网页游戏的诞生，为广大的游戏爱好者提供了便捷而丰富的游戏途径。如今，只要打开浏览器，就有无数的页游广告跃入眼帘：精美的人设，华丽的场景，有趣的剧情内容……所有这些，都在竭尽全力的吸引着玩家，去点开官网，用极短的时间创建角色，加载资源，然后进入游戏。

　　然后呢？在这个陌生的游戏世界中，玩家该如何行动？如何进行游戏行为？相信所有进入网页游戏的玩家都有类似的体验：大部分的内容都可以忽视，只需快速的点击界面上提示的按钮，不知不觉间，等级就已达到相当的级数，并且背包中都赠送有进行游戏所必需的物品。然而，当新手引导期结束，游戏节奏放慢之后，无数的玩家依然感到无所适从。

　　不管是因画面，或者因游戏内容而被吸引的玩家，到了一定阶段时，能促使其留下来继续游戏的，必定是游戏中的社交因素。

　　而纵观目前市面上的页游，其社交方面的特性有如下四点：

　　1、多样选择带来的不固定性

　　国内大大小小的网页平台上，都有数款到数十款的产品在运营中，而几乎每天都有新的服务器开启，使得玩家固定在某个区服或者某款游戏进行长期游戏行为的可能性变得很低。这种游戏的快餐化，令玩家间相互的情感投入变得更加小心谨慎。

　　2、游戏的快节奏以及玩家游戏时间的碎片化带来的社交机会缺乏

　　研发商一方面为了保持高留存，另一方面为了让玩家尽快的接触到高层次的游戏内容，前期引导都是采用高度自动化，快节奏的方式，玩家只能跟随引导行动，无暇他顾。另外多数参与网页游戏的玩家，多是利用碎片时间进行游戏，难以找到固定的玩家一起游戏。

　　3、游戏研发避免了强制社交的设定

　　研发商也意识到了网页游戏中社交的艰难，在游戏内容设计方面，也尽量避免了过多强制性的社交设定，比如必须组队才能完成的重要任务等，使得普通玩家在游戏中欠缺与其他玩家交互的主动性。

　　4、恶性竞争下“丛林法则”成为社交的主旋律

　　利益驱使之下，游戏研发商为了保证收入，在诸多设定上照顾付费玩家，并弱化对PK的惩罚，默许甚至鼓励恶意PK。这导致了游戏中玩家间恶性关系的滋生，令不付费的玩家沦为付费玩家的沙袋，也令爱好和平的玩家无法适应。

　　由于欠缺良好的社交性引导，网页游戏的玩家们在看似喧嚣的游戏中，时常会感觉到孤独的存在：身边那个挥舞武器，不亦乐乎地刷怪的家伙，可能仅仅只是个挂机的机器人。而缺乏了社交魅力的游戏，玩家极容易选择离开。

　　而市面上大量以平台社交为主的网页游戏的失败，也至少证明了一点：目前的网页游戏，在社交性方面的设计，并没有找到更好更正确的方式。

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