北京时间12月28日消息，在今年10月份，当EA准备对其即将发布的最新版畅销视频游戏《荣誉勋章：战士》(Medal of Honor Warfighter)进行营销时，这家公司创建了一个网站，用来推介这款游戏中所描述的枪支、刀具和战斗服厂商。

　　就这个网站而言，这家视频游戏巨头的营销合作伙伴之一是麦克米伦集团(McMillan Group)和军事工业公司Magpul，其中前者是一种高性能狙击步枪的生产商，后者则出售高容量弹匣及其他攻击性武器配件。《荣誉勋章：战士》网站上的链接允许访问者点击进入这款游戏的合作伙伴的网站，详细查看其产品目录。

　　“这简直就像是个虚拟的枪支陈列室。”在线游戏杂志Gameological Society的撰稿人莱恩·史密斯(Ryan Smith)说道。在史密斯及其他狂热游戏迷们对这个网站提出批评以后，EA关闭了这些链接，称其原本对此并不知情。

　　上周，在美国全国步枪协会(National Rifle Association)指责暴力游戏和电影的制作方帮助煽动了枪击事件(例如最近发生在康涅狄格州纽镇(Newtown)的大规模学校枪击事件，这一暴力事件中共有20名儿童和6名成人死亡)以后，视频游戏行业已经被卷入有关枪支暴力的全国性争论的漩涡。

　　虽然已经有研究表明，视频游戏与枪支暴力之间并无关联，但《荣誉勋章：战士》的案例表明，火器与视频游戏行业之间已经悄无声息地构建了一种互惠互利的营销关系。举例来说，许多火器及相关设备的生产商都是N.R.A. McMillan的财务支持者，而N.R.A. McMillan则是这个集团的企业捐助人。就在最近，Magpul还与N.R.A. McMillan联手在Facebook网站上推出了产品免费样品。此外，这家枪支集团还将手枪公司格洛克(Glock)、勃朗宁(Browning)和雷鸣登(Remington)等公司列为企业赞助人。

　　营销专家指出，火器及相关设备的生产商已经将视频游戏视为推广其品牌的一种方式，这种渠道能使其接触到以百万计算的潜在客户。Magpul和EA就已在谷歌旗下视频网站YouTube上发布了一个视频，说明了两家公司之间的合作关系。

　　“这种措施将有助于(提高火器厂商的)品牌认知度。”Hollywood Branded公司的总裁斯塔西·琼斯(Stacy Jones)说道，这家公司专业致力于在电影和电视剧中进行植入式广告营销活动。

　　缅因州的大毒蛇轻武器公司(Bushmaster Firearms)所生产的突击步枪则拥有让任何演员都会感到嫉妒的“演职员花名册”，其中包括在《使命召唤6：现代战争2》(Call of Duty Modern Warfare 2)中露面等，这是动视暴雪人气度最高的系列游戏产品中的一款。大毒蛇轻武器公司是自由集团( Freedom Group)旗下部门，康涅狄格州学校枪击惨案中的凶手亚当·兰萨(Adam Lanza)所使用的就是由这家公司所生产的一支半自动步枪。

　　火器行业与视频游戏行业之间的最新合作在《使命召唤9：黑色行动2》(Call of Duty: Black Ops 2)中有所体现，这款游戏中出现了由巴雷特(Barrett)和勃朗宁生产的武器。EA所出售的另一款流行视频游戏《战地3》(Battlefield 3)则描述了一些突击步枪和手枪，这些火器类似于柯尔特(Colt)、赫克勒-科赫(Heckler & Koch)、格洛克和伯莱塔(Beretta)等公司的产品。

　　视频游戏不仅受到了民间武器公司的青睐，就连美国军方也利用《使命召唤》及其他视频游戏来征募新兵和训练士兵。

　　动视暴雪的一名女发言人表示，她不能从公司那里得到与此相关的回应，原因是现在正处于假期季节中。麦克米伦集团、Magpul、勃朗宁、格洛克和伯莱塔等其他几家公司也尚未对此作出回应。此外，美国全国步枪协会也并未就此置评。

　　EA则发表声明称，正如电影制片方一样，视频游戏厂商也会“经常推广人物形象、运动产品、建筑物、汽车和军事设备”。这家公司还补充称，它并未由于在《荣誉勋章：战士》这款游戏中使用品牌形象而收到任何款项。自由集团的发言人泰德·诺文(Ted Novin)也在一封电子邮件中表示，大毒蛇轻武器公司并未“收到任何款项，也并未由于在《使命召唤》植入我们的产品而支付任何费用”。

　　“游戏和娱乐行业通常都会在未经允许的情况下使用与我们的产品相似的形象。”诺文在这封电子邮件中还补充说道。但是，在被问及动视暴雪在《使命召唤》中描述自由集团产品之举是否获得了该集团的许可时，他并未对此作出回应。自由集团的所有者是博龙资本管理有限公司(Cerberus Capital Management, L.P。)。在康涅狄格州学校枪击惨案发生以后，博龙资本宣布将为自由集团寻找买家。

　　《荣誉勋章》和《使命召唤》等射击游戏的许多玩家都表示，他们很喜欢这种游戏所提供的模拟暴力体验，也很喜欢能有机会在虚拟世界里接触火器，哪怕他们从来都没有碰过真正的枪支。但是，有些游戏迷和有些火器狂热分子已经对视频游戏和枪械公司之间日益密切的联系感到不爽。

　　在几年以前，当半自动手枪营销商Skorpion公布了这家公司在某些游戏中的产品描述以后，追踪火器行业发展的博客Firearm Blog的编辑史蒂夫·约翰逊(Steve Johnson)对此表示惊讶。“我认为，大多数公司都想要与暴力视频游戏保持距离。”他写道。

　　过去十年时间里，格洛克所生产的手枪已经成为了电影和电视剧中的“标准配置”，以至于这家奥地利手枪厂商在2010年从产品营销网站Brandchannel那里获得了一项终身成就奖。

　　动视暴雪和EA等视频游戏发行商正在彼此展开竞争，希望创造出最具现实感的游戏，游戏网站Gamespot Australia的副主编劳拉·帕克(Laura Parker)说道。“这些公司相信，使用真实世界中的品牌——无论是服装、战术设备还是枪支——是确保《使命召唤》和《荣誉勋章》等游戏感觉上尽可能接近于现实生活的方法之一。”

　　有些视频游戏厂商在游戏中使用的武器描述则会对真实世界中的武器略作改动，或是更改武器的名称，目的是避免惹上官非。但是，大多数已经确立了自身地位的游戏开发商和发行商则会寻求从武器产品厂商那里获得明确的许可或授权，原因是这些公司在游戏中投入了大量的资金，法律事务所Hughes, Hubbard & Reed 的律师马修·斯凯金(Matthew Syrkin)说道，这家事务所代表着视频游戏行业中的一些公司。

　　“除非你拥有相关授权，否则在一款游戏中放入任何(与真实世界产品有关的)东西都会带来重大的风险。”斯凯金说道。他还补充称，这种协议还能为武器厂商的产品提供保护，使其不会在游戏中被以非法或不够准确的方式来加以描述。

　　康涅狄格州的学校枪击惨案并非暴力视频游戏第一次由于导致暴力事件(其中包括大规模枪击事件)而受到批评。在1999年，科罗拉多州的科隆比纳高中(Columbine High School)发生了一次枪击事件，那次枪击事件的凶手是两名年仅十几岁的青少年，他们都是当时一款流行视频游戏《Doom》的玩家。在这次事件发生以后，类似的强烈抗议呼声也曾爆发出来。

　　去年，一名枪杀了77人的挪威人表示，他通过长时间玩《使命召唤》的方式而磨练了自己的射击技术。

　　就为了促销《荣誉勋章：战士》而建立的网站而言，EA的应发言人表示，在这家公司发现点击网站链接会将访问者引向其合作伙伴的网站以后，该公司已经采取了行动。“我们觉得这是不合适的，(因此)已经关闭了这些链接。”EA发言人杰夫·布朗(Jeff Brown)在一封电子邮件中说道。

　　但游戏迷史密斯则认为，这家公司做得还不够。他指出，虽然EA已经关闭了直接的链接，但访问这个网站的用户仍可搜索枪支，而且只需“额外多花几个步骤就能买到”这些武器。“我个人认为，他们(视频游戏厂商)从一开始就不应该在游戏中描述真实世界中的武器。”他说道。“把游戏中使用的东西与真实世界中能用来置人于死地的工具联系到一起，这本身就是非常糟糕的事情。”

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