大约半年前，央视启动2013春晚筹备工作。在虚拟的游戏世界中，有的厂商表示，早在3~4个月前就已经开始筹备游戏的春节活动。无论在现实与虚拟世界，春节都是一个重要的商机。据记者调查，由于用户属性的不同，春节促销之于端游、页游、手游和单机游戏，又体现出不同的偏重点与特点。

　　整体而言，手游在春节期间最得意，由于用户通常利用碎片时间玩手游，用户在春节期间空闲时间最多。对于手游厂商来说，这是推广游戏的好时机。

　　对于端游与页游，春节更像是一把双刃剑。有的玩家会投入更多游戏时间，但也会面临假日期间的用户流失，尤其是春节前三天。因此，通过促销、打折、任务以及与媒体合作等手段将用户留在游戏中，是端游和页游厂商的主要任务。相比传统的端游，页游更偏重于充值，版本更新更快捷。

　　单机游戏市场则显得冷清，没有做任何春节促销。一方面正式发行的单机在国内市场屈指可数；另一方面，受限于快递业在春节期间放假，所售实体版、周边产品等均已停止预订。

　　端游篇——春节是把双刃剑

　　春节，是每一个中国人盼望的节日。但是对于端游来说，也有不利的一面——打乱玩家的游戏习惯和节奏。有业内人士曾指出，从春节前3天一直到节后一段时间内，对于端游都是一把双刃剑。既有玩家利用假期玩游戏，也有玩家因为返乡、聚会等因素不玩游戏。

　　因此，防止用户流失，将用户留在游戏中是端游春节活动的首要目的。相比页游，端游的活动呈现出更侧重在线和持久性，免费活动较多的特点，比如引导新用户、任务、登陆相关或者趣味性的游戏内活动。

　　从各种促销活动上来看，一般有两种常见手段。第一种，游戏道具打折、打包销售、抽奖、上线领奖、或者节日任务等。大部分端游都举行了多种活动，比如《穿越火线》共举办了5项春节活动：火线红包免费发、春节天天经验加好礼、充值最低85折、新版本雷霆行动的任务等基本涵盖了以上内容。

　　第二种，节后活动。有的厂商考虑到强求用户春节上线，会造成用户反感。因此，节后活动使用户可以领到大量离线经验，弥补过节期间玩家的等级差。今年的春节恰逢2月14日的情人节，为节后活动又添一噱头。《仙侠世界》宣布将推出情人节专属礼品、头衔、时装，元宵节猜灯谜礼品和春节回归大礼包等。

　　页游篇——不再单纯强调充值、打折

　　端游所面临的假日双刃剑，同样存在于页游。春节期间，很多页游的收入都会出现不同程度的下滑，尤其是头三天。为了应对这段疲软期，页游厂商也组织了类似于端游的各种类型活动，如经验加成、道具、任务、礼包等。通过这些活动，页游不仅是为了留住用户，还能导入更多用户。

　　与端游不同的是，首先，由于页游点开即玩的特性，在版本更新上更加便利，因此组织活动更快捷和频繁。其次，页游的打折活动较多，或充值翻倍返还，更重充值。不过，也有例外，比如一些社交游戏。腾讯开放平台上的《萌三国》的春节活动不仅有限时折扣，还包括新年礼包、新年任务、限时VIP等；有的页游厂商也开始注重活动的趣味性和用户粘性，减少了打折或影响数据平衡的促销方式。《七雄争霸》除了充值优惠以外，推出了多种节日任务、登陆礼包等。

　　手游篇——推广最佳时机

　　春节期间，最得意的莫过于手游厂商。手游不但不受不受节假日影响，反倒会因此得力。手游利用的是玩家碎片时间，不论是在归家旅途上，还是喝酒聚会，人们已习惯依赖手机打发时间。春节已成为手游厂商推广自己游戏的最佳时机。

　　限免是iOS手游的独有特点和常见手段。春节期间有大量手游举行了限免，文中不一一列举了。手游厂商的促销活动另一个特点是更加注重渠道。比如，DeNA中国根据不同的合作伙伴(新浪微博、91、三大运营商、木蚂蚁等)准备了不同的春节礼包，而且礼包因玩家上手程度而异。

　　此外，手机网游也采用了端游、页游常见的游戏内假日活动，以吸引玩家登陆。比如《大掌门》在春节期间举办了过年打年兽、随机得珍宝的活动；《世界OL》推出登陆奖励、节日活动奖励等。

　　单机篇——受快递歇业影响

　　单机游戏主要通过数字版和实体版两种方式发售。在春节期间，单机游戏的发行受到较大影响——春运使快递业停止工作，这是单机厂商没有搞任何促销活动的主要原因。受此影响，北京软星的仙剑商城发布公告，1月29日，停止接受订单，直至阴历正月15。Gamebar的《古剑奇谭》单纯延续了寒假期间的打折促销，并没有举行额外的春节促销。

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