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　　　微博上广为流传了一个段子：“昨晚打DOTA的时候，都凌晨一点了，一哥们儿电话响了，他响了挂，挂了响，最后他不耐烦的站起来说了句：‘兄弟们等一下，我分个手就来’。”

　　　光棍宣言似乎成为了2012年11月的头等大事，无论是各大商城的促销行为，还是游戏中各种以双十一为主题举办的活动，“光棍”这个名词都受到了高度的重视，光棍节营销自然也成为了个厂商不容小觑的宣传手段之一。

　　本期新浪游戏微博影响力排行榜，以10月29日-11月4日期间数据得出，各游戏官博锁定“光棍节”作为营销主题，展开了各种较量，本期排行榜前三名为剑网三、魔兽世界、战地风云。

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　　剑网三依旧笑傲魔兽

　　本期排行榜剑网三仍然占据影响力第一之位，新资料片的推出使得玩家持续关注力度较强，微博活跃度与传播力稳居榜首。但影响力指数相对来说却有一定的下降，由于新版本预热后进入缓冲期，玩家新鲜度有所下降，影响力相对自身而言有所下滑。

　　魔兽世界一直以游戏的高人气度占据着微博影响力前列的位置，但实际上魔兽世界的官博营销并未有让人耳目一新的感觉，每日截图的放出，暴雪相关活动的曝光，魔兽靠着众多的粉丝量完成了官博的高覆盖率。若魔兽官博能借鉴其他较为特色的官博营销理念，相信会更上一层楼。

　　此外，本期排行前五名的官博看来，梦幻西游的影响力上升力度较大，可见官博营销团队的不断努力，而战地风云官博的影响力指数起伏较大，可见官博营销活动周期对于粉丝影响度的增减变化，官博还需要多分析自身因素，以更好地控制用户粘度。　

　　“脱光”活动形式各异 微博营销不留余力

　　“中国目前有2400万适婚单身男性，2020年这个数字将达到4000万。”

　　该统计自发出以来就受到了相当程度的关注，而游戏作为光棍们排解烦恼的途径之一，当然也是不少人目前还是光棍的原因之一，11月11日这个特殊的日子自然成为了玩家们期待庆祝的节日之一。

　　游戏官博把握住人们自嘲的心里，将光棍之名进行到底，许多营销手段浮出水面，例如，最为常见的转发微博获赠礼品方式，魔兽世界、坦克世界、梦幻西游等官博都推出了相应的活动，吸引玩家转发评论，以提高微博覆盖度。

　　此外，也有不少官博号召玩家说出自己的“脱光宣言”，鼓励玩家勇敢表白等活动，天下三、诛仙等微博都很好的利用了玩家“单身求解放”的心里，以奖品鼓励玩家在游戏中告白，新颖的方式提高微博活跃度。

　　另外，目前盛行的“基友”营销也参入到光棍节活动中来，战地风云官博便鼓励玩家转发微博@暗恋的好基友，便有机会获得情侣奖品。同样是利用了光棍节的特殊性，加上适时的幽默变成就了微博活跃度与覆盖率。

　　美女评选吸引眼球 诙谐幽默成就微博影响力

　　永恒之塔官博利用光棍节之际评选的“单身女王”活动，上传了大量的妹子图片供玩家欣赏评选，也受到了相当程度的欢迎。所以，对于玩家来说，除了游戏的可玩度，能够满足玩家心里对于异性的渴求度，也是营销的重点方向之一。

　　此外，能够把自身游戏特色很好的融入时下较为流行的网络用语，或是诙谐图片中去，也是微博营销中一个较为简洁有效的方式，例如天龙八部微博利用网络上盛传的一张搞笑图片，达到了意想不到的宣传效果。

　　发布会适时跟踪 微博第一时间反馈信息

　　本期剑网三微博依旧占据第一的位置，新资料片的推出使得玩家持续关注力度不减，微博活跃度与传播力稳居榜首。而此次战地风云微博影响力跃居第三之位，源于其在三亚号称“亚洲迪拜”的凤凰岛举办了发布会，场面宏大并且惊喜较多，关注力度较大。而微博作为第一时间的的现场动态时事报道，获得了大量的转发和评论，使得微博覆盖度位列第一。

　　由此可见，微博作为传播力最为迅速的渠道之一，为游戏宣传的时效性带来了不可小觑的效果，游戏官博可以借鉴该方式，为自身游戏的运营提供更多简洁有效的宣传手段。

　　评判标准：覆盖度传播力活跃度 　

　　新浪游戏微博影响力排行榜以单位时间内游戏微博的覆盖度、传播力以及活跃度作为评比标准，通过新浪微博风云榜计算规则得出，以直观的数值形式呈现出最具影响力的100款游戏微博，并刊登前50名。介于微博的传播功能属性特点，粉丝活跃度、原创微博转发及评论数等都影响着热度，所以，该排行榜可以较为准确地反映现今游戏微博在用户中的关注力度及影响力。

　　第二期的新浪游戏微博影响力排行榜为10月29日至11月4日一周内，各游戏微博在覆盖度、传播力及活跃度方面的综合评分计算而成，数据来源为新浪微博风云榜。

　　覆盖度：以单位时间内该微博登陆的粉丝数，以及粉丝互动程度作为标准。

　　传播力：以每篇博文被转发、被评论的次数以及人数作为标准。

　　活跃度：以发布高质量的博文以吸引的粉丝、积极转发评论、私信好友等活跃程度作为标准。

　　综合以上3个标准，微博影响力排行榜可以较准确的反映出用户关注度、微博热度以及微博营销能力。

　　微博自媒体属性 成就营销趋势

　　此次新浪游戏微博影响力排行榜将以周为单位，将上一周7日内总结的排行状况对外公布，玩家与各游戏官博都可直观的比较各游戏微博的传播力、活跃度、以及营销状况等。另外，新浪游戏将在在年底发放年度总榜，以评选出最据影响力的年度游戏微博冠军。

　　通过此次榜单的发布，旨在通过微博的自媒体属性，向游戏官博展现微博的运行能力以及影响状况，给微博用户提供参考，以更好的利用微博平台进行传播，并检测微博推广活动的执行效果。

文/龙诗思

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