2012年11月30日 11:33

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时评腾讯夺《使命召唤OL》:游戏收入过度依赖代理

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  11月30日消息,腾讯获得动视暴雪旗下大型FPS网游《使命召唤OL:现代战争》代理权,并在昨日开启了首测,从细分市场切入迅速对网易盛大等游戏公司实现了弯道超车,而根据《每日经济新闻》今日报道显示,虽然腾讯依附于QQ强大的平台效应,在游戏方面创收颇丰,但目前国内其他大型游戏公司已经开始逐步偏向自研领域,腾讯过于依赖运营代理,自身研发实力还有待加强。

现代战争首测昨日开启现代战争首测昨日开启
使命召唤OL现代战争首测视频

  从网易“虎口”夺食 腾讯靠网游暴富

  昨日,《使命召唤OL》启动全球首次封闭测试。此次《使命召唤OL》的测试吸引了25万名玩家报名。《每日经济新闻》认为,腾讯游戏从细分市场切入,获得了巨大成功,迅速对网易、盛大等实现了弯道超车。不过,目前腾讯游戏过于依赖运营代理,自身研发实力有待强化。

  腾讯Q3财报显示,第三季度总收入115.7亿元,而来自网络游戏收入比上一季度增长7.3%,达到人民币59.729亿元。海外市场如美国、欧洲和韩国市场的游戏收入亦有所增长。社区及开放平台增值服务的收入比上一季度增长7.9%,达到人民币23.981亿元。

腾讯Q3财报显示,50%以上收入来源于游戏腾讯Q3财报显示,50%以上收入来源于游戏

  如此看来,腾讯一半以上收入来源都是依仗游戏带来,而高盛发表报告称,腾讯控股将在短期内测试两款新网络游戏:《使命召唤OL》以及《Blade&Soul》,未来可望继续推动其网络广告及电子商贸业务,预计其网游业务在2013年度的收入可按年增30%。

  艾瑞分析师曹笛认为,《使命召唤OL》是动视暴雪的一款重量级游戏产品,其选择腾讯而非网易合作目的是实现利益最大化,腾讯《穿越火线》有较好的用户基础,因此可以较容易地将用户转化到使命召唤去。“暴雪在中国的合作伙伴,由过去的九城独家,变为了网易独家,再到今天的腾讯、网易共同运营,也显示了国内游戏行业格局的变化。”曹笛称。

  腾讯收入依仗代理 竞争对手转向自研

  根据易观发布的数据显示,今年第三季度,中国客户端网络游戏市场整体规模达到117亿元人民币,其中,腾讯以37.8%的份额居首位,其次为网易18.2%和盛大12.0%,腾讯市场份额超过网易、盛大之和。

2012Q3客户端网游厂商市场份额2012Q3客户端网游厂商市场份额

  今年第三季度,腾讯游戏营收达59.729亿元,相比去年同期营收增长43%,居于行业之首。网易第三季度游戏营收17亿元,比去年同期少赚1亿元。游戏收入的增长主要反映中国市场的收入增长,主要是来自于《穿越火线》与《地下城与勇士》的收入。据悉,2011年来腾讯56%的营收来自游戏。其中,《穿越火线》和《地下城与勇士》两款热门游戏贡献的营收就占到总营收约40%。

  《每日经济新闻》认为,《地下城与勇士》和《穿越火线》都是腾讯从韩国引进的网络游戏,这两款游戏在韩国基本是宣告死亡的游戏,却在中国市场大获成功,这与腾讯高超的运营能力分不开。腾讯通过运营改造,将这些游戏融入了符合国内玩家口味的玩法和内容,实现了本土化运营,因此迅速抢占了市场。

  对此,曹笛指出,腾讯在游戏领域的布局非常具有前瞻性,而且通常具有几手准备。他以对手并未关注的细分领域为切入点,迅速打开了广阔的红海市场,并且在多条产品线上均取得了成功,形成了极具竞争力的产品体系。有业内人士指出,虽然腾讯游戏拥有较强的竞争优势,但其营收对代理运营游戏的依赖过强。

  而目前,网易、畅游、盛大、完美等公司的网游产品逐渐转向自研领域,出炉了不少较为精品的国产网游佳作,腾讯依仗自身平台优势在国内网游行业遥遥领先,但不得不承认的是,逆水行舟不进则退,若不在自主研发网游方面发力,很可能会落后于其他厂商。在代理产品上升期过后,迎来产品的空缺期,让其他产品后来居上。

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