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　　文/新浪老意出品

　　 著名足球俱乐部上海申花近日陷入股权纠纷，有网友和媒体纷纷猜测，上海申花刚引进不久的足球巨星德罗巴或离开中超赛场，再加上中超休战德罗巴离开上海休假并参加非洲杯预选赛，更是给了媒体更多的想象空间。但在9月14日，德罗巴重新抵达上海与申花会和，并在15日与辽宁队的比赛中首发登场并取得进球，帮助球队3：0战胜对手，德罗巴在进球后激情脱衣庆祝。

　　网游代言费占工资多少？

　　两年半工资，3000万欧元！这是申花得到德罗巴需要付出的代价。难以想象，这笔交易竟然发生在足球如此落后的中国，而更让人难以理解的是，朱老板的“九城”去年收入略超1500万美元，还不到德罗巴一年的年薪，他是如何完成这次运作的呢？答案是，游戏代言。

　　“一个阿内尔卡在几周内就让《火瀑》成了全球最有知名度的游戏，这是其他营销手段都很难达到的。”对于，德罗巴代言《行星边际2》申花董事周军曾面对媒体这样表示。言下之意，魔兽与《行星边际2》的联姻，宣传效果将更为超群。

　　对此九城副总沈国定表示：“邀请德罗巴为《行星边际2》进行代言推广，是我们坚决执行创新跨界营销的又一次举动。随着德罗巴征战中超全国赛场，我们也希望将他的战斗力、影响力扩大到更多目标用户的身上。德罗巴代言《行星边际2》，310万欧元有所值。”

　　九城特色：“足坛魔兽”德罗巴代言《行星边际2》

　　让我们算一个商业推广数据：一个大型网游推广少说需要2000万到3000万的通路费用，加上一个有实力的形象代言人，也就是说尚未运营，首位数后面7个0已经不见踪影。

　　身兼九城CEO和申花投资人两职的朱骏，把一个主营网络游戏的公司，与一家足球俱乐部联系到了一块。尤其是在本赛季朱骏用一种跨界合作的方法，为申花签下德罗巴与阿内尔卡后，外界关注的已不再局限于球场与申花本身，九城公司的业绩，也很让人期待。只是，从2012年上半年的财政报告来看，外界最为关心的《Firefal》和《行星边际2》，由于尚未开始在全球的商业化，因而没有给公司带来实际收益，《神仙传》是上半年对九城营收贡献最大的游戏，达到了总数的60%。

　　九城高额亏损 营销代言费用昂贵

　　九城在8月24日发布财报称2012年上半年净亏损额为人民币2.294亿元，主要由于阿内尔卡和德罗巴代言费高昂。

　　第九城市发布了截至3月31日的2012财年第一季度和截至6月30日的2012财年第二季度未经审计财报。报告显示，九城公司2012年上半年归属于普通股股东的净亏损额为人民币2.294亿元，约合3610万美元，比去年同期的净亏损人民币6460万元扩大了255%。不过，九城公司净亏损的环比扩大，主要由于营销支出和产品开发支出的增长，其中阿内尔卡和德罗巴代言的两款游戏《Firefal》和《行星边际2》，在其中占据了很大成分。

　　悬念暂无解 只能将心向游戏

　　在财报会议上，九城表示《Firefall》和《行星边际2》将会成为下半年的重心，将逐步完成《Firefall》的本土化和《行星边际2》的内测。目前《行星边际2》将在10月18日开启国内首测，我们拭目以待，也关注着捆绑德罗巴和足球的新营销手法能够带来怎样的效果 ！

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