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　　对于企业微博的价值属性，福布斯官方微博认为：1用户在玩，我们必须比他们更会玩；2传统互联网转向移动互联网，PC转向移动终端；3手机发博量已经超过PC，流量经营的需要；4大屏智能机和平板电脑的出现，微博影响力超传统媒体；5微博可做客户服务，多渠道办理业务和化解投诉；6企业亲近客户转型的需要；7营销变革的需要。综上，微博营销已经成为企业宣传必不可少的途径之一，尤其对于依附于互联网的网络游戏而言，微博的自媒体属性为其企业营销带来了功不可没的作用。

　　为了满足游戏官方微博更好的把握用户定位，利用微博平台属性对游戏自身做更好的推广，以及通过微博营销创造更多的用户，新浪游戏特别对行业内1020个游戏官方微博进行数据调研，发布前50位最具影响力的游戏微博微博影响力数据。目前排行榜发布至第三期，以10月15日至21日期间数据计算得出，排名与上榜游戏官博都有相应变化，获得前三名的分别为魔兽世界、剑网三、天下三。

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　　微电影成就营销风

　　本期排行榜魔兽世界与剑网三官博仍然坐稳状元与榜眼位置，而坦克世界官博影响力则由探花之位跌至第五，被新上榜的天下三官博取代。而梦幻西游、永恒之塔官博也以惊人的上升速度跻身影响力前十。

　　最近游戏厂商不断推出各类创意微电影，成为当今营销的一个热门趋势。微电影由于制作成本较低，以诙谐幽默的方式诉说着小人物们的生活，在细节处体现生活的辛酸，吐槽社会的不公，让人们可以在欢乐中看到现实的酸甜苦辣。而游戏作为现今人们生活的一部分，在微电影的创意中得到了很好的诠释，让玩家产生共鸣，从而达到营销效果。

　　天下三近期推出的微电影“暴走青春”则是以一个没落宅男的审美疲劳、大脑疲乏等感官疾病，很好的描述了现代快节奏生活中人们由于生活压力带来的亚健康状态，受到了不少玩家的欢迎。通过微博平台的传播，使得微电影传播力较大，受捧热度较高，提升了天下三官博的影响力。

　　恶搞趣味迎合用户 大手笔奖品吸引粉丝

　　作为网易旗下生命力较为持久的游戏之一，《梦幻西游》一直以来以轻松可爱的定位受到不少女性玩家的欢迎。此次新上榜的梦幻西游官博，则沿袭了游戏的可爱风格，不时的发放冷笑话卖萌，配合Q版趣图，迎合了用户的口味。由于微博快速、高效的传播特点，用户除了资讯需求，对于微博的定位便是娱乐。所以趣闻趣图绝对是休闲用户首选的转发需求之一，梦幻西游在该方面做得较为出色。

　　对于企业微博来说，有奖转发是粉丝活跃度最高的营销方式之一，此次新上榜的永恒之塔官博，由于下血本的有奖转发活动，以笔记本电脑作为奖品，吸引了许多玩家及用户的关注。该微博转发量超过5万。对于微博前期运营来说，有奖转发是粉丝增长最快最多的方式，但后期运营中仍需要加入其他更能保证用户忠诚度的微博营销方式。

　　评判标准：覆盖度传播力活跃度

　　新浪游戏微博影响力排行榜以单位时间内游戏微博的覆盖度、传播力以及活跃度作为评比标准，通过新浪微博风云榜计算规则得出，以直观的数值形式呈现出最具影响力的50款游戏微博。介于微博的传播功能属性特点，粉丝活跃度、原创微博转发及评论数等都影响着热度，所以，该排行榜可以较为准确地反映现今游戏微博在用户中的关注力度及影响力。

　　第二期的新浪游戏微博影响力排行榜为10月8日至14日一周内，各游戏微博在覆盖度、传播力及活跃度方面的综合评分计算而成，数据来源为新浪微博风云榜。

　　覆盖度：以单位时间内该微博登陆的粉丝数，以及粉丝互动程度作为标准。

　　传播力：以每篇博文被转发、被评论的次数以及人数作为标准。

　　活跃度：以发布高质量的博文以吸引的粉丝、积极转发评论、私信好友等活跃程度作为标准。

　　综合以上3个标准，微博影响力排行榜可以较准确的反映出用户关注度、微博热度以及微博营销能力。

　　微博自媒体属性 成就营销趋势

　　此次新浪游戏微博影响力排行榜将以周为单位，将上一周7日内总结的排行状况对外公布，玩家与各游戏官博都可直观的比较各游戏微博的传播力、活跃度、以及营销状况等。另外，新浪游戏将在在年底发放年度总榜，以评选出最据影响力的年度游戏微博冠军。

　　通过此次榜单的发布，旨在通过微博的自媒体属性，向游戏官博展现微博的运行能力以及影响状况，给微博用户提供参考，以更好的利用微博平台进行传播，并检测微博推广活动的执行效果。

文/龙诗思