪、唱吧、陌陌,看起来前途似锦,不过,却面临商业模式不清晰,用户黏性较差、变现能力不强等问题,用户并没培养出良好的付费习惯,支付体系尚未健全,品牌广告主仍持观望态度,市场仍需培养。此外,大的互联网巨头借助资本优势,强势进入市场,给中小企业造成威胁,渠道营销推广成本也在增高。

  作为离钱最近的手机游戏自然受到青睐。搜狗CEO王小川公开表示,未来两年无线上的变现主要以游戏为主,游戏是移动互联网里最快能产生利润的领域,适合小团队创业。手机游戏会吸收大量创业者及更多智能手机用户,把手机用户变成移动互联网用户,花更多时间来使用智能机上打电话之外的应用。手机游戏将会在2013年获得大的爆发。

  艾瑞报告也显示,截止2012年底中国移动互联网网民数达6亿,超PC网民数,预计到2013年移动游戏市场渗透率达25.25%。手机游戏市场规模将增长到78.5亿元。

  遭遇融资困难的移动互联网创业者,为生存不得不改变玩法。一位国内知名社交产品创业者在守着当初的项目一年多后,开始寄望通过游戏扭转困境。这位创业者表示,做一个像唱吧、啪啪这样的产品不仅难,而且仅仅是外表光鲜,只能是苦苦的熬着。一些原来资历与能力不如自己的人却通过游戏身价上千万。“手机游戏更接地气,在商业上他们羡慕我们,说你们做唱吧、啪啪、陌陌太牛了,我们也觉得他们牛,说你们怎么挣那么多钱啊。”

  上述人士强调,如今自己做游戏并非是不专注,搜狐能熬到今天当初也是靠SP,后来又靠游戏才挺过来,人人CEO陈一舟创业也是靠广告,靠游戏慢慢挺到最后。今天在移动互联网创业也一样,不能老靠VC投资,创业者要做有理想化的事业,也必须解决自身的生存问题,不能被一些互联网大佬心灵鸡汤式的话语给迷惑。

  《神仙道》运营方黄一孟无疑是好例子,当初下载网站VeryCD差点关闭,黄一孟还哀叹:7年心血和积累,说关就要关,说停就要停。没人能甘心,但也早料到这一刻会突然到来。当初这一磨难却让黄一孟成功转型。如今《神仙道》已是最成功的网页游戏之一,黄一孟也成网页游戏市场的风云人物。不少创业者意图通过手机游戏再创这些的辉煌。

  实际上,手机游戏市场的快速发展还是让不少游戏行业人士意外。仅仅在2012年初期,很多网游公司甚至认为端游依然占据主导地位,手机游戏仅仅是一个小市场,赚不了大钱,如今移动游戏市场迅猛扑来,不仅让很多端游公司的惶恐,更快这些公司的调整。金山CEO张宏江近日表示,金山将放弃研发新端游,新项目全部转型手机游戏和网页游戏。蓝港CEO王峰也表示,将重点扶持网页游戏和手机游戏发展。

  创业者的苦涩:游戏成功率被指仅0.1%

  手机游戏创业并未坦途。即便手游《我叫MT》取得暂时成功,邢山虎也不敢大意。邢山虎对腾讯科技坦言,做手游只是看上去热闹,如果一款游戏日活跃用户50万,端游公司年收入应该有四亿,而手游公司只是不至于立刻倒闭而已。

  造成这一局面的原因在于苹果App Store的推荐位置有限,抢入前十才有希望获得更多用户主动下载。而App Store的推荐位置基本上是经常更新,邢山虎最大希望就是在春节前守住《我叫MT》在App Store的位置,春节后通过版本更新继续维系。

  业内人士指出,所谓手游企业月赚千万是指其在iOS和Android等平台的流水,扣除分成后开发商真正能赚的不会太多。业界有传闻称,苹果App store中国区分成前月收入实际是6000万元,如加上破解市场的91的月3500万,大概是1亿月流水。分成后只剩下不到7000万收入给所有的国内iOS开发商瓜分,这个数字只够页游《神仙道》、《神曲》一个月的收入流水,却要用其支撑起整个国内iOS创业团队、投资者的信心和对未来的想象力。

  甚至有行业人士称,除个别游戏外,一些手游宣称月赚千万其实存在很多虚假成分,这么宣传是因为“有些企业想获得融资,吹出泡沫才可有好估值。之所以数字顽石能月赚千万,别人主要市场是在欧洲,赚的是欧元,能和国内比么?光环游戏发宝马车,也主要依靠的是网页游戏的《神仙道》。”

  天使投资人曾李青曾表示,4年前投资的网页游戏每一个都很成功,而最近2年投的除极个别的以外几乎都关门了。“今天如果我们还想创业,想做一个百度和腾讯的可能性基本上没有,剩下的机会只是做出优秀的小公司。由于高房价和高生活压力,已经丧失了早年腾讯和华为出现的时候那种环境。现在投一个项目200、300万人民币,一年就花完了。”

  有观点指出,国内网游市场规模是移动游戏规模5-8倍。如果网页游戏公司创业都要去死,那移动游戏只会死的更惨。甚至有人感叹称,移动游戏存在一个巨大的坑,只允许极少数人活下来,成功的几率仅有0.1%,却有无数的人往里面跳。

  实际上,乐动卓越推出《我叫MT》前,也已推出了8款游戏,成功者寥寥。邢山虎坦言:“去年挣得一共都没到十万美元,有几款产品一分钱都没挣”。当乐网总裁肖永泉、摩卡CEO宋啸飞也均对腾讯科技坦言,2012年手机游戏虚火有点旺。

  在水深火热之中的个人开发者黄峻就大吐苦水,称创业到现在每天都蹲家里,开发的第一个游戏,一开始评价还不错,限免的时候一天能下个几千个。忽然过了一两周,下载量下滑到几乎为零,特别是收费以后经常是零下载。尝试免费合作推广后基本上没作用,反而还被分去了几百块钱。刷榜则面临着很高的价格,基本一天5000,创业者根本消费不起。

  黄峻称,推出另一款游戏后又是一样的结局,叫好不叫座。虽然画面精美,而且是3D画面合体类游戏,但下载量寥寥无几,甚至国内有一个网站提供了无限金币的破解版,这半年时间的辛苦等于又是付诸东流。最后自己都很犹豫是出门去找工作,还是继续坚持开发。

  2013年手机游戏竞争更残酷

  手机游戏行业注定成更大红海,无数人寄望如手游《我叫MT》般的幸运,摩卡CEO宋啸飞透露,2013年将推8款手机游戏。呈天游COO韩静也表示,今年将推3到4款游戏,她认为,2013年将是手机游戏洗牌的一年,这一年像盛大、完美、金山等大型端游公司将更大力度的杀入进来,小公司也将面临更尴尬地位,要么是一炮而红,要么是更快消亡。

  对于手游市场的探索者来说,更多的则是碰碰运气。前文提及的社交产品创业者表示:“我们三个游戏今年马上要发布,也不知道未来会怎么样,也许三个都失败,也许有一款两款成功,即便都失败,我们还可以再做三款,这三款还不行,我们还可以继续再做三款。以一款100万的成本计算,我们还有足够的钱烧,这也意味着是机会。”

  更多的创业者或许没有这样的机会,一项游戏不成功创业可能就遭遇失败。对此,数字顽石CEO吴刚表示,手游公司应对冲击时应该注意:别慌张,也别得意忘形,别赚钱就盲目扩充规模,把自己做成个端游公司。应该继续保持小团队灵活及核心玩法创新的优势,把钱用在自己最擅长的地方,而不是用在别人最擅长的地方。

声明:新浪网游戏频道登载此文出于传递信息之目的,绝不意味着新浪公司赞同其观点或证实其描述。

相关新闻

CGWR:

  中国网络游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的目前国内最全面、最专业、最公正的最新网络游戏评测排行榜,涵盖2010-2012内所有新游戏,力图为中国游戏玩家打造最值得信赖的新网游推荐平台。

  新浪中国网络游戏排行榜是以由新浪游戏专业评测员组成的评测团队为核心,以游戏的画质、类型、风格、题材等游戏特性为依据,对中国(大陆港澳台)、欧美、日韩等地区正在进行测试或正式运营的新网游产品进行评测并打分后产生的权威游戏排行榜。新浪中国网络游戏排行榜将网络游戏从六大项、二十八个小分项与同类游戏进行横向比较,再将该游戏与自身的不同版本进行纵向对比后,由评测中心根据加权平均数得出最后的游戏分数,并以游戏测试及上线时间点为分组,根据每款游戏的CGWS分数在每个季度发布排行榜榜单,实现了排行榜的透明化和实时化,帮助玩家准确、迅速地找到心目中的理想游戏。

  评天下游戏、测产品深浅—新浪中国网络游戏排行榜CGWR! http://top.sina.com.cn